2021-12-24 21:38:16 行业追踪  

2017年户外行业数据阐明陈诉

跟着爬山、徒步、露营等户外举动的鼓起，户外用品市场迎来快速成长。据淘数据数据阐明，2016年，仅天猫平台“户外/爬山/露营/观光用品”行业的GMV就到达96.16亿元。户外产物正逐渐从小众走向公共行业平均数据，消费者对户外产物的需求也泛起多元化。户外产物正成为电商卖家存眷的新核心。

本期数据阐明，我们将以“户外/爬山/露营/观光用品”行业为例，深入阐明该行业的市场形势，通过title='大数据时代如何举办数据阐明' target='_blank'>大数据预测模子对将来成长做出预测。

1、2017户外行业市场成长趋势

2015年至2017年，市场泛起一连增长趋势。2015年GMV为73.690亿元，2016年为96.16亿元，环比增长30.51%行业平均数据，通过算法模子淘数据预测，本年行业GMV将到达1.15.18亿元，2018年将打破130亿元。将来两年增速将放缓，但仍将保持每年20%-30%的增长。区间增长。

2、2017年户外行业销售额变革（季度/月）

季候性变革

从下图我们可以发明，每年第四季度是户外行业的销售岑岭期。二、三季度不同不大，一季度销量最差。每年第四季度的销售额约占全年销售额的40%，均价在100元以上。这大概与淘宝平台四季度促销勾当较多有关。三季度均价最低。

注：2017.9-2018.12为预报数据

月份变革

除了11月销量遥遥领先和每年一季度销量不佳外，户外行业没有呈现明明的月度变革，整体销量形势相对平稳。

注：2017.9-2018.12为预报数据

3、2017户外行业市场品牌排名变革

从数据上看，市场品牌的整体排名较量不变，尤其是前三名，已经被Camel、Pathfinder和Pelliot占据，均价在200元阁下。骆驼在2015年排名第二，并在2016年和2017年乐成逾越，探路者成为市场第一，平均售价略低于探路者，靠近200元。前五名品牌中，north face均价遥遥领先，，在600元阁下。可以看出，近两年北脸均价逐渐走低，正在通过低价计策获取更多用户。

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注：图中数据为停止每年8月31日的数据

4、2017年户外行业细分品类组成及销售额

通过阐明“户外/爬山/露营/观光用品”子品类，我们可以发明夹克的市场份额最高，到达17.21%，其次是垂纶竿和爬山鞋/爬山鞋。每个品类都占据了靠近 35% 的市场份额。值得留意的是，手电筒市场占有率已到达4.35%，位居第四。

注：图中2017年纪据为停止每年8月31日的数据，2015年和2016年纪据为全年纪据。

5、2017户外行业细分品类竞争品牌阐明

从下图可以看出，骆驼、探路者和北脸这三个品牌险些涵盖了除垂纶相关品类外的其他行业子品类，根基占据了前三的位置。另外，与打扮和鞋类对比，垂纶相关品类的竞争相对较小，并没有出格大的巨头。这大概是户外企业可以更好地竞争的规模。

注：上图中每种颜色为一个品牌，色条长度代表销量

6、2017户外行业品牌行业依赖阐明