日前，上海市长宁区市场监视局对某直播带货企业的“虚假宣传”行为开出了罚单：该公司因布置旗下主播在电商平台推广“初普stop vx美容仪”时，“利用误导消费者的宣传用语”，被罚款30万元。对此，该公司宣布声明果真道歉，并称“高度重视，真诚接管，对奉告书所涉问题举办了全面整改”。

果真信息显示，初普(Tripollar)美容仪为以色列品牌，号称“世界知名的射频行业的大家品牌”，而Tripollar品牌的首创公司Pollogen亦号称“在射频市场有高出10年的履历”。初普美容仪品牌方的中国总署理为“南京美洲豹电子商务有限公司”(以下简称“南京美洲豹公司”)。

值得留意的是，初普公司美容仪曾因宣传拥有“FDA认证”，被指涉嫌“虚假告白”，而该品牌产物也屡屡因利用时“外貌温升严重超标”，存在烫伤隐患，而被消费者质疑。

将家用产物与医用产物举办“不妥比拟”被罚30万

据上海市长宁区市场监视打点局宣布的行政惩罚抉择书显示，在2020年双11期间，某直播带货企业旗下主播在直播间先容“初普stop vx美容仪”的进程中，把家用产物与医用产物举办告终果上的不妥比拟，违反了相关法令划定。

上海市长宁区市场监视打点局在行政惩罚抉择书中指出，相关主播在推广一款美容仪的时候，利用“全脸激活胶原卵白、提拉紧致、提拉淡纹，结果巨明明……僵持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，结果然的很可骇很神奇”等用语，对上述产物举办引人误解的贸易宣传。

惩罚抉择书指出：“初普stop vx美容仪”与“热玛吉”两者从订价、产物利用机能、成果、一连结果等方面都存在较大差别，“当事人在无任何依据的环境下，将两者举办比拟，容易激发受众不得当的遐想，足以对消费者造成误导”。

对此，上海市长宁区市场监视打点局对该公司罚款人民币30万元。

初普“FDA认证”被指造假 中国区总代称“翻译失误”

2020年“双十一”期间，初普美容仪经前述直播带货企业销售，在1小时内缔造过亿元的GMV，刷新了美容仪的销售记载。但“大卖”之后，初普美容仪旋即遭到大量消费者投诉，有消费者向媒体爆料称，初普美容仪的Stop Vx和Stop Eye以“FDA技能认证”为宣传卖点，但实际并未取得“FDA技能认证”。前述直播带货也被质疑“涉嫌虚假宣传”，并登上微博热搜，激发消费者遍及存眷。

对此事件，2020年12月19日，前述直播带货企业在微博回应称：“我们按照商家提供的资料，对该款产物举办了各项资质审查，确保切合国度相关划定后才举办直播推广。”而初普美容仪中国总署理南京美洲豹公司也接连发出两份声明。

在首次回应中，南京美洲豹公司暗示，TriPollar(初普)美容仪所属的Pollogen公司，其频射技能及其相关的在医美专业线和家用线的频射美容产物一连得到了“FDA Approved(FDA核准)”或“FDA Cleared(FDA许可)”；基于自身频射技能的一致性和一连性，品牌方作出“FDA技能认证”的描写，“未有误导或过当之处”。

至于TriPollar(初普)得到的“FDA Cleared核准”与“FDA Approved核准”是否都可以翻译为“FDA认证”，南京美洲豹方面认为“这是一个学术争论问题，而非虚假宣传问题”。另外，该公司还在第二次声明中暗示受到友商的恶意中伤，“一连遭到一些非正常的举报和投诉”。

随后在2020年12月23日，南京美洲豹公司在接管某媒体采访时向前述直播带货企业道歉，称“由于翻译的问题，我们大略地描写为‘FDA技能认证’。此事定性为翻译失误造成，而非虚假宣传”。

据相识，此次事件后，南京美洲豹公司删除了产物中“FDA技能认证”相关描写字眼，而某电商平台初普旗舰店也下架了该款产物。

公司资料显示，TriPollar(初普)品牌附属于以色列Pollogen公司，该公司创立于2006年，专注于为专业商用和家用的抗衰老美容电子产物提供办理方案，提供包罗TriPollar RF、Ablative RF、Fractional RF、Oxygeneo和DMA等一系列美容科技，TriPollar Stop Vx产物是其主打提拉紧致成果的家用脸部多极射频美容仪。

天眼查信息显示，TriPollar(初普)在中国的总署理南京美洲豹电子商务有限公司创立于2014年11月，其注册成本为200万元，实缴成本为35万元。

值得一提的是，南京美洲豹公司还曾因宣布“违反告白内容打点”、“贬低其他出产策划者的商品可能处事行为”，多次受到市场禁锢部分的行政惩罚，累计罚款总额4.15万元。

2019年3月，南京美洲豹公司因将普通产物宣传具有“可抗氧化、燃烧脂肪、紧致肌肤、美白、保湿”等暗示功能告白内容的行为，违反了告白法相关划定，组成宣布虚假告白的行为，被南京市建邺区市场监视打点局兴隆分局处以1500元的罚款。

2019年12月，南京美洲豹公司因“告白内容”打点被南京市建邺区市场监视打点局兴隆分局以“法令、礼貌划定的其他行政惩罚方法”惩罚。