橘朵撤出屈臣氏的原因很大概是品牌方和渠道商在相助模式和洽处分派上呈现了问题。在他看来，一方面，屈臣氏的产物布局以个护居多，且整体门店形象偏老旧、店内销售重BA(美妆导购)，面临的客群与橘朵这个品牌自己的定位就存在进出；另一方面，在与新兴渠道比拟之下，屈臣氏给到品牌方的优惠明明不足，甚至存在减弱品牌方话语权的现象。

　　近期，美妆零售规模可谓喜忧参半。前有美妆零售连锁品牌屈臣氏与彩妆品牌橘朵的“下架纷争”，后又迎来美妆荟萃店THE COLORIST调色师母公司KK团体拟港交所上市的动静，至此，美妆线下的新老渠道竞争已进入白热化阶段。

　　事实上，以后前披露的财报数据及市场表示来看，在新业态的攻击下，传统美妆零售渠道商早已危机四伏，改良转型迫在眉睫。而这个中，门店局限处于行业头部的屈臣氏更是备受存眷。

　　连日来，屈臣氏与橘朵的产物下架风浪曾激发业界热议，从市场反馈来看，更多的概念倾向于橘朵自身品牌落寞，也有部门延伸至国货美妆品牌成长遇阻。不外，蓝鲸财经记者在与多位业内人士相同后相识到，事实好像并非如此。

　　一位不肯意透露姓名的业内人士暗示，橘朵撤出屈臣氏的原因很大概是品牌方和渠道商在相助模式和洽处分派上呈现了问题。在他看来，一方面，屈臣氏的产物布局以个护居多，且整体门店形象偏老旧、店内销售重BA(美妆导购)，面临的客群与橘朵这个品牌自己的定位就存在进出；另一方面，在与新兴渠道比拟之下，屈臣氏给到品牌方的优惠明明不足，甚至存在减弱品牌方话语权的现象。“基于此，再团结连年来屈臣氏门店销量表示不佳等环境来看，品牌方作出渠道资源分派上的调解也是料想之中。”该业内人士暗示。

　　橘朵屈臣氏分居，“被下架”照旧“主动撤离”？

　　时间拨回10月底，彼时，据北京商报报道，国货彩妆品牌橘朵曾入驻的两家北京屈臣氏线下店已下架橘朵全线产物。随后，蓝鲸财经记者也走访了个中一家位于北京市向阳大悦城内的屈臣氏门店，据门店伙计描写，橘朵的产物在好久之前已经下架，取而代之的是Colorkey相关产物，并于上个月举办了上新。

　　11月1日，橘朵品牌方就此事回应称：“我们的线下零售计策一直跟着市场成长而不绝优化，也会不绝与各个线下零售渠道相同更有效的相助模式。橘朵今朝入驻高出3500家店肆，是WOW COLOUR、三福等渠道的销售Top 3的品牌。”

　　屈臣氏方面也在接管蓝鲸财经记者采访时暗示，今朝橘朵正在跟屈臣氏举办新一轮的相助模式洽谈，在这个进程中，线下门店产物泛起会有一些调解，不外今朝小措施上照旧会有橘朵的产物。

　　据相识，橘朵与屈臣氏的缘分始于2019年。当年6月1日，橘朵通过官方微博公布入驻屈臣氏中国，主要机关在北京、上海、广州及武汉等都市，共近20家门店。而现如今，才两年时间，橘朵和屈臣氏好像要缘尽于此。

　　

　　

图片来历：橘朵官方微博

　　关于橘朵产物下架一事，这个中被动性和主动性问题则成为各人接头的核心之一。在先前媒体的报道中，屈臣氏伙计曾暗示，橘朵产物线单一，卖的欠好，所以被下架。另外，在本年“618”天猫彩妆品牌销售金额排行榜中，橘朵“榜上”无名的环境好像也佐证了上述概念。

　　但事实确实如此么？不尽然。蓝鲸财经采访了美妆荟萃店品牌WOW COLOUR以及杭州湖滨银泰in77招商认真人，从她们口中相识到，橘朵在线下的表示好像并非先前所描写的那般欠好。

　　WOW COLOUR买手司理廖密斯暗示：“从品牌维度来说，线上到线下，像橘朵、colorkey可能酵色都是今朝跑得很是不错的品牌，在WOW COLOUR门店也是销量排名靠前的品牌。”与此同时，蓝鲸财经记者从一位美妆零售专家处相识到，在H.E.A.T喜燃门店内，包罗完美日记、小奥汀、橘朵、joocyee以及intoyou在内，都是彩妆销量较好的品牌。

　　事实上，连年来，除了入驻美妆荟萃店外，橘朵也在加快开设直营店，据悉，停止10月底，橘朵直营门店数为10家。在此前蓝鲸财经的采访中，，橘朵曾暗示，线下直营店方面，来岁橘朵将机关更多一、二线都市，估量来岁线下门店的数量和业绩会比本年成倍数增长。在线下分销方面，将来橘朵会加快都市渗透，将全方位的橘朵品牌体验带给更多年青的消费者。