八成访客来自第三方平台易遭卡脖？ 本报记者 许 洁 在汽车销量下滑的大配景下，汽车垂直媒体也难独善其身。号称“中国汽车新媒体平台第一股”的网上车市即将于1月15日正式登岸港交所。但查阅网上车市的招

　　八成访客来自第三方平台易遭卡脖？

本报记者 许 洁

　　在汽车销量下滑的大配景下，汽车垂直媒体也难独善其身。号称“中国汽车新媒体平台第一股”的网上车市即将于1月15日正式登岸港交所。但查阅网上车市的招股书可以发明，其披露的1120万日活用户中包括了900万的第三方访客，95%以上的营收来自具有较强议价本领的告白署理商。

　　易观汽车行业阐明师陈坚在接管《证券日报》记者采访时暗示：“网上车市选择上市或是一种计谋防止，在现有的市场名堂下，想实现计谋打击较难。”

　　第三方访客占比过高

　　果真资料显示，网上车市是一家提供汽车资讯的线上汽车新媒体平台，将内部创作团队建造的汽车资讯宣布于团体自有平台及高出1000家业务相助同伴平台上，通过遍及漫衍的资讯得到高用户流量，从而吸引汽车告白商利用其告白处事。

　　网上车市的招股书显示，2017年-2019年及2020年上半年，网上车市的营收别离为1.18亿元、1.58亿元、1.78亿元、5889万元。个中，线上告白处事发生的收入占总营收的比重高出了95%。

　　但网上车市并没有像汽车之家那样，，将行业内通用的向汽车经销商和4S店等提供“销售线索”的收入在财报中单列。“没有单列的原因大概是，现阶段，主机厂和4S店对平台还不太认同，因此这块业务量很小，这属于公司上市前美化数字资产的一个手段。”一位业内人士对记者暗示。

　　网上车市自称停止2019年12月31日，其于中国所有汽车新媒体平台中排名第一，所有宣布渠道的平均逐日独立访客约为1120万人。但招股书中显示，这个中有900万是第三方访客。对此，上述业内人士对记者暗示：“第三方访客占比过高不必然是功德，这意味着网上车市在流量获取上大概谋面对遭别人卡脖子的环境。”

　　网上车市在招股书中暗示，停止2017年、2018年及2019年三个年度以及2020年6月30日六个月，其已别离在628个、627个、1019个及1043个业务相助同伴平台上宣布汽车信息。然而，网上车市无法担保维持与业务相助同伴的业务干系。另外，网上车市与业务相助同伴的相助并非独家。假如网上车市未能维持现有业务干系或吸引新业务相助同伴，其包围及得到宽大用户群的途径将受到限制，业务、财政状况、策划业绩及前景或会受到重大倒霉影响。

　　网站资讯更新不实时

　　对付用户而言，无论是买车、卖车照旧纯真的乐趣欣赏，都需要平台上有大量高质量内容。对付平台而言，内容的代价在于拉新以及留存用户，论坛社区则可以增加用户的黏性，以此形成的平台高流量不单可以吸引告白主，也会对平台中的商城、购车等带来转化。

　　1月12日，记者从网上车市北京地域首页点击进入新能源车频道页面，发此刻精明的核心图上一共有6篇转动新闻，但点击进去后发明这些都已是“旧闻”，最早一篇图文的宣布日期是2018年10月22日，最近的则是2019年8月份，距今也已经快半年。而核心图下面的资讯列表最近更新的文章时间是2021年1月5日。

　　对此，陈坚暗示：“网上车市的贸易模式照旧为人们买车提供信息处事、进而吸引厂家投放。用户对汽车内容的实用性、专业性和实时性存眷度会很是高。此刻主机厂的产物更新速度、创新步骤较快，那么对应的资讯原创数量和质量应该举办匹配。假如内容数量和质量欠缺，用户体验就会下滑，点击率会下滑，某种水平上来说，用户组成的数字资产就会下滑，这就会导致平台不太大概为品牌提供更为精准的用户画像、辅佐汽车品牌开展定制营销、晋升存量时代的品牌竞争力，最终会影响客户投放。因此，策划用户是重中之重。”

　　能靠上市弯道超车吗？

　　在现有的市场名堂中，易车已经私有化，1月11日，易车内部人士对《证券日报》记者暗示，“有从头上市的想法，但不会那么快。”而汽车之家遭传正筹备赴港二次上市，另外，头条旗下的懂车帝也成长迅猛。将来汽车垂直类媒体的竞争名堂会产生奈何的变革？网上车市可以或许依靠上市实现弯道超车吗？

　　“短期不会有明明变革，依旧是汽车之家、易车等占据优势，究竟用户心智和壁垒较难攻破。但将来，竞争名堂大概会产生一些变革。” 陈坚暗示。

　　那么，哪些企业最终会胜出？