近几年，我国羽绒服销售单价一路上涨，但丝毫没有消减市场的热度，行业逐渐走出低端价值竞争阶段。市场竞争越来越剧烈，行业变局也在加快。

　　前不久，国产羽绒服头部企业波司登宣布的最新财报显示，停止9月底的6个月内，波司登营收实现了53.89亿元，同比增长15.6%。同时，波司登也宣布了其最新产物“登峰2.0”系列，最高售价1.49万元一件，对比去年的1.0版本，提价快要30%。

　　价值一发布，又一次引刊行业和消费者热议。近几年，我国羽绒服销售单价一路上涨，但价值的上涨丝毫没有消减市场的热度。业内人士认为，跟着羽绒服设计、工艺、技能的不绝创新和进步，消费者对产物的诉求不再逗留在价值上，羽绒服企业在中高端市场逐渐形成了较量不变的客户群体，羽绒服行业逐渐走出低端价值竞争阶段，迈向品质化和高端化。

　　价值涨势“凶猛”

　　每年的秋冬季候，御寒装备成为消费热门，羽绒服迎来了销售旺季。

　　12月11日，记者在北京新世界商场女装楼层看到，标价打破5000元的羽绒服已不稀奇，大都价值在2000~3000元之间，仅在一些少女休闲品牌店肆，能看到2000元以下的羽绒服。 在线上购物平台，一些网红店里的羽绒服价位也纷纷高出了500元，700~900元的羽绒服十分常见。

　　据商场销售人员透露，对比五六年前羽绒服价值多在500~800元之间，最近两三年羽绒服价值涨势“凶猛”，而消费者对中高端产物的采取度也越来越高。

　　几年前，Moncler和CanadaGoose等外洋羽绒服品牌，以“轻奢品”的姿态冲入中国市场，几千元甚至上万元的售价，让海内消费者对羽绒服的价值有了全新的认识。

　　随后，越来越多国产羽绒服也相应涨价。以波司登为例，2018年，该公司羽绒服的平均售价在700~800元之间；2019年，到达1100~1200元；2020年，平均价位在1500元阁下。波司登首席财政官兼副总裁朱岑岭克日果真暗示，将来两三年波司登的平均价位将达1800~2000元。

　　业内人士阐明，羽绒服填充原料鹅绒、鸭绒的本钱近几年一直呈上涨趋势，人工本钱、企业营销本钱增加也发动了羽绒服产物价值上涨。再加上在消费进级的大配景下，公共需求更时尚、更有品质的羽绒服产物。这些综合因素影响之下，处于高价位的羽绒服越来越多。

　　市场越来越火

　　值得留意的是，涨价并没有抑制消费的增长，羽绒服市场反而越来越火。

　　果真数据显示，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%。在本年的“双11”中，波司登羽绒服全渠道销售额破21.8亿元，位居天猫中国衣饰男装、女装榜首。该公司本年新推出的最高售价为6690元的风衣羽绒服自上线以来，1小时销售破1000万元，24小时单款销售打破1600件，获天猫女装单品日销TOP1、抖音全衣饰单品销售TOP1。

　　按照《2020年中国羽绒服市场阐明陈诉》显示，估量到2022年，中国羽绒服行业市场局限将到达1622亿元。对比西欧国度30%~70%的羽绒服普及率，仅有10%的中国市场还大有可为。

　　布满想象力的市场，吸引了更多企业和海外高端羽绒服品牌前来掘金，各大举动品牌也纷纷进军羽绒服品类，羽绒服赛道这几年也变得越来越拥挤。天眼查数据显示，我国今朝有近6.5万家羽绒服相关企业。个中，创立于近5年内的羽绒服相关企业数量最多，占近6成。本年以来，羽绒服相关企业注册数量高出4100家。

　　行业市场局限复杂，加上入驻企业数量快速增加，也培育了多样化的竞争模式。今朝，中国羽绒服市场大抵可以分为三个区间：以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端奢侈品牌，主推万元以上高端产物；以优衣库、Zara、海澜之家为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等公共羽绒服品牌卡位千元阁下的市场；第三个区间则是1500~3000元阁下，是波司登等专业羽绒服品牌及国产中高端打扮品牌的主疆场。另外，The North Face、安踏、李宁等休闲举动品牌实力也不容小觑。

　　品牌加快提质

　　市场竞争越来越剧烈，行业变局也在加快，而迈向高端化就是连年来不少羽绒服品牌给出的谜底，即通过晋升产物品质，同时在渠道、营销等维度不绝晋升，再辅以涨价来形成差别化。

　　对比已往以防寒为主较量机械厚重的“丑恶轮胎人”外形，此刻的羽绒服更注重外观气势气魄、保暖机能、成果性的实际晋升。羽绒听从单一的防寒保暖演酿成非常防寒、防风、防水、透气等多成果诉求，变得更时尚、更轻薄、更有设计感，，本性化元素也不绝呈现，从高级时装化设计，到混搭设计、艺术感设计，再到年青人喜欢的高街设计，各类技俩层出不穷，羽绒服充绒量、蓬松度、面料弹性等方面的质量数据也大幅晋升。这也使羽绒听从纯真御寒产物向高奢化时尚单品转变，被认为“很时尚、很潮水、很有科技感”。