短短一周内，蜜雪冰城完成了两件大事，卯足了劲要在国庆假期吸引存眷。

　　9月29日，蜜雪冰城在河南郑州开出首家荟萃体验店。烩面放进椰乳，烙馍里塞了冰淇淋，更有烤串、烘焙、文创商品混搭，暗黑摒挡魔性搭配，引来不少消费者打卡。

　　“好家伙，蜜雪冰城发挥河南特色到极致”“别叫雪王，叫野王吧”“走美国蜜雪冰城(星巴克)蹊径了吗？”浩瀚网友在社交平台评价道。外界更纷纷揣摩，蜜雪冰城不满意只开奶茶店，要进军新规模了吗？

　　蜜雪冰城的新业务国界还未清朗，但连年来“雪王”多次传出上市动静，却终于坐实了。

　　就在体验店推出的第二天，9月30日，河南证监局官网通告，蜜雪冰城拟在A股市场首次果真刊行股票并上市，正接管广发证券对其举办向导，已于9月29日举办向导存案。

　　一边开体验店推新品，一边蓄力冲刺IPO，蜜雪冰城的野心藏不住了。针对上市及相关成长问题，10月4日，时代周报记者接洽蜜雪冰城，停止发稿前尚未获得回覆。

　　新品依然低价

　　这个国庆，在小红书和短视频平台上，“蜜雪冰城烩面”“蜜雪冰城烙馍冰淇淋”成为热门打卡要害词。

　　“16元一杯的椰乳烩面，大概是蜜雪冰城最贵的单品。”10月2日，一位在蜜雪冰城体验店消费过的顾主汇报时代周报记者，趁着假期，他为试试特色新品特意来到位于河南郑州国贸的蜜雪冰城体验店。“烩面其实是椰肉做的雷同果冻的小料，味道不算踩雷，可是列队多到离谱。”该顾主说道。

　　“特色新品未上线外卖渠道，假如到门店体验，晚上九点后新品根基售罄。”10月3日，蜜雪冰城体验店事恋人员向时代周报记者暗示。

　　这家荟萃体验店有高出200平方米的门店面积，以“雪王城堡”为主题，有包括冰淇淋屋、雪王邪术铺、主题打卡区等多达9个分区，除了提供热门餐品品类，如奶茶、冰淇淋、炸串、烘焙等，尚有雪王IP周边、文创商品、主题盲盒等。

　　商品价值上，体验店根基延续了蜜雪冰城的平价定位。好比，烙馍冰淇淋7元/个，鸡肉、牛肉、五花肉烤串9元/10串，玉米、面筋等烤串5元/10串，单串价值均不高出1元。

　　一直以来，蜜雪冰城正是凭借“低价”破圈。

　　对比其他茶饮品牌动辄几十块一杯的单价，蜜雪冰城平均4～10元的单品，便能包括诸多热门的饮品。“不到十元一杯的奶茶饮品真的不多了，对喝什么要求不高的人，蜜雪冰城就是最佳选择。”10月3日，一名茶饮重度喜好者汇报时代周报记者。

　　蜜雪冰城的标语是“让每小我私家享受高质平价的鲜味”，凭借多年来僵持极具性价比的单价，蜜雪冰城扩张迅速。

　　停止今朝，蜜雪冰城包围全国31个省市区及东南亚部门国度，全球门店数量高出18000家。有媒体报道，2020年，蜜雪冰城的销售额为65亿元，利润高达8亿元；2021年，蜜雪冰城的销售方针是100亿元。

　　寻找其他出路

　　自去年开始，蜜雪冰城便多次传出要上市。

　　2020年8月，有媒体爆料，蜜雪冰城打算融资10亿—20亿元，投资方为高瓴团体、美团龙珠，融资后估值200亿元；2021年8月，还有动静称，蜜雪冰城估量募股大概会筹集2亿—5亿美元，筹备赴港IPO，但均被蜜雪冰城否定。

　　此次蜜雪冰城在A股IPO向导存案的动静一出，靴子终于落地。但即便顺利冲刺IPO，蜜雪冰城地址的茶饮行业竞争依旧剧烈。

　　CBNData宣布的《2020新式茶饮白皮书》显示，，2020年新式茶饮消费者局限打破3.4亿人，市场局限高出1000亿元，融易资讯网（），估量到2021年会打破1100亿元。

　　市场发作，蜜雪冰城的竞争敌手不可是专注下沉市场的其他茶饮品牌，尚有以高端市场为主的喜茶、奈雪的茶、主打“中国风”“宫廷风”定位的茶颜悦色、古茗，以及专注细分规模的书亦烧仙草、沪上阿姨等。

　　基于此，价值亲民的蜜雪冰城一路疾走同时，也在寻找其他出路。

　　连年来，蜜雪冰城先是同样以低价卖点，推出咖啡品牌“幸运咖”；随之实验入局高端市场，推出饮品单价翻倍的茶饮品牌“M+”，但并未掀起多大浪花。

　　“别人做高端做得风生水起，却不必然适合‘屌丝’经验的本身，不适合就不要硬撑着。”对付高端的实验，蜜雪冰城CEO 张红甫曾在社交平台上颁发文章感应道。

　　低价已成为蜜雪冰城的竞争焦点，但好像也是无法挣脱的“制约”，为了更具竞争力，蜜雪冰城致力于最大限度低落供给链本钱。从开始的自建中央工场，到成立独自的物流中心，进一步加大本钱管控，以维持多年“不涨价”。