茅台的名气好像在葡萄酒市场并不合用。克日，北京商报记者在线下市场走访发明，茅台葡萄酒在市场终端难寻，险些只有少部门茅台专卖店才有其踪迹。茅台葡萄酒的部门经销商暗示，尽量顶着茅台头衔，但消费

　　茅台的名气好像在葡萄酒市场并不合用。克日，北京商报记者在线下市场走访发明，茅台葡萄酒在市场终端难寻，险些只有少部门茅台专卖店才有其踪迹。茅台葡萄酒的部门经销商暗示，尽量顶着茅台头衔，但消费者对茅台认知以白酒为主，茅台葡萄酒的销售状况并不乐观。固然市场表示平平，但茅台葡萄酒却悄然打算起上市。对付企业成长，茅台葡萄酒仍属于后起之秀，在市场竞争中又可否再造茅台传奇呢？

　　市场终端难寻

　　顶着茅台的金字招牌，加上国产葡萄酒回暖，茅台葡萄酒的市场表示理应优秀。但北京商报记者在走访北京多家商超及茅台酒专卖店后发明，茅台葡萄酒既欠好找，也欠好卖。

　　北京商报记者先是走访了北京五道口四周多家超市，在红酒货架，国产葡萄酒以长城、中原等为主，茅台葡萄酒则不在个中。对付茅台葡萄酒销售，部门经销商暗示，尽量顶着茅台头衔，但由于国产葡萄酒市场偏僻以及消费者对茅台认知以白酒、尤其是飞天茅台为主，茅台葡萄酒的销售状况并不乐观。

　　至于不销售茅台葡萄酒的原因，几家茅台酒专卖店暗示没有客户可能卖得太慢。位于遐想桥的国酒茅台店认真人直言，今朝来说，茅台葡萄酒品质不及其他国产知名葡萄酒，产区在昌黎，相较于宁夏和新疆稍弱了一些。

　　最终，北京商报记者在西三旗的一家茅台葡萄酒专卖店寻找到茅台葡萄酒的踪影。该店认真人对记者暗示，茅台葡萄酒此刻还属于小众，在市面上不像其他知名葡萄酒产物那么多，但拥有茅台背书，茅台葡萄酒的承认度较量高。另外，该店认真人向记者推荐了几款高端产物，包罗牛年茅台红酒、大家珍藏等，销售价值则从市场指导价的千元以上直降到598元，五六百元降到300元。

　　对付市场表示，茅台葡萄酒市场部认真人暗示，融易资讯网（）动静 ，茅台葡萄酒有本身的销售渠道，但也不屏蔽茅台酒专卖店，假如后者有相关需求，会向其供货，假如没有，也不会强推，究竟白酒和葡萄酒的消费群体并不沟通。在产物方面，茅台葡萄酒则包围中坎坷端，价值从几十元到几千元，但“腰部”产物居多，重点不在高端。

　　难为自身赋能

　　尽量在市场上可贵一见，但茅台葡萄酒打算上市让人们知道了“本来茅台尚有葡萄酒”。显然，在这句话中，茅台才是人们存眷的重点。而这也成为茅台葡萄酒成长中的悖论，茅台品牌毕竟可否为自身赋能？

　　近期茅台葡萄酒披露了上市打算表。茅台葡萄酒暗示，今朝已着手举办股权改革，方针在3-4年时间里，实现茅台葡萄酒主板上市。北京商报记者致电茅台方面，一位市场部认真人暗示，茅台葡萄酒对付上市早有筹划，但去年疫情使该打算有所延误。

　　就此次上市来说，茅台葡萄酒市场部认真人暗示，连年茅台葡萄酒销售势能较好，此次公布打算上市既为提振员工及经销商信心，也是作为茅台子公司强化板块优势之举，在团体层面得到更多支持。

　　果真数据显示，茅台葡萄酒2018-2020年销售收入别离是1.5亿元、2亿元、3亿元。另一资料显示，茅台葡萄酒公司董事长司徒军曾暗示，茅台葡萄酒将在2023年前做成20亿局限品牌。

　　除了在销售上定高方针，在产能上茅台葡萄酒也向团体看齐，释放产能满意需求。据相识，茅台葡萄酒争取在2024年完成现有工场搬家，释放5万吨的产能，满意将来市场增量板块的需求。

　　但市场走访功效显示，茅台葡萄酒的所谓需求并不明明，销售势头也难及茅台白酒产物。一位茅台酒专卖店认真人称，茅台是全国性的品牌，但也因品牌形象过于光鲜，，导致其辐射本领有限。因此通过茅台品牌成长其他品类，这些品类很容易遭主打产物沉没。

　　北京酒类畅通行业协会秘书长程万松认为，每个酒种都有其既定的财富名堂，茅台的营销网络、品牌赋能等都是外力，并不能真正触及茅台葡萄酒的成长焦点，要害要看茅台葡萄酒是否切合葡萄酒财富成长纪律。

　　可否再造传奇

　　无论是在消费者心中的认知，照旧成本市场的表示，茅台都是珠玉在前。茅台葡萄酒在茅台赋能下，又可否一脉相承、再造茅台传奇呢？