母婴水是不是智商税

　　一直为母婴水品牌做代工的厂商认真人刘密斯溘然想放弃了。“母婴水利润远高于普通饮用包装水，不想代工了，打算本身做个母婴水品牌。”刘密斯不想做代工的原因很简朴——本身做母婴水品牌好像更赚钱。

　　北京商报记者相识到，今朝市场上母婴水售价普遍是普通饮用包装水的4倍以上，各品牌所参照的出产尺度也不尽沟通。业内人士暗示，我国今朝尚未有母婴水这一分类，也无相关详细尺度。市面上那些“有利于庇护宝宝的代谢系统”的母婴水更像是商家用来吸引消费者的噱头。

　　溢价4倍

　　做母婴水有多赚钱？“本钱差不多的水，农民山泉母婴水标价卖到12元多一升，普通饮用天然水或许是不到3元一升，差4倍多。”在谈及这个问题时，一直为母婴水品牌做代工的厂商认真人刘密斯算了一笔账，也正是这笔账让刘密斯有了自创母婴水的想法。

　　北京商报记者相识到，包装饮用水打上“母婴水”或“婴儿水”标签，市场售价便远高于普通包装饮用水。譬喻，1L×12瓶/箱的农民山泉母婴水标价为148元，每升价值约12.3元；250ml×12瓶/箱的恒大冰泉婴幼儿水标价为36元，每升约12元。而未标注母婴水的桶装恒大冰泉天然矿泉水和农民山泉天然饮用水售价仅约3元/升。

　　“550ml的水本钱或许4毛阁下，本钱构成是瓶子、标、盖子、运费、告白费，水根基不要什么钱。普通水毛利尚且如此高，溢价4倍多的母婴水可想而知。”对付母婴水能赚钱这个说法，刘密斯深信不疑。

　　北京商报记者实验从拥有母婴水的农民山泉财政报表中获取一些信息。农民山泉披露的上市申请版本(第一次呈交)的财政报表显示，农民山泉的销售本钱主要包罗PET、糖、果汁等的原质料本钱，纸箱、标签、收缩膜等包装本钱，以及制造用度和人工薪酬，唯独没有提及水的本钱。

　　对付水的本钱为何没有纳入销售本钱中，业内人士暗示：“除了矿泉水(矿泉水属于矿产资源，按照出水量举办评估订价)，水的本钱用度是在营业税金和附加里，以水资源税的形式存在。今朝海内水资源税不算高，平均到每瓶550ml的水中险些可以忽略不计。”

　　农民山泉在报表中提到，“2017-2019年农民山泉毛利一连上涨，个中包装饮用水孝敬最大，2019年82.7%的毛利上涨来自于包装饮用水产物”。财报数据显示，2019年农民山泉包装饮用水毛利率一度到达60.2%。

　　“母婴水”VS普通包装水

　　售价与普通包装饮用水差了4倍之多，搭上“母婴”快车的饮用水到底有什么差异？

　　以农民山泉母婴水为例，按照农民山泉在其产物宣传片中的先容，“农民山泉婴儿水源自长白山莫涯泉，有低钠、淡矿化度的特点，有利于庇护宝宝的代谢系统；贸易无菌，可以担保宝宝的饮水安详”。

　　“低钠、淡矿化度”是农民山泉母婴水的卖点。在农民山泉母婴水配料表中可以看到，其钠含量标识为0.8-20mg/L。

　　然而，北京商报记者留意到农民山泉红盖水(普通包装水)钠含量标识为≥80g/100ml，即≥0.8mg/L。母婴水与普通包装水在钠含量方面的区别为“婴儿水”钠含量在≥0.8mg/L的基本上出格标识了≤20mg/L，而普通红盖包装水无标识上限。

　　另外，农民山泉暗示母婴水“回收无菌出产线出产，到达贸易无菌需求”。在详细先容工艺时，农民山泉比拟了农民山泉婴儿水和普通红盖包装水称，“婴儿水无需煮沸，即可给宝宝泡奶或直接饮用”，普通红盖包装水则发起，融易新媒体，“先煮沸后才气给宝宝饮用”。

　　针对农民山泉母婴水与普通红盖包装水的详细区别以及母婴水出产所依据的尺度等问题，北京商报记者发邮件采访农民山泉，但停止发稿未收到回覆。

　　中国食品财富阐明师朱丹蓬暗示，农民山泉所谓的无菌出产线更像是掉包观念，市场上只要是切合国度尺度出产的包装水，都是用的无菌灌装设备。另外，凭据中国度长的喂养习惯，一般城市选择将饮用水加热煮沸再给宝宝饮用，因此母婴水无需煮沸的卖点对宝妈来说意义不大。

　　无统一尺度

　　值得留意的是，，市面上固然有多个品牌在出产销售母婴水，但参照的出产尺度却差异。

　　以农民山泉为例，其母婴水在产物包装上标注的执行尺度为Q/NFS0012S。北京商报记者从吉林省卫生康健委员会官网相识到，该尺度为农民山泉的企业尺度。在该尺度中，农民山泉指出其母婴水产物在食品出产许可证审查细则中应属于“其他饮用水”的领域。