2021-12-20 12:09:49 网贷  

我先说我的结论：2020年黑鸭虽业绩大幅下滑，但将来仍看点十足。

关于一个企业尚有没有将来，这要从它已往一整段成长过程和将来是否尚有成长空间去思量问题。管中窥豹实不行取。

黑鸭2016年在港上市，上市没几年就遭遇了2020年的全球性新冠事件，这种影响对靠人流量策划的消费食品来说无疑是致命冲击，恰好借助这种特失事件检测一下企业的抗风险本领也不失为一种考验。谁都有窘境顺境的时候，企业也一样。

企业有没有将来我们还得综合阐明一下。

近处着手：首先思量的问题是这特失事件有没有改变黑鸭消费群体的消费习惯？在我看来，是必定没有的。事件事后，该有的人流量还会聚积，该有的消费还会返来。它的品牌效应也丝毫未减，中国独占的。市值近200亿，活动性方面，近期日均成交额也有1个多亿。市场运营方面，二级市场技能方面和资金方面都很康健。

远处着眼：克日，周黑鸭认缴出资共青城新鼎华麒贰号股权投资合资企业，也就是说，黑鸭成为了新鼎成本的有限合资人，我们可以叫它“金主爸爸”。而新鼎成本是一家创立于2015年的PE。天眼查显示，新鼎成本的投资范畴涵向生物医疗、新能源汽车、芯片半导体、人工智能等规模，截至2020年1月，其打点局限近40亿元，刊行了47支基金，投资项目高出30个。在新鼎成本的投资案例中，呈现了小鹏汽车、威马汽车、自由汽车等造车新势力，希迪智驾、智行者等自动驾驶企业，Remebot、圣兆药物、民祥医药等医疗医药公司，以及京微齐力、赛特斯等企业既耳熟能详的消费品牌黑鸭，正前赴后继奔向创投圈。（新鼎成本的信息详情来历于Wind）在隆冬播种无疑是为企业种下了但愿。

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周黑鸭遭做空，煌上煌掉队，绝味食品如何干成中国鸭脖老大

企业的策划成就是品牌，好比你买一瓶矿泉水，你存眷什么品牌的矿泉水照旧存眷哪个企业出产的？我做过多次测试，险些所有人存眷品牌不存眷背后的出产企业。各人都是因为农民山泉这个品牌而购置，不是因为养生堂公司出产的而购置。

竞争的终极疆场是顾主的心智，各品牌在争夺顾主的心智，谁能占据顾主心智，谁就能赢得顾主的选择。占据顾主心智的表示就是实现心智预售，即顾主在看到一个品牌之前已经抉择要购置这个品牌。

周黑鸭是辣鸭脖品类的第一品牌，表示在许多人托出差到武汉的同事带周黑鸭，也表示在许多假意周黑鸭的店面，证明周黑鸭已经实现了心智预售，能让顾主指名购置。

第一品牌一旦成立，除非本身犯浑堕落，不然竞争品牌是根基不行能逾越的。九九鸭脖要逾越周黑鸭，只有两点时机:周黑鸭迭出昏招；找到辣鸭脖品类的某个更有潜力的特性并占据它，与周黑鸭形成明明的差别化。

净利润下滑32.4%，门店关停117家，周黑鸭业绩掉队是为何

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