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“一入潘门深似海，一颗一颗往家买”，在巅峰时代坊间传播的潘多拉神话，此刻却仿佛没有新故事可讲了。克日，北京商报记者发明位于北京王府中環主力店位置的潘多拉撤店，取而代之的是高端珠宝品牌卡地亚。曾经每开一家店都车水马龙的潘多拉，现如今不少门店却门可罗雀。“潘多拉闻名的珠子产物，已经被坊间逾越，并呈现了许多差异的贵金属替代品。当产物自己失去了支撑其高溢价的内核，那么过气是一定功效。”业内人士直言。
大面积闭店
因为一颗颗精细的珠子而“出圈”走红的潘多拉，如今却好像再无车水马龙的盛况。
北京商报记者实地走访发明，位于北京市王府中環主力店位置的潘多拉已于克日撤店，取而代之的是知名珠宝品牌卡地亚。据商场相关认真人暗示，将潘多拉改换为卡地亚主要是因为商场但愿主力店的选择更切合王府中環的高端定位。而位于北京市长楹天街的潘多拉门店，也于去年由一家大店转成了一处小型柜台。
在潘多拉长楹天街店的公共点评中，北京商报记者看到，有不少消费者评论称：“这家新开的全球很火的潘多拉实体店生意相当灰暗……”“没有以前那么受人追捧了”“此刻的潘多拉没有以前那种车水马龙的感受了”。
实际上，潘多拉的闭店早已是普遍现象。潘多拉首席执行官Alexander Lacik此前在电话集会会议中透露，受疫情影响，2019年中国240家门店傍边有70家按照划定停业，剩余的店肆绝大部门位于商场，客流“几近为零”，他直言中国业务处于“静止”状态，销售泛起“前所未见”的跌幅。
据潘多拉官方数据， 2020年四季度全球平均约有10%的实体店因疫情姑且封锁，潘多拉2021年一季度财报也指出，2021年上半年将封锁20%-25%的门店，下半年将封锁5%-10%的门店。
对付大面积关店的原因，潘多拉团体暗示：“主要是受到COVID-19疫情影响，此刻疫情还存在不不变因素，但对实体店的封闭使渠道布局向线上倾斜，这对批发销售转化为在线销售发生了努力影响。”但对付王府中環店撤店的详细原因，停止北京商报记者发稿，潘多拉方面暂未回覆。
“潘多拉关店的最主要原因照旧业绩跟不上，商场会对销售差的品牌保持容忍立场，可是假如品牌方无法做出推广方面的一连投入的话，必将被撤掉。”缔凡钻石公司副总杨帆暗示。
时尚规模专家张培英则认为：“大局限闭店属于策划计策的调解，潘多拉这种创立多年的国际品牌抗风险本领是较高的，颠末一系列的自我调解将来还会有必然成长。”
拳头产物不香了
一名从业数年的代购汇报北京商报记者：“此刻没人买潘多拉了，珠子的风已往了，各人都喜欢此外了。”记者搜索该代购伴侣圈发明，其在2017年10月后再未宣布过潘多拉的相关代购信息。而一名珠宝首饰喜好者小王则直言：“买潘多拉不值。”
曾经的潘多拉珠子的忠实粉丝小李也暗示：“银饰氧化太快了，打理起来也很贫苦，并且品牌溢价严重，买一串的价值可以买不少黄金、铂金的产物了，简言之性价比太低。”
据潘多拉2020年财报显示，从产物种别方面看，其拳头产物串珠的下降幅度最大，达15%，占总销售额的比例下降1.5个百分点至50.7%。其他新产物种别如手镯、戒指等表示相对较好，降幅在8%-11%之间。
而早在2018年，潘多拉珠子的下坡路迹象就已显露。据潘多拉2018年一季度财报显示，潘多拉最有名的串珠产物在当年一季度的增长仅有2%。
业内人士指出：“潘多拉的模式创新，一度让该品牌闻名中外。购置一条手链可以搭配多个珠子，且珠子可以单独购置，因而大大晋升了复购率。但想一直靠一个模式获益，是难以实现的。加之潘多拉虽产物单价不高，但凑够一个手镯需要的耗费根基在3000-5000元不等，那在这个价值基本上，消费者可以选择的品牌空间其实就很大了。”
张培英暗示：“潘多拉的明星产物大概更多思量的是品牌角度，可是否可以或许乐成转化为销售额，还取决于产物是否能满意大部门人的需求。但潘多拉的珠子形式单一，实际上不能一连满意中国消费者的需求，照旧应将品牌和市场形成完美团结才气发生一连的敦促力。”