2021-12-18 22:25:06 体育  

在被称为“中国鞋都”的福建省晋江，title='求前辈推荐适合的跑步鞋，有哪些' target='_blank'>安踏体育（0202）是一家无人知晓的体育用品公司。“支持更多的国产产物！我们的产物不比其他品牌差。”安踏体育锦江品牌店司理李莉汇报记者

作为鞋业“去库存战争”的胜利者，安踏体育连年来几回取得后果。按照2016年年报，安踏体育实现营业收入13亿元，一连营业利润23亿元。同样来自福建晋江的361度、特步国际和来宝鸟去年的净利润别离只有4亿元、2亿元和9亿元。对比之下，安踏体育的收入和利润局限远远高出其他品牌

与“老敌手”title='李宁产生工商改观' target='_blank'>李宁对比，安踏此刻也必定会赢。2016年，李宁在改造原有跑步、篮球和休闲产物，加速快速时尚品牌的重建和优化后，终于扭亏为盈。2016年，李宁的营业收入为83亿元，利润为5亿元。固然这是李宁近五年来的最佳后果，但仍不及2011年的表示

自2008年北京奥运会上“体操王子”李宁“飞火焚烧”后的几年里，李宁在收入局限方面仍然是业内领先的兄弟。数据显示，从2007年到2010年，李宁的收入别离为43亿元、66亿元、83亿元和94亿元。同期，安踏体育的收入别离只有31亿元、46亿元、58亿元和94亿元。其时，安踏仍然是一个追逐者

但在2011年，一切都变了。数据显示，香港体育用品上市公司的体育财富增长率（包罗体育峰值和李宁）在2007到达90%以上，2008仍保持在75%以上。然而，2011年之后，2012年的增长率一连下降，收入增长率下降了77%。匹克体育、李宁等公司的营业收入和利润增长甚至呈现负增长。可以说，行业的业绩拐点已经到来

固然李宁和其他品牌的增长乏力，但安踏体育已开始尽力。2011年，安踏实现利润17亿元，而李宁同期的净利润只有85亿元。安踏体育在2012年站稳了脚跟。当年，一连策划利润为15亿元人民币，但李宁呈现了重大吃亏，吃亏额到达19亿元人民币，吃亏一连到2015年

安踏体育和李宁的职位逆转出人意表，但他们罪有应得。背后的原因大概不是安踏的对，而是李宁的错

尽量在2010年之前，李宁的收入局限遥遥领先。但就利润而言，安踏早在2007年就高出了李宁。2007年，李宁和安踏别离实现净利润7亿元和3亿元

李宁收入高而不赚钱的主要原因与他的“铺张挥霍”直接相关。数据显示，李宁的销售用度占收入的比例处于2006年以来的最高程度。2011年，其销售用度占28.3%，个中告白和营销用度为17亿元人民币，占收入的17%。同期，安踏体育的销售用度仅占16%，告白宣传用度占13.7%，金额12亿元。从当时起沈阳体育用品折扣店，李宁的销售用度一直高于同行。李宁能有这么大的收入局限，这与其奋发的促销和销售用度直接相关

另一方面，李宁的运营本领相当一般。以零售业的要害指标存货和应收账款周转天数为例，数据显示，2006年，李宁的存货和应收账款周转天数别离为69天和54天，安踏的存货和应收账款周转天数别离为41天和19天。库存周转天数越短，企业库存周转越快，被认为是零售企业销售活力的象征；应收账款周转天数代表了企业对下游经销商的议价本领。应收账款周转天数越短，收款速度越快。与这两个数据对比，安踏体育略好一些