后 疫情 时代，旅馆业内卷化现象严重。 按照 百度百科 的界说，内卷是指非理 性 的内部竞争或被自愿竞争，同行间竞相支付更多尽力以争夺有限资源，从而导致个别收益尽力比下降的现象，可以看作是尽力地通

后疫情时代，旅馆业“内卷化”现象严重。

按照百度百科的界说，“内卷”是指非理性的内部竞争或“被自愿”竞争，同行间竞相支付更多尽力以争夺有限资源，从而导致个别“收益尽力比”下降的现象，可以看作是尽力地“通货膨胀”，实质效益低落。专家认为，这正是现今中国旅馆业状况！按照国度文旅部统计，2020年我国四五星级旅馆全年平均出租率仅为40%，平均房价整体下滑，总收入下降32%到42%，利润严重下降。而在当前人员活动、商旅、出差、回乡等出行没有完全规复的海表里形势下，各旅馆仍不得不面临出租率低、客户活泼度低的逆境，从而陷入价值战、同质化竞争的客源抢夺战，使得各家收益不绝下降。

旅馆如何逃出这样的“内卷”性竞争，晋升收益，晋升投入产出比，以形成自身的奇特优势，从而“躺平”赚钱呢？其实这里的“躺平”赚钱并不是不干工作、不参加竞争，而是在形本钱身奇特竞争优势的“收费桥梁”下，得到指名消费和品牌溢价。知名旅馆业研究专家、华丽参谋机构首席常识官赵焕焱认为：中国旅馆供大于求是内卷产生的基础原因，非同质化的模式和细分创新是废除内卷的利器。

如三亚亚特兰蒂斯因其局限、设计和综合体验的领先性，2020年营业收入达12亿元，较疫情前2019年只下降6.5%，2021年更一连受追捧，暑期一房难求。又如上海佘山世茂洲际旅馆，以奇特的修建奇观、“海拔负88米深坑” 、水下客房和野奢设计，成为唯一无二的打卡地，房价居高不下，2020年营收只下降了5%。，与此对比2020年上海大都五星级旅馆营业额下降高出50%。

旅馆业专家为旅馆非“内卷”竞争支了几招：

“度假化”下需要差别化定位

旅馆要定位好自身，疫情影响最大的是商旅、出差、回乡等出行需求，尤其外洋旅客，连系国陈诉称国际旅游行业估量要到2023年才会全面反弹。那么针对海内游、度假游的当今旅游形势，传统旅馆如何调解本身的旅馆定位、适应疫情常态化下的客户需求呢？在市场总体“都市旅馆度假化”趋势下，浩瀚的都市商务型高端旅馆，需要从头定位本身，把度假休闲作为旅馆的好处点，无论在产物、价值、渠道，照旧在营销中，要以都市休闲为定位举办打破。全球领先咨询公司“浩华旅馆打点参谋”研究发明，都市产物休闲化正成为将来趋势，超高端及奢华旅馆的周季候性一变态态，泛起出明明的周末走高态势，都市商务型旅馆要为产物且尤其是度假产物打造奇特的差别化标签，在选择富厚的当下尽力冲破同质化。

好比上海嘉定凯悦旅馆，本是一家区域型商务旅馆，疫情伊始坚决改变定位，推出高端度假套餐，“住宿＋餐饮＋娱乐”满意了市区亲子家庭不出上海而享受高端旅馆舒适度假的需求，单单在与旅馆度假产物平台 “周末旅馆APP”的相助中，融易资讯网（）动静 ，就有一年高出4000个家庭预订入住。

定位的焦点是差别化。如在携程网旅馆筛选的特色主题下，有亲子、浪漫、设计师、海景等三十多个差别化标签。度假需求更是多样化、细分化的，好比亲子旅馆，不是部署一个儿童床、卡通元素的简朴化操纵，而是按照差异业态、差异年数、差异主题的细分市场，针对满意喜好，拓展常识、乐趣造就、身心熬炼、社交造就等需求，做出差别化定位。如三亚香格里拉度假旅馆，在本年暑期推出噜吙部落岛野探奇夏令营，在玩乐中插手探险和惊喜，专门针对5-12岁儿童的生长体验，受到“大孩子”和家长的接待。

要打破住宿的产物创新

产物创新，从单卖房间，到卖住宿+体验+内容。不能仅仅逗留在住宿、餐饮这些根基成果，因为今天的旅馆，不再只是住宿空间，罢了经成为度假目标地。如何从度假旅馆的产物形态长举办创新？景鉴智库首创人、著名旅游阐明师周鸣岐先生提出，亲子度假旅馆产物，可以更富厚的亲子业态、更多样的亲子体验、更细分的产物，户外和室内的无动力亲子乐土、室内水乐土、亲子农场、多媒体互动、夜游体系、小型演艺秀等，都能成为度假旅馆产物创新的元素。