不久前才因“男女旅客区别看待”“消极营业”受到争议的“顶流”玲娜贝儿，如今又因周边被黄牛爆炒而遭到不少粉丝“脱粉”。自上海迪士尼乐土公布开放玲娜贝儿圣诞系列周边预约通道后不到一天，12月13日，北京商报记者观测发明，二手生意业务平台上呈现不少黄牛在高价出售玲娜贝儿新款，售价最高高出6000元，溢价达10倍不止。在从业者看来，凡是环境下官方选择限时、限量、限购发售的饥饿营销，刺激消费者购置欲的同时，却也在必然水平上为黄牛“缔造”了保留泥土，饥饿营销从短期来看固然有利可图，但太过利用也很容易造成反噬。

　　衍生品最高炒至6000元

　　12月10日，上海迪士尼度假区宣布通告，原本被推迟发售的“2021达菲和伴侣们圣诞系列商品”和“通例款玲娜贝儿毛绒玩具”，预约通道将于12月12日20:00开始。个中的三款商品“通例款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”，均采纳线上预约+线下购置的发售方法，且“季候性商品数量有限，售完即止”。

　　按照划定，仅预约乐成的旅客可在迪士尼小镇的迪士尼世界商店举办线下购置。线下购置时间为12月17日、18日的8:00-20:00，以及12月19日、20日的8:00-19:00。乐成预约的旅客，必需按照预约时所确认的日期和时段前往现场举办线下购置。预约不行转让，不行缓期，不行打消。

　　然而，在12月12日晚8:00预约通道开启后，大量消费者发明预约页面无法刷出页面。但引起消费者不满的，除了官方预约渠道不畅外，尚有黄牛代购市场的猖狂。“作为消费者，通过正规途径买不到。如今这些二手平台上却处处都是新品在贩售，又是黄牛在背后借机圈钱。这已经不是第一次了！”消费者曾密斯气愤地说道。

　　北京商报记者留意到，停止今朝，代购在二手生意业务平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍到达了3000元以上，最高甚至高出了6000元；不只如此，部门预约乐成的普通消费者也挂起高价售卖，甚至直接拍卖，每套出价亦到达3000元阁下。尽量官方尚未发布玲娜贝儿该系列衍生品的实际售价，但据从事迪士尼周边代购的黄牛透露，原价应该在500元阁下。也就是说，玲娜贝儿衍生品的市场溢价或已超10倍以上。

　　“黄牛轻松搬货，粉丝难抢一个”，这样的现象激发了浩瀚消费者不满，停止北京商报记者发稿，仍有不少消费者在上海迪士尼及达菲友你的官方微博评论区“讨说法”。消费者安密斯汇报北京商报记者：“预约时间一到就开始抢了，，选好场次一提交就直接卡住，挥霍了整整30分钟。功效黄牛却可以或许很轻松抢到，一个玩偶溢价到6000元，直接把真爱粉当猴耍。”

　　黄牛趁“缺”而入

　　据悉，玲娜贝儿是上海迪士尼全球首发的新IP形象，自9月29日出道以来，便凭借可爱的外表和生动的人设迅速跻身“顶流”，吸引了一众拥趸，险些所有周边产物一上架便瞬间售空，这自然也使得黄牛盯上了这块蛋糕。

　　以原价219元的玲娜贝儿通例款玩偶为例，不少黄牛直接标价近千元售卖，约比原价跨越4倍；而原价99元的玲娜贝儿挂件，也被黄牛炒到了400元以上。纵然如此，融易资讯网（），依然有不少粉丝愿意买单。“就算抢到预约资格，也必需在划定的时间到上海迪士尼的线下店肆才气买到，这对付许多非当地粉丝来说很难实现，所以各人只能高价买黄牛手里的对象。”消费者王密斯表明道。

　　“黄牛泛滥不是迪士尼的个例，事实上，绝大大都行业都深受黄牛之困。”在数字财富阐明师孙昊看来，供需干系不服衡是导致黄牛呈现的基础原因。以迪士尼为例，众所周知，迪士尼绝大大都IP周边城市回收限时、限量、限购的售卖方法，导致绝大大都粉丝的购置需求都无法被满意。

　　业内人士将迪士尼的这种销售方法称为“饥饿营销”，即“商品提供者有意调低产量，制造出一种供不该求的假象，以维护品牌形象，并维持商品的较高售价和利润率”。“正是因为太多公司和行业举办饥饿营销，使得供不该求的假象呈现，黄牛才有了市场。他们通过各类方法替消费者购置，再以高价销售赚取差价。”财经评论员张雪峰直言。

　　营销的只是个IP