本年前三季度，香飘飘营业收入同比增长4.29%至19.74亿元，但归母净利润下滑11.45%，，仅实现0.39亿元，扣除很是常损益后则吃亏0.23亿元

　　《投资时报》研究员 吕贡

　　一边是官网上“卖出的奶茶杯子连起来可绕地球40圈”的宣传，另一边却是一份增收减利的“后果单”，香飘飘食品股份有限公司(下称香飘飘，603711.SH)连年颓势渐显。

　　跟着新茶饮的迅猛成长，曾经的“奶茶巨头”香飘飘好像意识到了危机，一连推进“双轮驱动”计谋，即在推进主营业务固体冲泡成长的同时，策划摸索即饮业务。

　　在2021年4月召开的公司2020年度业绩说明会上，香飘飘董事长、总司理蒋建琪暗示，2021年公司将继承大力大举推进“双轮驱动”计谋的实施。不外，从香飘飘日前发布的三季报上看，被公司给以厚望的“双轮计谋”，或者尚未发挥出预期结果。

　　数据披露，本年前三季度香飘飘归母净利润同比增速下滑超10%，扣除很是常损益后，公司利润亏超两千万元。而第三季度，香飘飘则延续了第二季度营收净利润同比双双下滑的趋势。可见，香飘飘若想借助该计谋重回奶茶事业顶峰，仍有很长的路要走。

　　面临愈发不景气的策划状况，香飘飘将来将如何改进？《投资时报》研究员就上述问题电邮相同提纲询问公司相关部分，停止发稿尚未收到公司回覆。

　　“双轮驱动”尚未达预期结果？

　　创立于2005年的香飘飘，曾凭借固体冲泡奶茶一度成为奶茶界的巨头，其推出的“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”告白语，也使得香飘飘这一品牌形象家喻户晓、深入人心。

　　颠末16年的策划，香飘飘在冲泡奶茶规模站稳了脚跟，2012年至2020年持续九年稳居杯装冲泡奶茶市场份额第一的位置。

　　不外新茶饮的迅猛成长，对整个固体饮料市场或形成了必然竞争压力，岂论是固体奶茶市场局限的同比增速，照旧固体饮料企业注册数，均呈现了必然水平的下滑。据智研咨询整理数据统计，早在2015年时，海内固体奶茶行业市场局限年增长率就已呈现负增长。2016年虽回温至18.10%，但从此再度呈现大幅下滑，时至2020年已降至个位数，仅有5.30%，而当年度的市场局限也仅有48.9亿元。

　　再看另一边的新茶饮行业则成长迅速。据艾媒咨询数据统计，2017年至2019年，该行业的市场局限增速别离高至97.6%、136.0%和50.7%。固然2020年受疫情影响行业局限较上一年有所缩小，但就今朝海内的糊口经济规复环境来看，消费者对付新式茶饮的热情不减反增。估量2021年海内新式茶饮市场局限或将再度增长五成以上，到达2795.9亿元，2022年或将有望打破三千亿元。

　　《投资时报》研究员留意到，香飘飘好像意识到了固体奶茶市局势临的增长瓶颈，以及新茶饮迅速扩张所带来的竞争压力，早自2017年起便向即饮业务板块发力，先后推出果汁茶、“兰芳园”系列液体奶茶等，形成“冲泡+即饮”的“双轮驱动”计谋。

　　然而，从公司最新宣布的业绩表示来看，香飘飘举办了4年多的“双轮驱动”计谋取得的实际结果并不抱负。据三季报数据披露，2021年前三季度，香飘飘营业收入虽同比实现4.29%的增长至19.74亿元，但在增收的同时不只不增利，归母净利润甚至同比下滑11.45%至0.39亿元，扣除很是常损益后则吃亏0.23亿元。同时，该公司本年前三季度营收不及2019年全年的一半。个中，第三季度营收、归母净利润和扣非净利润同比均有差异幅度的下滑，降幅别离为1.76%、6.20%和20.02%。

　　详细分业务来看，冲泡业务所孝敬的收入仍占据香飘飘当期总营收的较大比重，且由2020年前三季度的68.40%进一步增至2021年前三季度的71.52%。与此同时，香飘飘的即饮业务却仅占公司当期总营收三成阁下的比重，由2020年前三季度的30.33%缩水至2021年前三季度的26.89%。

　　对此，有业内人士阐明认为，香飘飘的“双轮驱动”计谋呈现了些许失衡，将来均衡二者间的干系，或将成为该公司改进业绩下行状况需采纳的重要策划计策之一。

　　针对“双轮”两业务当前的成长环境，香飘飘曾在2021年半年报中亮相称，即饮业务时机庞大，今朝仍处于培养期。下半年公司将以冲泡产物为焦点，夯年度策划的坚硬基本，同时以提高产物负责为驱动，出力机关即饮市场。

　　香飘飘两大业务收入占当期总营收比重环境