消费热事年末盘货

　　国潮势不行当 贸易名堂重塑

　　文/羊城晚报记者 施沛霖

　　时值岁末，又是各类盘货、榜单出炉之时。回首2021年消费规模的热点事件，既有爆点激发全民热议，也有“大瓜”让网友惊诧不已；有国货之光受到热烈追捧，也有品牌黯然离场……

　　而在广州，尽量受到新冠疫情影响，千年商都依然彰显精采韧性。广州市统计局宣布数据显示，2021年上半年，全市实现社会消费品零售总额5034.48亿元，同比增长19.0%，比2019年上半年增长6.6%，两年平均增长3.3%。广州国际商贸中心成果不绝加强，商圈经济、夜间经济、直播带货、线上经济等新兴消费热点发达而生。广州，正向国际消费中心都市进发。

　　展望2022年，商海将依然潮起潮落，风云涟漪。我们相信，光亮在前，值得等候。

　　【国潮热】

　　消费品规模国货潮水势不行挡

　　2021年，国潮无疑是一个热词。新国潮消费崛起，并渗透到国货、文化、科技等各个规模，越来越多的国货将新技能、新潮水融入品牌文化，将传统文化和潮水元素团结，以全新的姿态再现公共视野。

　　《百度2021国潮自满搜索大数据》显示，国潮在已往十年存眷度上涨528%，2021年国货物牌存眷度到达洋货物牌的3倍。手机、衣饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货存眷度增长最快的六大品类。

　　跟着年青群体民族认同感的加强，他们成为国潮经济流传的重要敦促力和主力消费人群。2021年从力撑“新疆棉”到“野性消费”，都印证了人们对国货消费的热情。相关数据显示，本年3月末，网友力撑“新疆棉”，天猫旗舰店的阿迪达斯和耐克4月销售额别离下滑78%及59%，而国产物牌李宁、安踏的销售则录得显著增长，李宁旗下的时尚产物线“中国李宁”天猫4月销售额同比飙涨逾800%，安踏整体销售额也大涨59%。

　　曾经的国际举动品牌巨头在中国市场“躺赢”的时代正慢慢成为汗青。安踏2021年上半年业绩通告显示，继去年净利润逾越阿迪达斯(中国)之后，安踏首次在营收上逾越后者。除安踏外，李宁、特步、361°等国产举动品牌也取得不俗业绩。

　　2021年7月21日，鸿星尔克“破产式捐钱”事件被全民刷屏，激发网友热议。网友们纷纷突入直播间，用“野性消费”表达对国货的追捧，鸿星尔克成为“国货之光”的代名词。鸿星尔克事件从一个侧面反应了国人对本土品牌偏好的一连增长，消费规模的国潮趋势势不行挡。

　　【全渠道】

　　电商生态巨变，全渠道时代到来

　　从以淘宝、京东为代表的电商平台时代，，到以拼多多为代表的社交电商时代，再到以B站、小红书、抖音、快手和各类形态的线下渠道为代表的新渠道时代，20年间，海内的电商渠道产生着巨变。

　　2021年，疫情攻击下的电商生态也呈现了更多的新变革，从短视频和直播的鼓起，到下沉市场红利一再释放；从小措施销售的快速增长，到阿里京东的全面出击，电商行业迎来了全渠道时代，发动着新消费品牌快速破圈，新社交媒体将成为将来的高增长渠道。

　　在本年5月进行的第六届BECS全球品牌电商峰会上，主办方称“今朝电商市场、技能、渠道均到了实现全渠道的最佳时期。”千禧一代和Z世代正成为新崛起的消费主力人群，叠加消费进级，激发正向连锁效应；在科技赋能之下，抖音、微信、快手等切入电商，短视频和直播东西火爆，赋予电商场景以全新内在。这一系列的变革发动“全渠道”实质性发作。而据《广州蓝皮书：广州国际商贸中心成长陈诉(2021)》显示，广州电子商务成长跃上新程度，直播电商成长领跑全国。

　　跟着主播带货成为电商平台最大的增长点，连年网络主播的收入也水涨船高，单场带货生意业务额到达千万甚至上亿元。行业“粗放式”成长也带来了乱象众生，12月20日，头部网络主播薇娅因偷税被重罚13.41亿元，此前，网红主播雪梨、林珊珊也别离因偷税被罚数千万。中央财经大学法学院副院长于文豪在接管媒体采访时暗示，此举浮现了税法权威和公正合理，有助敦促直播行业僻静台经济康健有序成长。

　　【新品牌】

　　新锐消费品类和品牌快速生长

　　全渠道时代催生出了一批快速生长的新锐消费品牌，在近两年迎来全面发作：完美日记挺入“国货美妆第一股”；泡泡玛特掀起盲盒式营销新玩法……据统计，本年1-6月，共有197年消费品牌发生了215起融资，个中新兴品牌占比超60%，热度可见一斑。这些新锐品牌迅速崛起，交出了不俗的后果单。