我国暮年人口达2.64亿人，银发经济市场局限已超5万亿元——

　　“落日红”正在催生“向阳”市场

　　【经济界面】

　　这“届”暮年人纷歧样了，他们敢费钱、会糊口——拼单网购、办健身卡、出游说走就走……从基本的吃、穿、用，到进一步的娱乐、保健、养老，更多暮年消费需求开始迸发，对供应端也提出了更高要求。

　　第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上的人口占比达18.7%，总数为2.64亿。国度相关部分克日发文提出，再培养100个以上示范企业，不绝富厚养老等相关产物供应。跟着人口老龄化水平加深，银发经济市场局限还将进一步扩大。

　　当下，暮年人消费泛起出了哪些新特点？银发经济成长潜力有多大？如何敦促适老化产物出产康健有序成长，引发局限复杂的消费市场？记者对此举办了采访调研。

　　1.暮年人网购销量增长4.8倍

　　【数据】

　　克日，京东消费及财富成长研究院宣布的《银发经济崛起——2021暮年用户线上消费陈诉》(以下简称《陈诉》)显示，线上暮年合用品市场越来越繁荣，线上暮年康健处事类商品数量增长超10倍；银发族成为消费市场的重要增长动力，2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。

　　走进北京市崇文门东大街的一户五口之家，门口鞋架上的女式举动鞋、厨房里的一袋土豆，都是63岁的廖申阿姨最近在网上购置的。3年前，廖申从辽宁抚顺来到北京资助照顾孙女，网购开始成为她购物的重要渠道。

　　“商场里切合年青人需求的对象多一些，并且价值偏贵。我需要的衣服、鞋子、日用品等较量难买到，并且平时子女事情忙，需要买一些对象时怕打搅他们。”谈及开始网购的缘由，廖申对记者说道。另外，自制、实惠也是她青睐网购的原因，“前几天网上买的5斤土豆，不到10块钱，比菜市场还自制”。

　　衣服、鞋子、扮装品等日用品，土豆、红薯等农产物，是廖申在网上最常买的商品，她的购物清单也是许多暮年人网购清单的缩影。观测数据显示，银发族网购品类中糊口必须品越来越多。2021年前三个季度，银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长高出10倍。另外，从手机、家电、家居家具，到暮年合用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等，暮年人网购品类也越来越遍及。

　　记者观测发明，在电商平台搜索暮年用品，推拿仪、老人衣饰、糕点等各类品类都有着较高销量。在一家专门售卖中暮年衣饰的店肆，一件加绒加厚的保暖外套月销量达4000多件；一些护膝产物最高月销量有几万件。

　　“在电商平台上，部门品类下已经延伸出针对暮年人的细分类目，譬喻手机通信品类下的暮年机，医疗用品类目下针对暮年人的血压计、调养保健品等。”某电商平台从事销售业务的事恋人员王闻汇报记者。

　　然而，差异地域的暮年消费者，对网购持冷热差异的立场。在辽宁抚顺，廖申的伴侣们仍然倾向于线下购物。“在故乡，适合我们年数需求的店肆多，价值也更划算，与网购差别不大。并且网购要等几天，还要去代收点取，就不如直接出门买对象利便了。”廖申说。从一线都市到小城镇，适老产物销量呈递减趋势，与都市成长水平相关性较高。《陈诉》显示，从区域市场来看，适老产物在一至五线都市市场销量占比63.34%，县域农村占比36.66%。从增速来看，华东、华中地域暮年合用品线上销量增速高于全国，西南、西北、东北地域暮年合用品线上消费增长较低。

　　“固然适老化用品的销量呈增长趋势，然而购置者不但限于暮年用户。当下，电商平台主要用户群体以中青年为主，，为尊长选购适老化产物的年青人相对更多，暮年人网购人数照旧相对较少。”王闻阐明认为，从久远来看，跟着暮年用户“触网”人数增加，网购人数增长将是一定趋势。

　　2.适老化产物如何跟上新需求

　　【数据】

　　跟着糊口质量不绝晋升，银发族购物清单上有哪些新需求？相关统计数据显示，除居家、衣饰等糊口必须品，银发族的网购清单中增加了旅游、康健、糊口处事等内容。本年前三季度，暮年人线上旅游消费增长10倍，齿科消费增长8倍，康健体检增长2倍，洗衣处事、糊口缴费也呈高倍数增长。

　　10月中旬，正值北京最美的金秋时节。来自江西的徐阿姨随着内地旅游团来到北京什刹海游玩，此前她已经去了故宫、长城等景点。“最近正好有时间，就报名参团旅游了，在北京的行程是五天四夜，包机票、住宿、用饭，一共1500多元。”徐阿姨汇报记者。在这个季候，像这样人数在二三十人阁下的“暮年观光团”在什刹海景区并不少见。权威机构观测数据显示，我国每大哥年人旅游人数占全国旅游总人数的比重高出20%，都市暮年人旅游市场局限近8000亿元，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场。