16日晚，知乎宣布第二季度财报。第二季度，知乎在营收增长的同时，吃亏却也在扩大。 上半年净吃亏扩大203% 详细来看，营收层面，知乎2021年第二季度总营收6.384亿元，较2020年同期的2.614亿元增长144.2%。上半年，

　　16日晚，知乎宣布第二季度财报。第二季度，知乎在营收增长的同时，吃亏却也在扩大。

　　上半年净吃亏扩大203%

　　详细来看，营收层面，知乎2021年第二季度总营收6.384亿元，，较2020年同期的2.614亿元增长144.2%。上半年，知乎营收11.17亿元，较2020年同期的4.5亿元增长148.5%。

来历：知乎2021年第二季度财报

　　吃亏方面，知乎2021年第二季度净吃亏为3.211亿元，而2020年同期为1.161亿元人民币。净吃亏扩约莫177%；上半年，知乎净吃亏6.46亿元，2020年同期净吃亏3.17亿元，净吃亏扩大203%。非公认管帐原则下，2021年第二季度调解后净吃亏为2.003亿元，而2020年同期为7020万元。

　　从知乎营收细分来看，2021年第二季度，告白收入是其第一大收入来历，在2021年第二季度实现2.483亿元，较2020年同期增长48.4%。上半年，知乎告白收入4.62亿元，较2020年同期2.92亿元增加1.7亿元，同比增长58%。

　　对付告白收入大幅增长，知乎表明称，主要归因于用户基本的一连扩大以及每个MAU发生的平均告白收入的增加。

　　另外，2021年第二季度，知乎付费会员收入为1.549亿元，较2020年同期的6930万元人民币增长123.5%。上半年，知乎付费会员收入2.81亿元，较2020年同期的1.25亿元增长125%。2021年第二季度，知乎内容商务办理方案收入2.074亿元，融易资讯网（）动静 ，而2020年第二季度为1270万元。上半年，知乎内容商务办理方案收入3.28亿元，较2020年同期为0.14亿元增长2243%。

　　知乎销售和营销用度增超2倍

　　陪伴着收入的提高，主营业务本钱也在增加。2021年第二季度知乎主营业务本钱从2020年同期的1.35亿元增加至2021年第二季度的2.618亿元，主要由于知乎告白处事、内容相关本钱的增加，以及用户的快速增长所导致的云处事和带宽本钱的增加。

　　另外，知乎2021年第二季度的总运营用度为7.271亿元，而2020年同期为2.84亿元。销售和营销用度方面，与2020年第二季度的1.467亿元对比，2021年第二季度的销售和营销用度为4.432亿元人民币，知乎销售和营销用度增超2倍。上半年，知乎销售和营销费7.9亿元，较2020年同期增长190%。知乎表明称，增加的主要原因是为了吸引新用户以及增强品牌知名度而增加的促销和告白勾当用度。

　　2021年第二季度知乎平均月活泼用户数为9430万，同比增长46.2%。跟着知乎付费会员业务的高速增长，付用度户数量和渗透率也同步晋升。2021年第二季度知乎平均月付费会员数为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%晋升至5%。