克日，有媒体报道称，曾经的“豆奶之王”维维豆奶正在跨界进军现制茶饮行业。

　　据悉，在国庆期间，维维豆奶与北京颐和园相助，在南京开设了首家品牌门店，主打种种豆浆奶茶饮品，，另外尚有果茶、咖啡等。据品牌招商人员称，今朝已招募到五百多位加盟商，正在操持开店事宜，估量在11月中下旬将会有全国“百店齐开”的推广勾当。

　　在竞争极为剧烈的奶茶界，不只有喜茶、奈雪的茶等主打高端蹊径的竞争者，尚有蜜雪冰城、茶百道、COCO、7分甜等中低端价位竞争者。维维豆奶能依靠自身的品牌影响力，在这片红海中站稳脚跟吗？

　　方针是一万家店的维维奶茶

　　新消费日报接洽到维维豆奶的品牌招商认真人，他重复暗示，当前正处于品牌推广期，方针是分批次在全国乐成开出600家门店。个中，第一批门店约200家，将在11月中下旬开店，第二批则比及前期店面不变后，于来岁3月再开。

　　迄今为止，他们已在全国招募到五百多位加盟商，个中不少已进入选址开店、甚至是装修环节。

　　在询问将来方针时，认真人自信地暗示，一款品牌不能范围于一两千家店，必定需要成长。他们简直有打算开设一万家门店，但这将在将来的5~8年内实现。

　　纵观海内茶饮市场，今朝仅有蜜雪冰城门店数打破一万家，而一点点、COCO等品牌门店局限都在数千家阁下，喜茶、奈雪的茶门店数甚至不到一千家。

　　除了大量吸引加盟商扩充局限之外，认真人还暗示，在南京已开业的直营店之后，下个月还将在南京和无锡别分开设一家直营门店。

　　尽量这些筹划比起上万家门店的方针“接地气”得多，但短时间从0开始招商，几个月内开设数百家门店，难度依旧极高。

　　“开店不是一蹴而就，涉及诸多因素，不是想开就开、开了就赚钱。出格是在疫情一连和经济下行的配景下，盲目照搬新式茶饮店的模式大局限举办加盟开店，没有公道的贸易测算做基本，最后只能是加盟商亏本、品牌受损。”香颂成本沈萌在接管媒体采访时暗示。

　　曾因“着迷”跨界拖累业绩

　　上个世纪90年月，维维豆奶借助电视告白逐渐被人们所熟知，顶峰时期甚至以其时最高价拿下央视黄金时段的告白位。那句告白语“维维豆奶，欢悦开怀”更是成为无数80、90后的童年回想。

　　据果真资料显示，维维豆奶在1996年~2005年期间都是海内豆奶销量第一，市场份额恒久不变在80%阁下。

　　2000年，维维豆奶上市后，开始筹划拓展策划范畴。它除了牛奶、咖啡等相关饮料财富外，还通过并购、合伙等方法努力跨界至白酒、制药、房地产、油粮、煤矿财富。然而，由于接办后多半缺乏履历、策划不善，在大幅吃亏之后不得不转手卖出。

　　重复“折腾”之下，维维主业豆奶的利润再也没有打破1亿元，积年归母净利润始终挣扎在1亿元上下。

　　直到2016年，维维终于“斩断乱麻”回归“初心”，但来自承德露露、哇哈哈、维他奶、统一等知名品牌的种种植物奶产物，早已抢占了大部门市场。

　　无法在主业上扳回一局的维维豆奶，2017年~2019年间，最终扣非净利润持续3年呈现吃亏。2020年公司终于实现扭亏为盈，原因却是获恰当局大笔津贴和变卖公司地皮。

　　《2019-2025年中国植物卵白饮料行业成长前景预测及投资计谋研究陈诉》数据显示，维维豆奶的市场占有率仅有0.51%。

　　2021年，维维豆奶收到中国证监会的观测通知书后，自爆曾违规占用公司9.4亿用于应急送还银行贷款。从此不久，维维豆奶被挂上ST警示，意为公司已呈现明明的财政问题，将面对退市风险。

　　茶饮生意的红海，维维豆奶如何保留？

　　在维维豆奶的茶饮产物中插手了大量配料，有将奶茶做成甜品的趋势，同时但愿借颐和园特色走当下十分受接待的国潮蹊径。

　　但新消费日报在欣赏中发明，维维豆奶的茶饮系列背后不乏其他品牌的影子。

　　譬喻，豆浆系列与茶百道豆浆系列相似，果茶系列与小眷村果茶雷同，丸子系列造型与半仙豆夫招牌产物雷同……较为奇特的仅有咖啡和特调系列。整体产物价值在9~28元不等，在价值上也与上述品牌重叠。

　　另外，据认真人先容，品牌拥有两类门店，“欢悦”店只销售茶饮，而局限更大的“开怀”店则采纳了“茶饮+欧式面包”的形式策划。这一门店模式也与乐乐茶、喜茶相似，但当进一步询问面包事宜时，认真人却暗示产物还在开拓中。