“双11”决斗已经销声匿迹。各大电商平台、品牌商家的战绩将连续出炉，极有大概再创新高。不外，历经多年的“第1分钟以X元冲破记载”“第1小时以X元冲破记载”“第N小时冲破去年全天记载”等时间轴战报，公家对再创新高早已审美疲惫，仅剩的乐趣也只有猜猜新高还能有多高。

　　“双11”自2009年降生至今已13年了。在自然界，这个年数的猫狗都算高龄了；在电商界，天猫京东的“猫狗之战”也面对着“尚能战否”的质疑。多年来，“双11”的“成交额崇敬”在得到无数曝光的同时，也一步步走向自嗨和高处不胜寒的困境：一方面每年都要创出“数”惊四座的新记载；另一方面又为下一年冲破记载缔造更浩劫度。但问题在于，想在模式上再有打破性创新，谈何容易？

　　对平台而言，，最简朴的步伐就是调解统计口径。对用户而言，感受“双11”越来越长；对业界而言，则是成交额越来越难以阐明比拟，不只平台间横向没法比，就是同一平台纵向也越来越难比。本年“双11”，时间轴战报更是进一步淡化。显然，平台在加快给本身“解套”。

　　事实上，“成交额崇敬”不只在数字增长上难觉得继，对付许多乱象也难逃关连。

　　10月25日，工信部召开行政指导会，要求电商平台当即全面自查自纠零售、金融等相关产物的短信营销行为，不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信。

　　11月6日，市场禁锢总局下发《关于类型“双十一”网络促销策划勾当的事情提示》，克制采纳先提价后打折、虚构原价、不推行价值理睬等违法方法开展促销；不得通过解除、限制竞争及故障、粉碎其他策划者正当提供的网络产物可能处事等开展促销；防备虚假生意业务、刷单炒信、虚假评价等不合法竞争违法行为产生。

　　可以说，擅发营销短信、虚购原价、二选一、刷单炒信、虚假评价等，都是成交额压力导致的平台、商家行动变形，甚至违法违规，骨子里都是“成交额崇敬”在作祟。

　　2017年十九大陈诉指出，我国社会主要抵牾已经转化为人民日益增长的优美糊口需要和不服衡不充实的成长之间的抵牾。不再是人民日益增长的物质文化需要同落伍的社会出产之间的抵牾。

　　2017年至今已经4年，平台与商家不宜再以低价为卖点，继承环绕曾经的主要抵牾，诱导用户一次囤上一年用量的卫生纸、洗涤液、扮装品……这种低程度的刺激消费，不切合高质量成长的要义，成交额再高也无非是“寅吃更多的卯粮”。最终，平台急于求成、商家迫于无奈、用户困于算计、快递疲于奔命，过节酿成了“过劫”。

　　在新成长理念指引下，“双11”不该再把成交额奉为圭臬，而应加速从营销导向切换到科技导向。但愿有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战，成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成就的节日。

　　作为京东、美团、拼多多等诸多平台的大股东，11月11日也是腾讯23岁生日，这是大学生结业开始继续的年数。但愿有一天，除了电商、游戏之外，腾讯能在攻陷“卡脖子”技能方面也成为众望所归的王者。

　　虽然，空想还可以更远大。7月21日，亚马逊首创人贝索斯乘坐自家火箭飞向太空。11月11日，特斯拉首创人马斯克的龙飞船再次发射，将4名宇航员奉上太空。但愿有一天，中国的互联网大佬不再紧盯着伉俪店的生意，而是能在本身的私人火箭(不是私人飞机)中，走向星辰大海。

　　11月9日宣布的一部宣传片明示，“双11”早在72年前就被“注册”——11月11日，是中国空军72岁生日。“执行任务没有地点，收不到快递。”这是片中航行员口中的“双11”。他们用真正的“血拼”守护着我们的“血拼”，假如说“双11”要崇敬谁，那就崇敬保护各人的武士吧。