12月2日，记者打开网易云音乐，“喜大普奔 云村上市”的推荐歌单被放在显眼的位置，该歌单中第一首歌就是《好运来》。当日上午，有“云村”之称的网易云音乐以“云敲锣”的方法登岸港交所，开盘报价205港元，对应市值425.9亿港元。停止当日收盘，网易云音乐跌破刊行价，跌幅为2.49%。

　　这个表示在预料之中，和合创始(香港)执行董事陈达在接管《证券日报》记者采访时暗示，此刻的港股市场较量审慎，市场整体情况较低迷。从公司层面看，网易云音乐对标腾讯音乐，但从财政指标来看二者完全不在一个程度线上，后者今朝市值约112.73亿美元(约合人民币718.23亿元)，“不外，网易云的‘社区’故事是奇特的亮点”。

　　“元宇宙”敲锣

　　此次上市，网易云音乐回收了出格的“元宇宙”敲锣方法。公司在杭州进行小局限线下典礼，并同步在网易伏羲陶醉式勾当系统“瑶台”举行线上敲锣典礼，邀请了三位“网易CEO丁磊”一起敲响上市锣。

　　所谓三位“丁磊”，一个是在线下典礼敲锣的丁磊本人，尚有两个是AI虚拟人“丁磊”，他们别离被刻画成了2000年29岁的丁磊和2021年50岁的丁磊。

　　2000年，网易登岸纳斯达克，有媒体问丁磊，此刻最想做什么？他说，想开一家唱片公司。21年后，网易云音乐乐成上市。

　　事实上，网易云音乐的生长之路并不顺利。已往十几年里，中国网络音乐市场恒久处于“一超多强”的状态，版权问题一直是网易云音乐的痛点，丁磊也曾在多个果真场所喊话要“版权共享”。

　　本年5月份，网易云音乐第一次向港交所提交招股书。从此半年时间里，音乐市场产生了雷霆万钧的变革。

　　7月底，国度市场禁锢总局的惩罚抉择令“独家版权”成为汗青，而音乐版权大战也因此按下遏制键。从此，有3.2万网友鼓舞网易云音乐“赶忙购置周杰伦的音乐版权”。

　　甚至在12月2日网易云敲锣时，部门网友留言的存眷点仍是“周杰伦(的歌)何时上架？”不外这一问题仍未有明晰的时间表。

　　此前，丁磊曾暗示，网易云音乐筹备了富裕的资金，并愿意以最大的诚意，与版权方开展公正开放的相助，配合建树精采康健的音乐市场。

　　深耕社区文化

　　网易云音乐将自身定位为“全球音乐社区第一股”，社区也正是网易云音乐的差别化竞争力。西南证券研报指出，网易云音乐公司成长主要经验了三个阶段。第一阶段(2013年-2015年)运营在线音乐平台；第二阶段(2016年-2017年)深耕本性化内容社区；第三阶段(2018年至今)开辟多元音乐衍生业务。

　　网易云音乐CEO朱一闻曾暗示，“网易云音乐从来都不是一个冷冰冰的东西，它与其他平台最大的差异在于，这里更具有人情味。”

　　继承深耕音乐社区也是网易云音乐此次上市募资的主要用途之一，占总募资的40%。

　　奇特的社区文化，培育了如今的“云村”，而网易云音乐的用户自称“村民”。招股书数据显示，2021年上半年，网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长增至76.9分钟；48%的听歌用户会看评论；超90%的月活用户为90后或00后。

　　另外，网易云音乐UGC创作力日益凸显。2021年6月份，主动举办UGC创作的月活用户占比约27%。停止上半年，网易云音乐UGC歌单总数约28亿；平台入驻独立音乐人超30万，一连领先行业，音乐人上传作品超140万首。

　　“社区平台的通病是变现难。”陈达暗示，社区类产物贸易化并不容易，从行业层面看，纯真依靠会员收入的内容社区是很难恒久走下去的，将来或许率需要依靠告白收入。

　　从网易云音乐的财报来看，公司今朝的主要收入来自于两个板块，即在线音乐处事、社交娱乐处事及其他。已往三年，公司社交娱乐处事业务飞速增长，直至2021年上半年，上述两个板块别离实现收入16.04亿元、15.79亿元。

　　总体来看，已往三年(2018年至2020年)，网易云音乐收入分为11亿、23亿元、49亿元。利润方面，已往三年网易云音乐净吃亏别离为20亿元、20亿元、30亿元；经调解后净吃亏别离为18亿元、16亿元、16亿元。

　　艾媒咨询团体CEO张毅向《证券日报》记者暗示，一家互联网公司吃亏没干系，要害是吃亏幅度是否一连扩大。事实上，在港股二级市场，，吃亏企业并不吃香，因此“扭亏”将是网易云音乐上市后的一个重要方针。

　　张毅认为，将来数字娱乐和综合会员处事将是网易云音乐拓展收入的主要板块。

　　用户层面，停止第三季度，网易云音乐在线音乐的月活用户达1.84亿；在线音乐付用度户数2752万，同比增长超93%；在线音乐付费率达14.9%。