投稿近些年，年青化囊括了整个消费品行业，无论是汗青悠久的老字号，照旧初创不久的新潮牌，都在不断地追赶“年青”。
“品牌年青化”是频繁遭提及的词，假如品牌没有这方面的行动，就很大概会遭划到前景堪忧的那一阵营。
在啤酒行业也不行制止地陷入年青化转型进级的逆境。已经具有40余年成长汗青的百姓品牌——燕京啤酒，在这条阶梯上表示得十分刚强和果断。
所有品牌都想延永生命周期，百年不朽。要想确保品牌芳华永驻，就要不绝地革新求变，不绝地贴近每一代的年青人。只有不绝举办市场摸索，试错并快速调解，才气立于不败之地。
对付那些怀有远雄心向的品牌来说，不怕试错需要支付的本钱，更怕故步自封不敢求变。燕京啤酒正从代价观、产物、营销方法上主动厘革，且已见成效。
燕京啤酒正在由内而外地努力调解着成长计谋，精心极力地向着年青化、高端化的偏向前进，在新的消费海潮下完成新的蜕变。
一、代价观年青化
真正可以或许永葆芳华的品牌，需要让品牌有属于本身的“代价见识”，赋予品牌“生命力”。通过这种“代价见识”来凝结消费者，激发消费者的认同感与共识感，让品牌替他们发声，表达他们的立场和想法。
从代言人的选择上看，燕京啤酒已经在寻求年青化的阶梯上，意识到塑造品牌代价观的重要性。
5月10日，燕京啤酒正式在微博上官宣蔡徐坤成为其品牌代言人。
除了拼搏向上的精力，燕京啤酒还垂青了其原创音乐人的身份。啤酒天然的和音乐气质相投，尤其是蔡徐坤所擅长的风行电子音乐，二者都披发着豪情与活力，代表着放松与年青。音乐很容易更换起各人的情绪，直接地通报感情，当啤酒搭配音乐，自然而然地就渲染出了气氛感。
音乐与年青消费者细密相关，每一代人都有属于本身的音乐影象，蔡徐坤在新生代音乐人中极具代表性，燕京啤酒联袂蔡徐坤，也使品牌与音乐成立起强关联。
代言人是企业品牌形象人格化的外现，燕京啤酒联袂蔡徐坤，不可是因为年青偶像所拥有的复杂流量，更是以此来富厚品牌年青化的内在，通报出一种代表年青立场的昂扬向上的代价观，从而激发消费者的感情共振。
分明通报代价观的品牌，是将消费者看做“整体而富厚的人”，而不再是简朴的“方针人群”，“互换”与“生意业务”遭晋升成“互动”与“共识”；营销的代价主张也从“成果的差别化”遭深化至“精力的响应”。
燕京啤酒从方针消费群的代价需求出发，找到一个能和他们发生共识的情绪点，继而让他们对品牌发生感情上的认同，融易资讯网（）动静 ，而不可是逗留在理性的需求上。这种代价观的气力一旦凝结，大概并不只合用于年青消费群众，同样也会帮品牌吸引到其他年数段的消费者。
二、产物年青化
很多品牌对付年青化的领略过分流于外貌，逗留在换个更俏皮的包装，联动一下二次元包装等等。这些外貌工夫或者在必然水平上揭示了品牌的立场，但照旧将年青化这件事想的过分简朴了。
消费群体代际更迭，带来的是新的消费需求和消费场景。所以在近几年，涌现了一大批新消费品牌，他们正是在细分规模抓住了市场空缺，才得到年青人的拥趸，继而冲破了传统品牌的率领排场。
面临这个形式，出于防守方的传统品牌来说，想要真正“破圈”实现年青化转型，，必需狠下刻意，真正洞察到年青人的需求和本性才气俘获他们的心。
好比在喝酒这件工作上，今世年青人的喝酒方法不再是已往那种深夜买醉，而是越发理智地追求品质，喜欢微醺的感受。燕京啤酒推出的新一代大单品“燕京U8”正是契合了年青人的需求。