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连年来，社区团购走入人们的视野，并迅速成为陌头巷尾热议的话题之一。社区团购的自提模式彻底办理了传统零售畅通中，本钱最高的“最后一公里”困难。新冠肺炎疫情的暴发更是让这种“线上买菜，线下提货”成为人们日常采购生鲜冷链商品的热门选择。在此配景下，社区团购在全国各地普及开来。然而就在最近，同程糊口、食享会相继“关门”；十荟团、美菜网大局限裁人……从热火朝天到“爆雷”不绝，曾经火热一时的社区团购，正在显暴露疲软的一面。
“爆雷”不绝问题凸显
克日来，社区团购行业正在经验一场狂风骤雨，诸多社区团购企业纷纷折戟沉沙。2021年7月7日，有着较高行业职位的同程糊口公布破产。三个礼拜后，另一家社区团购知名企业食享会也“人去楼空”。
作为社区团购行业的“巨头”之一，十荟团同样处在风口浪尖，其于克日遭曝大局限裁人，包罗郑州、西安、江苏徐州等地均呈现裁人事件，并选择性地关停了部门吃亏过高地域的相关业务，如长春、南宁、福建漳州、福州、哈尔滨等都市。8月21日，十荟团首创人陈郢暗示，十荟团面向社区团购“下半场”的业务以及供给链端、运营端的若干计谋筹划全部进级。同时，十荟团将与阿里MMC在部门地域举办区域业务整合。
在快速成长的进程中，社区团购行业呈现一系列问题：“津贴大战”、擅自节制市场价值甚至在各地形成差异水平的生鲜类产物的把持与倾销。2020年伊始，大量成本涌入社区团购市场，其操作资金、流量、数据等优势，以大幅低于本钱的价值倾销商品，迅速扩张抢占市场，融易资讯网（）动静 ，其无序竞争的乱象堪称“赛马圈地”。业内人士暗示，这种行为严重粉碎了原有的市场价值秩序，损害了公正竞争的市场情况，给线下社区经济造成攻击，损害了守法合规策划的中小企业及个别工商户的好处，从久远来看，更会损害消费者的好处。
就在不久前，十荟团因架空竞争敌手，以低于本钱的价值倾销商品，遭国度市场禁锢总局处以150万元罚款并停业整顿。更令舆论哗然的是，十荟团操作虚假的可能使人误解的价值手段，拐骗消费者与其举办生意业务。
据海内网络消费纠纷调整平台“电诉宝”显示，2021年上半年，昌盛优选、橙心优选、十荟团、美团优选等接到大量用户举报，其举报问题主要会合在退货退款难、商品质量低劣、订单问题、虚假促销、售后处事差、网络欺骗财等，社区团购企业也摇身一酿成为只惦念着“几斤白菜”流量的“恶人”。
在国度市场禁锢总局连系商务部召开的类型社区团购秩序行政指导会上，有关部分强调，要依法增强社区团购价值行为和反不合法竞争禁锢，类型社区团购市场秩序，维护公正竞争市场情况，确保民生获得有效保障和改进。互联网平台企业要严格类型社区团购策划行为，严格遵守不得通过低价倾销、价值勾串、哄抬价值、价值欺骗财等方法滥用自主订价权等划定。
“津贴大战”严重扰乱市场价值秩序。国度市场禁锢总局依法对橙心优选、多多买菜等5家社区团购企业平台举办了行政惩罚。7月，国度市场禁锢总局宣布《价值违法行为行政惩罚划定(修订征求意见稿)》，严禁“低价倾销”等“新业态中的价值违法行为”，自此社区团购规模的“津贴大战”宣告竣事。
火热“退潮”行业或将洗牌
颠末尾一轮飞速扩张，我国社区团购的用户局限迅速增长。按拍照关统计，2016年到2020年，社区团购的用户局限别离为0.95亿人、2.12亿人、3.35亿人、4.2亿人和4.7亿人。
跟着禁锢趋严，社区团购“野蛮发展”的乱象获得进一步约束。用户局限趋于饱和，据统计，社区团购的用户局限增速从2017年的123.15%开始下滑，从2018年到2020年，增速别离为58.01%、25.37%、11.9%。火热“退潮”的背后，实则是传统的社区团购模式已经越来越走不通。
记者相识到，传统社区团购模式主要是由企业通过成长“团长”的方法举办“地面推广”(以下简称“地推”)。该模式下，团长如同“裂变”一般不绝分化，从一位团长成长至两位，再由两位成长出四位……以此占据更多市场份额，属于典范的“人推货”。而在社区团购行业模式快速成长演进后，跟着“津贴大战”遭叫停，企业纷纷撤出社区团购规模，团长的人数逐渐供大于求，如何节制本钱，并打出本身的品牌特色成为摆在各大社区团购企业眼前的困难。