克日，美妆博主蔡文玉吐槽某品牌出尔反尔一事，在社交平台上引起强烈存眷。从该博主所发视频中，可以清晰相识到整件工作的来龙去脉。

 

 

事件起因是魅丝寇宣传找到该播主想做扮装刷的推广，之后与该播主确认了档期时间以及视频的推广方法。可是当博主筹备好剧本由商务发给品牌方（该播主是商务约签约者，所有的事情对接由专门的商务事恋人员对接）对接的时候，却因为该主播近期流量差等原因品牌方想中止相助。

 

遏制相助这事无可厚非，随后该播主向品牌方索要30%的违约金，但品牌对接人却直接消失，从头接洽上之后，品牌方照旧暗示因近期该主播流量欠好，假使真的相助也并不能到达如期结果，故清除相助，并称博主的视频是品牌合集，暗示不肯包袱30%的违约金。

 

梳理完整件工作后，想必各人都对此事有了必然相识，孰对孰错心里也有告终论。

 

魅丝蔻MSQ是中国的新兴时尚彩妆品牌，建议美由心生，魅力人生。产物以日常彩妆、专业彩妆两大系列为主，涵盖眼部、脸部、唇部、护肤等。个中，魅丝蔻扮装刷更是以极致性价比和品质受到消费者喜欢，是许多女生第一套拥有的扮装刷，甚至在海内扮装刷销量前十排行榜上，魅丝蔻及其旗下品牌占据前五。

 

专注做扮装刷的魅丝蔻，2020年卖出了4.5亿元，同比增加30%。天天近20万支小刷子，绵绵不断地流向65个国度和地域，连起来长达50公里。

 

别的，魅丝蔻是跨境电商铸就的扮装刷“王国”，从普通的电商企业，到如今的扮装刷行业巨头，江西魅丝寇扮装品有限公司在短短8年的时间里实现奔腾成长，交上了民营企业在电商规模的新后果。

 

 

在美妆网红博主蔡文玉吐槽某品牌后不久，许多相似经验的网红都站出来diss该品牌。随后不久，魅丝蔻品牌方在官方平台上正式给蔡文玉致歉+抵偿。

 

可是魅丝蔻的致歉声明再次激发浩瀚网友以及部门美妆KOL的不满。

 

在致歉声明中，品牌认为Pr专员、Pr主督事情存在懈怠，会把Pr专员调职处理惩罚，而Pr主管降职+两年内不得升职。另外，品牌把新媒体部分认真人罢免，并创立监察部接待各人参加监视。

 

但就致歉声明来讲，蔡文玉吐槽品牌，说品牌致歉了又没有完全致歉，品牌是发明工作发酵了才致歉的，而品牌没和沟通环境、粉丝数量小的网红致歉，造成了避重就轻的现象。

 

正如魅丝蔻最初发出的申明所说，，品牌和达人的相助是在两边彼此自愿平等的基本长举办的。然而，当有一方“毁约”，两边信任崩塌，另一方的好处要如何维护呢？

 

魅丝蔻作为在电商规模崛起的民营企业，KOL营销是推广宣传必不行少的一步。

 

互联网时代，社交媒体成长迅速，电子商务平台也越来越重视社交成果，呈现了社会化电商。社会化电子商务平台使得网络购物成长成一种新型消费模式，即消费者在社会化电商平台搜寻信息，把他人的利用履历作为购物决定的参考，而KOL是分享履历和流传信息的重要脚色，他们的影响力与日俱增，越来越受到商家的存眷。

 

 

美妆品牌更是和KOL细密绑定，每一个新的品牌的生长都离不开社交媒体流量的助推。

 

蔡文玉今朝在抖音平台上拥有86.6万粉丝量，定位是美妆博主。魅丝蔻最初找到蔡文玉也是垂青其博主自身流量与粉丝效应，可以或许给品牌引流从而晋升品牌影响力和洽感度。