线上“真快乐” 开放多类目商品
零售与黎民糊口息息相关,不只涉及柴米油盐酱醋茶,尚有美妆个护、打扮家纺、母婴玩具、家居日用等规模。《2021中国新消费品牌成长洞察陈诉》指出,截至2020年12月,新消费品牌约有200起融资事件,食品和美妆两大赛道备受成本青睐,而打扮赛道则是融资总金额冠军。据不完全统计,在乐成鼓起的新消费品牌中,食品饮料、美妆个护和家用电器成为占比最高的三个规模。 实际上,自“真快乐”平台上线以来,国美就大力大举推进拓品计策,个中日用百货、生鲜食材等高频商品将快速扩容,国美优势各人电之外的3C、数码、小家电全面增强,美妆、家居、家装、家处事等商品和处事全面刷新,只要用户上“真快乐”APP,都能感觉到商品的“真品质”和“真富厚”。今朝,“真快乐”打造除家电规模外,食品酒水、衣饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品,以满意消费者多样的消费需求。
本年618期间,参加“真快乐”APP低价大促的商品包围酒水饮料、食品生鲜、美妆个护、母婴玩具、家居糊口、佳构家电等全品类,并包罗爆款电器满千返百、新人礼券包、百亿真选补助、超等秒杀日、百货全场好物最低1折、美妆个护5折购、母婴全场6.18元特惠购等福利,助力消费者开启618嗨购模式。
线下9城联动 打造多场景购物体验
今朝,Y世代、Z世代年青消费群体正成为消费的主力军。据国度统计局资料显示,Y世代人口占我国总人口比例36%以上,总数高出5亿人。《Z世代圈层消费大陈诉》则指出,中国的Z世代人群约1.49亿,每月可支配收入高达3501元。他们喜欢分享,追求本性,愿意尝鲜,个中电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈、硬核科技圈等,都受到年青人的青睐。
为了吸引年青人的存眷,国美“真快乐”不绝“出圈”,增强场景化体验的打造。在国美618线上娱乐化场景中,“真快乐”APP通过“抢-拼-ZAO”三位一体的娱乐化玩法,融入交互性和趣味性消费体验,让用户娱乐买、分享乐。好比,“秒抢嗨购节”、“2人拼团”“集抽奖券赢大奖”“快乐小虎机,一起赢大奖”、九九ZAO动团“小虎搏一搏,单车变摩托”等勾当,不只可以低价抢万款好物、拼团购、超等秒杀等,还能介入ZAO动团抽取金条、抽盲盒等福利大奖。 同时,这次618大促,国美还重磅推出“快乐ZAO城”市集勾当,通过“快乐倾城”快闪店、“快乐积虎爪”兑好礼等发动消费者全城开ZAO。个中,“快乐倾城”快闪店将联动北京、成都、重庆、西安、武汉等9城举办线下欢悦互动,特设美食、颜值、潮玩、互动、音符、品牌等空间体验站,,包围吃喝玩乐,还将年青人喜爱的脚本杀情境体验首次搬入线下空间,全方位打造好玩有趣时尚满棚的互动体验趴。
值得一提的是,勾当现场还将特邀网红明星体验打卡,一不小心就和本身喜欢的明星邂逅了,来一场近间隔欢悦互动。
今朝,场景体验化已成为国美最突出的一大优势,国美以全国线下门店为根本,通过数字化实现了3400多家线下门店全部平移线上,买通了全渠道场景体验的一致性,从而为年青人带来更多优美的陶醉式体验。
双平台降本增效 实现真低价可一连成长
在新零售时代,大部门电商平台线上和线下脱离运营,商家需投入两套本钱,最终照旧转嫁给消费者,造成零售价值“下不来”。而国美构建的线上“真快乐”与线下“国美家”双平台模式,通过共享共建平台让商家仅需一套本钱就可包围全场景零售。