川酒八朵金花之一、老八台甫酒、中国白酒第一坊、独一一家外资实际节制的白酒公司，系列叫得十分响亮的头衔、招牌，并未能让水井坊(600779.SH)崛起。相反，公司掉队了。 长江商报记者发明，水井坊原本身世高

　　川酒八朵金花之一、老八台甫酒、中国白酒第一坊、独一一家外资实际节制的白酒公司，系列叫得十分响亮的头衔、招牌，并未能让水井坊(600779.SH)崛起。相反，公司掉队了。

　　长江商报记者发明，水井坊原本身世高尚，“中国白酒第一坊”的金字招牌之下，其售价曾力压五粮液、贵州茅台。然而，如今的水井坊一直在为挤进高端市场而尽力。

　　果真动静显示，10年前，水井坊就尽力攻击高端市场，期间还曾提出次高端蹊径。另外，借助外资实际节制的便利，公司还试图依托实际节制人发力国际市场。今朝来看，公司仍然彷徨在两个市场门口。

　　白酒行业阐明人士称，水井坊高管变换较为频繁，外资实际节制人掌控力度较大，或是“水土不平”。

　　本年上半年，水井坊实现了策划业绩倍增，但在本年二季度呈现吃亏。

　　备受质疑的是水井坊正在推进的员工持股打算。公司拟向包罗董事长、总司理在内的实施员工持股打算。然而，焦点员工半价持股，仅将营业收入增长率平均值作为查核指标，遭指过于宽松，流于形式。

　　国际市场收入占比仅0.17%

　　水井坊备受市场存眷，源于其知名度以及如今的策划业绩、市园职位不及预期。

　　高端市场，险些是所有白酒企业的憧憬，水井坊也不破例。实际上，水井坊是含着“高尚”、“高端”出生，如今，好像与高端有点间隔。

　　果真资料显示，水井坊的前身为全兴股份，旗下拥有中国“老八台甫酒”之一全兴大曲。1998年，全兴酒厂对酿酒车间举办修整改革时，意外发明地下有一处酿酒老烧坊遗址。这座酒坊距今600多年，遭认定为“世界上最陈腐的酿酒作坊”，，并遭载入世界吉尼斯记载。

　　于是，2000年，打着“中国白酒第一坊”的招牌，水井坊横空出世，售价高达600元阁下，直冲高端市场。

　　其时，中国白酒行业的“年迈大”照旧五粮液，贵州茅台还排在后头。其时，五粮液和贵州茅台的售价在三四百元阁下。水井坊的价值稳稳地躺在高端市场之上。

　　或者，正是因为水井坊的亮眼，遭外资看中了。2005年，降生于英国、全球最大的洋酒公司帝亚吉欧开始通过股权收购方法举办渗透。到2006年底，帝亚吉欧收购了水井坊第一大股东全兴团体43%的股份，间接持有水井坊16.87%股份。

　　不外，其时，名优白酒出产需由中方控股，于是，水井坊剥离了全兴大曲。2013年7月，帝亚吉欧100%控股水井坊大股东全兴团体，从而间接成为水井坊的实际节制人。

　　外资节制后，水井坊一直想走高端蹊径，挺进国际市场。

　　不外，事与愿违，水井坊一直未能挤进高端阵营。

　　今朝，公司焦点产物为水井坊菁翠、水井坊典藏大家版、水井坊井台、水井坊臻酿八号。水井坊井台和水井坊臻酿八号依然是公司连年来营业收入孝敬的主力，单瓶订价别离在600元与400元阁下。而公司为打造“品牌高端化”推出的超高端单品水井坊青萃，销售环境大概不抱负。

　　10月7日，京东上显示其售价为1906元/瓶，与飞天茅台尚有必然差距。

　　要害是策划业绩。本年上半年，水井坊实现营业收入18.37亿元，同比增长128.44%，净利润、扣除很是常性损益的净利润(简称扣非净利润)别离为3.77亿元、3.90亿元，同比别离增长266.01%、304.93%。三者同比均表示为倍增，其原因是去年同期业绩大幅下滑，基数较低。实际上，相较2019年上半年，营业收入、净利润、扣非净利润的增幅别离约为8.70%、10.88%、14.71%，增速均低于2018年、2019年。

　　问题在于，本年二季度，公司实现营业收入5.97亿元，同比猛增691.49%，原因在于去年二季度营业收入大降90.08%，仅为0.75亿元。二季度的净利润、扣非净利润别离为-0.42亿元、-0.16亿元，固然较上年同期大幅减亏，可是系2015年以来第二个季度吃亏，第一个季度吃亏是去年二季度受疫情影响，目前年二季度吃亏有点让市场大感意外。

　　实际上，即即是在疫情期间，茅台、五粮液等业绩依据保持快速增长。

　　攻击高端化的信心十足，但动作上力度不足，营销告白、涨价倒是不绝上演。

　　水井坊的国际市场开辟也不抱负。本年上半年，公司出口销售收入只有320.31万元，占比仅0.17%。2020年全年，出口销售收入也只有865.96万元，占比为0.29%。

　　人事变换频繁员工持股打算遭质疑

　　从高端掉队，转而攻击高端、次高端，水井坊的方针迟迟未到达，与其人事动荡也有必然干系。