投稿去年在中国立下激进新目标之后，明治也加码了产能扩建。
根据《日本粮食新闻》1月17日报道，这家公司宣布，旗下明治食品（广州）有限公司已于2024年1月初开始生产牛奶、酸奶和糖果。明治表示，该工厂也是明治集团的第一家乳品和糖果联合工厂，并将为市场开发新产品。
公开资料显示，明治集团前身明治制果成立于1916年，1989年进入中国市场，陆续布局乳制品、巧克力、雪糕等业务板块。前述提及的糖果厂更多是生产巧克力产品。
在中国市场，从明治销售额占比来看，乳制品、冷饮、巧克力/饼干各占三成左右。在几乎所有一线城市的便利店、大型超市渠道，明治牛奶、酸奶、明治巧克力与雪糕是常见的单品形态。
但由于明治的乳制品上的定位偏向中高端，受制于冷链运输效率，产品多分布于一二线城市，其集中于华东、华南和华北的部分城市。
为进一步扩大在华市场，明治（中国）投资有限公司总经理松井2022年进博会时就曾提及产能扩充，“明治中国正同时在三地建设新工厂，包括位于天津的牛奶酸奶工厂、在广州的牛奶酸奶以及位于上海的雪糕工厂。”这些新厂投产后将帮助明治乳制品和雪糕摆脱区域产能限制，加快全国化铺货。
明治预计，在广州的牛奶、酸奶工厂按计划于2023年10月投产后，其在中国的产能到2023年度末有望增至2020年度的4倍。而早在此次广州工厂投产前，其天津工厂也已于去年1月投产，该工厂拥有9条生产线，将分别生产牛奶、酸奶、奶油及乳酸菌饮料等产品，覆盖中国北方市场区域。
扩建产能的情况是明治对中国市场的预期。
松井在上述进博会采访时曾透露，2023年明治集团海外销售额目标约为41亿人民币，其中约一半销售额将来自中国。到2026年，明治中国销售额计划较2022年增长三倍以上。
而此前的销售反馈，也让明治拥有了进一步打开中国市场的野心。
松井接受“FBIF食品饮料创新”平台采访时，被问及设厂投资是否“大丈夫”（日语中“没问题”的音译）时曾这样回答，“我们并不是拍脑袋决定，突然就在中国建这三个厂，而是因为之前的投资正在带来收益。”
“牛奶酸奶在苏州的生产基地增长非常顺利；巧克力、饼干部分，明治在2005年于上海投资建厂，这个工厂虽然也有不顺利的时候，但现在收益和盈利都在持续增长；雪糕的部分，在2013年投资后在广州进行生产和销售，盈利也在增长。”他说。
但是，从明治想要在中国扩充的品类来看，它们如今要所面临的市场环境都不容易。
乳制品方面，近两年中国乳制品很大一部分增长量来自三四线城市，这恰是明治乳业较少涉足的市场区域，为此这一部分的红利，明治不容易享受到。
在明治重点布局的一二线城市，市场竞争更为激烈。
简爱、认养一头牛等乳制品新秀在抢夺市场份额；蒙牛、君乐宝、新乳业等价格战打得非常猛烈，也都纷纷推出了可以对标明治的每日鲜语和悦鲜货等中高端低温奶，并且在直播平台上进行促销；在华南市场，融易新媒体消息，明治还需要和当地消费者更熟悉的风行乳业、温氏乳业、卡士、香满楼等展开竞争。
作为典型的日资乳企，明治的优势在于拥有强大的生产工艺、新品研发以及包装设计，但在市场费用投入方面，尤其是在激烈的价格战中更多执行相对谨慎的费用策略。这种策略会让产品在激烈的竞争中不占优势。
