因为商标注册，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称“蜜雪冰城”）再次告状国度常识产权局。红星成本局留意到，2021年10月12日，一起蜜雪冰城与国度常识产权局的商标纠纷在北京常识产权法院开庭。

　　而就在本年6月17日，蜜雪冰城才在诉争第32类“雪王”商标的纠纷中败诉。红星成本局相识到，32类商标主要涉及水、饮料以及其他无酒精类饮料的专利权，这与蜜雪冰城主营产物息息相关。

　　如若诉争此类商标再次失败，蜜雪冰城的“雪王”贸易机关将何去何从？蜜雪冰城门店 图片来历：视觉中国

　　告状国度常识产权局败诉

　　蜜雪冰城可否继承利用“雪王”？

　　红星成本局从北京法院审判信息网处获悉，2021年10月12日下午，蜜雪冰城与国度常识产权局的商标纠纷在北京常识产权法院开庭。

　　2021年10月12日，蜜雪冰城与国度常识产权局行政纠纷开庭图据天眼查APP

　　这并非是蜜雪冰城第一次因商标与国度常识产权局发生行政纠纷。

　　2020年3月25日，蜜雪冰城申请第32类商标“雪王”，后被国度常识产权局驳回申请，随后蜜雪冰城申请驳回覆审。2021年1月28日，国度常识产权局再次驳回覆审。

　　6月17日，蜜雪冰城告状国度常识产权局。10月3日披露的讯断书显示，蜜雪冰城于2020年申请的“雪王”商标与引证商标在文字组成、呼唤、寄义等方面对近，北京常识产权法院认定其为近似商标，驳回了蜜雪冰城的诉讼请求。

　　蜜雪冰城诉争“雪王”商标在复审商品上的注册申请被驳回，蜜雪冰城一审败诉。

　　该商标纠纷败诉后，假如蜜雪冰城未提起上诉，或上诉后仍然败诉，蜜雪冰城是否还能继承利用“雪王”？对此，融易资讯网（）动静 ，红星成本局咨询了相关状师。

　　泰和泰状师事务所状师龚浚杰汇报红星成本局，注册商标只是为了得到商标权，其浸染在于克制别人加害自身商标，并不是说没有注册就不能用。

　　龚浚杰暗示，此案蜜雪冰城被驳回的是第32类雪王商标，即此商标不能用于32类商标范畴内的规模，如：果汁；水（饮料）；水果制茶味软饮料等。假如有其他部门已注册乐成，则在已乐成申请范畴内利用无任何问题。

　　河南豫龙状师事务所状师付建称，假如蜜雪冰城在终审败诉，那么蜜雪冰城在未取得该商标权利人正当授权的环境下，继承利用有被诉大概。

　　红星成本局还留意到，在蜜雪冰城提交的诉讼请求中，，多次提到诉争商标经蜜雪冰城利用已具有必然知名度。那么假如蜜雪冰城继承上诉，是否能利用商标优先权抗辩？付建认为，蜜雪冰城是否能利用商标优先权抗辩，需要看是否切正当令划定的两种条件之一。

　　值得留意的是，此前蜜雪冰城多次告状国度常识产权局，均以败诉收尾。

　　8月31日，一审败诉后一个半月，蜜雪冰城从头申请了第35类告白销售“雪王”商标。据天眼查APP，今朝商标状态为期待实质性审查。

　　另外，蜜雪冰城还改变思路，申请了多个带“雪王”形象的图形商标，带雪王字样的“百变雪王”、“雪王城堡”商标。

　　来之不易的“雪王”

　　见证蜜雪冰城三次品牌进级

　　多次争夺“雪王”商标，与蜜雪冰城的品牌定调不无干系。

　　蜜雪冰城官网的“品牌过程”显示，2011年至2019年，蜜雪冰城的品牌形象共经验了3次全面进级。

　　在2018年以前，蜜雪冰城一直以低调的“农村困绕都市”蹊径慢慢占领下沉市场，2元冰淇淋、3元柠檬水、5元钱就能轻松实现的奶茶自由……为蜜雪冰城带来了灵敏扩张的门面。

　　蜜雪冰城门店形象变迁也记录了蜜雪冰城的品牌进级之路。在第三代门店中，蜜雪冰城新增设计品牌logo——半关闭的赤色爱心标识；第四代门店实验极简气势气魄，将门头设计成灰底白字；第五代门店从头沿用赤色爱心logo，加白底优化进级，定调红白品牌色。

　　2018年11月，在销量和门店到达必然局限后，蜜雪冰城开始把扩大品牌知名度提上议程。蜜雪冰城与营销公司华与华相助，新增IP形象“雪王”。“雪王”以头戴王冠、身披赤色披风、手持冰淇淋甜筒权杖的白色雪人形象呈此刻第六代门店门头中，成为今朝公共对蜜雪冰城的统一形象认知。2018年11月，新增IP形象“雪王”图据蜜雪冰城官网

　　从此，蜜雪冰城从品牌形象到门店设计、物料周边，全部环绕“雪王”标记来拟定，甚至门店打烊后，都能在卷闸门上看到庞大的“雪王 ”。