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曾因“脏脏包”火到“破圈”的乐乐茶，在热议中开始做“减法”。10月14日，北京商报记者独家获悉，茶将于15日遏制营业，这也意味着乐乐茶临时辞别西安市场。“被喜茶收购”“乐乐茶多地闭店”，这些关于乐乐茶的议论近期不绝涌现。有阐明指出，乐乐茶封锁可能收缩西安等地域门店，颇有“以退为进”的意味，收缩其处于较为劣势地域的门店，主攻优势地域，以此来加强品牌焦点竞争力。
多地门店收缩
乐乐茶好像要与西安市场暂别一段时间。10月15日，乐乐茶西安小寨赛格国际店将暂停营业，这也意味着西安最后一家乐乐茶封锁。
乐乐茶客服汇报北京商报记者，该店将在本月15日遏制营业。门店事恋人员暗示，门店是否会再次营业、从头营业时间还不确定，闭店原因也并不清楚。
关于西安最后一家乐乐茶闭店的原因及将来成长筹划，北京商报记者接洽到乐乐茶相关认真人，对方暗示门店方面对时不做回覆，将来成长筹划也临时没有内容分享。
除了西安，北京商报记者留意到，其他都市也呈现了门店收缩的现象。在北京地域，乐乐茶公家号显示共有11家直营门店，但如今公共点评显示，北京地域只有6家乐乐茶正在营业。按此大致计较，可以说乐乐茶闭店率近50%。其他地域中，广州地域今朝仅剩领展购物中心店一家正常营业。
聚焦华东市场？
乐乐茶优化门店的行动早已有迹可循。本年9月中旬，有媒体曝出乐乐茶封锁了策划26个月、在北京悠唐广场的两层店肆。乐乐茶其时对媒体暗示，关店和局限无关，是作为老店完成了汗青使命，今朝已选好替换地点，，以举办形象更新。几日后，乐乐茶又被曝出重庆、西安、广州多地关店，而乐乐茶其时对此的回应为，“封锁其他地域门店，是为了聚焦华东市场”。
而乐乐茶在发出并购据说的回应时也提到，将深耕华东区域，在2022年春节前，乐乐茶门店将增至140家。北京商报记者也从公共点评中看到，上海、杭州地域简直新增了不少新店和即将营业的门店。如此看来，乐乐茶好像正在有筹划地调解门店和市场机关。
此前乐乐茶的“并购风浪”好像表明白如今的行动。本年7月初，“喜茶回应收购乐乐茶”话题登上热搜，阅读量达1.8亿，可见人们对付茶饮品牌话题的存眷度之高。
其时喜茶首创人聂云宸对此事回覆称，此前颠末中间人先容简直有打仗，但在相识内部环境和数据后放弃。这一回应好像透暴露乐乐茶的策划状况。不外，乐乐茶对此事的回覆截然相反，暗示策划精采，无并购意向。
北京贸易经济学会常务副会长赖阳指出，跟着消费者购置力加强、消费进级，茶饮的消费比重在不绝增加，茶饮的品质同样向高端化、差别化成长。茶饮市场火热，部门地域茶饮门店甚至处于超饱和状态，分流环境严重，导致很多茶饮品牌盈利的难度增加，这也是乐乐茶等品牌有时业绩不抱负的因素之一。
“另外，一线都市与部门东部地域消费本领较强，新型茶饮市场局限也较大，使得很多品牌成长空间相对较大。但中西部地域整体的消费程度有必然差距，消费购置力有限，使得品牌在部门地域难以取得可观收益。”赖阳说。
还要做好作业
茶饮赛道上从来不缺品牌选手，跟着茶饮市场的洗牌、竞争，单一的市场份额、价值战已经不敷以让一个品牌一连站稳市场，而更多的是考量品牌的产物创新本领、盈利本领等综合实力。
无论是已经上市的奈雪的茶、正在上市预演的蜜雪冰城照旧喜茶、乐乐茶以及不绝涌现的新品牌，若想在茶饮市场一连向好成长，仍需做好和做足作业。
和君咨询合资人、连锁策划认真人文志宏认为，乐乐茶聚焦华东市场具备必然的优势。一方面，茶饮市场在南边相对市场需求更高；另一方面，乐乐茶在华东市场越发具备区域优势，可以或许强化其在华东市场的根本与焦点本领。但华东市场同样是浩瀚茶饮品牌垂青的区域，所以乐乐茶面对的竞争会越发剧烈。
文志宏暗示，乐乐茶封锁西安地域门店是较为理性的决定。茶饮行业成长迅速，乐乐茶退出优势较小的区域的办法较为理性，而“撒胡椒面”式的机关，大局限地铺市拓店，反而难以在市场中形成竞争优势。乐乐茶今朝的调解可谓是“以退为进”，淘汰较为劣势市场中的门店，会合机关其优势市场，以此来加强其品牌在市场中的焦点竞争力。