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无法定时送还货款 股价暴跌
内忧外患 “奢侈品电商第一股”当铺怎么了？
曾经被称为“中国奢侈品电商第一股”的当铺，如今好像没那么“奢侈”了。
从2021年年头开始，多产业铺供给商在网上爆料，称未能定时收到当铺的金钱。与此同时，又连续传出当铺资金链断裂的动静。本年9月1日，面临急于拿到货款的供给商，，当铺给出了一个步伐：金融结算。
所谓金融结算，是指商家货款以金融贷款形式给到供给商，再由当铺向金融机构还款。
据天眼查APP显示，今朝当铺涉及司法、禁锢、策划的相关风浪不绝。而其股价也从13美元的刊行价，跌至9月14日收盘的1.69美元/股，今朝当铺总市值仅为1.19亿美元。
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“奢侈”的当铺
8轮融得6亿美元投资 在美国纳斯达克敲钟上市
关于当铺的故事，要从首创人李日学讲起。2007年，在山东做传统家电署理的李日学第一次拿到风险投资，彼时的李日学嗅到了电商的风口，创建高端家电平台绿魔方网。
2008年7月，李日学开办当铺，凭借着奢侈品电商处事的差别化路径，在垂直电商规模当铺累计完成8轮融资，共计融资约6亿美元，融易资讯网（）动静 ，投资方包罗IDG成本、平安创投、京东数科、趣店等。
创立初期，当铺主营业务涉及奢侈品网上销售、实体体验会所、奢侈品判断、养护处事等方面。
2011年至2014年，海内奢侈品电商行业迎来一波倒闭潮，幸存玩家纷纷钻营转型，当铺的业务重心也产生转移。当铺有意淡化“奢侈品电商”观念，将业务领域拓展为当铺贸易、当铺金融、当铺智能、当铺社群四大板块，但售卖奢侈品照旧公司的主要营收来历，当铺依然难以撕下奢侈品电商的标签。
2017年9月22日，头顶“奢侈品电商第一股”的光环，当铺在美国纳斯达克敲钟上市，迎来公司成长史上的高光时刻。
然而上市当天便遭破发，当铺刊行价值为13美元，开盘价为12.1美元，当天报收10.0美元，跌幅达23.08%。
固然之后当铺股价也曾迎来“短暂的岑岭”，但很快便进入了长时间的跌跌不休。本年1月，当铺公布公司董事会收到公司首创人、董事长兼CEO李日学私有化要约。李日学提议以每ADS3.27美元(相当于每股A类股6.54美元)的现金收购公司全部已刊行、李日学及其隶属尚未拥有的A类普通股。
一旦生意业务完成，当铺网将成为一家私人持股公司，并从美国纳斯达克退市，而当铺长达十余年的奢侈品之旅，也将迎来一个新的故事。
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“拮据”的当铺
用户数呈断崖式下跌 利润和现金流储蓄急剧淘汰
作为一家在美上市的企业，当铺的财报今朝仍逗留在2020年第三季度，再无更新。本年5月，当铺还因“未实时递交年报”收到了纳斯达克不合规通知函。
对付电商平台而言，有活泼的用户才是保留的根本。从当铺的月活用户数来看，2019年到2020年第三季度，当铺每季度的活泼用户数固然从30万增长到52万，但同比增速也从89.6%、67.7%、56.7%、50.9%急剧低落到11.5%、9.2%和7.5%。个中，2020年第一季度，当铺月活用户数呈断崖式下跌，这都表白了当铺月活数量已经快触及天花板。
用户“出走”，也对当铺的营收和净利润造成连锁回响。2020年第三季度，当铺营收13.73亿元，同比下滑29.26%；净利润2175万元，同比下滑64.30%。
在资金储蓄方面，据公司财报显示，停止2020年9月30日，当铺拥有现金、现金等价物和限制性现金共计7.94亿元。对比6月份的12.03亿元，仅3个月时间现金流储蓄就淘汰4亿元。当铺呈现无法定时送还供给商货款等问题，或者早已初见眉目。
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“生病”的当铺
难以得到消费者信任 售前售后和用户体验感不敷
做奢侈品虽然赚钱，但卖奢侈品真的是个好生意吗？
从奢侈品电商这一贸易模式来说，“蛋糕”很难做大。奢侈品强调的是稀缺性，高门槛；而电商则强调“普惠性”原则。就当铺2020年第三季度52万的月活用户来看，这个用户基数自己就不大；同时奢侈品价值高，用户的复购率就较低。这也就导致了这个“雪球”在很难滚大的同时，大概还滚得很慢。