1月17日，国家统计局公布了2023年的新出生人口数为902万——这一数字比原本奶粉行业猜测的800万增加了1成。

目前看来，婴幼儿奶粉及母婴用品行业，仍然在努力走出业绩阴影，而新生儿数量多于预期或许能够让正在对抗压力的公司们看到一丝生机。

“对于母婴食品行业来说，受新生人口数持续下降的影响，市场消费基数变小，母婴食品企业持续承压，但同时应保持谨慎乐观的态度。”有机婴童食品品牌小皮（Little Freddie）方面则对界面新闻表示。

界面新闻向飞鹤、澳优乳业、君乐宝和蒙牛等乳制品企业寻求他们对这一变化的看法，但截至发稿均未得到答复。

而在2023年10月31日伊利股份第三季度业绩说明会上，该公司投资者关系部总经理赵琳则表示，虽然第三季度国内婴幼儿配方奶粉行业下滑趋势还未发生改变，但四季度国内奶粉市场已经有向好的现象。伊利预计，2024年可能会出现新出生人口数字久违的回升，也将给行业带来新的增长机会。

事实上，母婴奶粉和用品公司苦于新生儿数量下滑很久了。

从部分上市公司的业绩来看，它们仍在挣扎。

贝因美2023年前三季度实现营业收入19.16亿元，同比下降5.56%；中国飞鹤2023年上半年财报数据显示，其上半年营收微增0.6%至97.35亿元，净利润为16.18亿元，同比减少28.8%。而母婴连锁零售孩子王2023年前三季度，实现营收63.47亿元，同比减少0.58%；净利润1.17亿元，同比下滑22.95%。

飞鹤奶粉（图片来源：界面新闻 匡达）

这些公司一边等待人口数据回升，一边寻找破局思路。

“三年新生人口数据显示，降幅是在逐步收窄的；另外可以看到新出生人口向三四线聚集。对于企业来说，在维系一二线城市市场推广的同时，需要持续加大深耕三四线市场。”小皮方面对界面新闻表示。

从母婴用品公司的抱团动作也能够看出这一点。

过去一年，孩子王收购了乐友国际，另一家母婴连锁公司爱婴室则收购贝贝熊。当时来看，乐友国际主要遍布在北京、天津、陕西、河北等北部地区，与业务集中于华中、西南、华东地区的孩子王刚好形成互补。孩子王也在2023年12月18日的公司大会上表示，中国是城乡两元多层复杂市场结构，需要多场景覆盖用户。

而爱婴室收购贝贝熊也是类似的逻辑。后者诞生于长沙，门店覆盖湖南、湖北、江苏、江西、四川等区域，通过收购爱婴室则可以快速渗透三四线城市。

对于乳企来说，在等待婴幼儿奶粉市场回暖的同时，他们也开始布局成人奶粉和其他业务，如冷饮。

基本上，所有涉足婴幼儿奶粉的企业，在近三年开始增加或者将原有的成人奶粉产品进行功能升级，并取得了一定的效果。