消费热事年末盘货:国潮势不行当 贸易名堂重塑

  消费热事年末盘货

  国潮势不行当 贸易名堂重塑

  文/羊城晚报记者 施沛霖

  时值岁末,又是各类盘货、榜单出炉之时。回首2021年消费规模的热点事件,既有爆点激发全民热议,也有“大瓜”让网友惊诧不已;有国货之光受到热烈追捧,也有品牌黯然离场……

  而在广州,尽量受到新冠疫情影响,千年商都依然彰显精采韧性。广州市统计局宣布数据显示,2021年上半年,全市实现社会消费品零售总额5034.48亿元,同比增长19.0%,比2019年上半年增长6.6%,两年平均增长3.3%。广州国际商贸中心成果不绝加强,商圈经济、夜间经济、直播带货、线上经济等新兴消费热点发达而生。广州,正向国际消费中心都市进发。

  展望2022年,商海将依然潮起潮落,风云涟漪。我们相信,光亮在前,值得等候。

  【国潮热】

  消费品规模国货潮水势不行挡

  2021年,国潮无疑是一个热词。新国潮消费崛起,并渗透到国货、文化、科技等各个规模,越来越多的国货将新技能、新潮水融入品牌文化,将传统文化和潮水元素团结,以全新的姿态再现公共视野。

  《百度2021国潮自满搜索大数据》显示,国潮在已往十年存眷度上涨528%,2021年国货物牌存眷度到达洋货物牌的3倍。手机、衣饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货存眷度增长最快的六大品类。

  跟着年青群体民族认同感的加强,他们成为国潮经济流传的重要敦促力和主力消费人群。2021年从力撑“新疆棉”到“野性消费”,都印证了人们对国货消费的热情。相关数据显示,本年3月末,网友力撑“新疆棉”,天猫旗舰店的阿迪达斯和耐克4月销售额别离下滑78%及59%,而国产物牌李宁、安踏的销售则录得显著增长,李宁旗下的时尚产物线“中国李宁”天猫4月销售额同比飙涨逾800%,安踏整体销售额也大涨59%。

  曾经的国际举动品牌巨头在中国市场“躺赢”的时代正慢慢成为汗青。安踏2021年上半年业绩通告显示,继去年净利润逾越阿迪达斯(中国)之后,安踏首次在营收上逾越后者。除安踏外,李宁、特步、361°等国产举动品牌也取得不俗业绩。

  2021年7月21日,鸿星尔克“破产式捐钱”事件被全民刷屏,激发网友热议。网友们纷纷突入直播间,用“野性消费”表达对国货的追捧,鸿星尔克成为“国货之光”的代名词。鸿星尔克事件从一个侧面反应了国人对本土品牌偏好的一连增长,消费规模的国潮趋势势不行挡。

  【全渠道】

  电商生态巨变,全渠道时代到来

  从以淘宝、京东为代表的电商平台时代,,到以拼多多为代表的社交电商时代,再到以B站、小红书、抖音、快手和各类形态的线下渠道为代表的新渠道时代,20年间,海内的电商渠道产生着巨变。

  2021年,疫情攻击下的电商生态也呈现了更多的新变革,从短视频和直播的鼓起,到下沉市场红利一再释放;从小措施销售的快速增长,到阿里京东的全面出击,电商行业迎来了全渠道时代,发动着新消费品牌快速破圈,新社交媒体将成为将来的高增长渠道。

  在本年5月进行的第六届BECS全球品牌电商峰会上,主办方称“今朝电商市场、技能、渠道均到了实现全渠道的最佳时期。”千禧一代和Z世代正成为新崛起的消费主力人群,叠加消费进级,激发正向连锁效应;在科技赋能之下,抖音、微信、快手等切入电商,短视频和直播东西火爆,赋予电商场景以全新内在。这一系列的变革发动“全渠道”实质性发作。而据《广州蓝皮书:广州国际商贸中心成长陈诉(2021)》显示,广州电子商务成长跃上新程度,直播电商成长领跑全国。

  跟着主播带货成为电商平台最大的增长点,连年网络主播的收入也水涨船高,单场带货生意业务额到达千万甚至上亿元。行业“粗放式”成长也带来了乱象众生,12月20日,头部网络主播薇娅因偷税被重罚13.41亿元,此前,网红主播雪梨、林珊珊也别离因偷税被罚数千万。中央财经大学法学院副院长于文豪在接管媒体采访时暗示,此举浮现了税法权威和公正合理,有助敦促直播行业僻静台经济康健有序成长。

  【新品牌】

  新锐消费品类和品牌快速生长

  全渠道时代催生出了一批快速生长的新锐消费品牌,在近两年迎来全面发作:完美日记挺入“国货美妆第一股”;泡泡玛特掀起盲盒式营销新玩法……据统计,本年1-6月,共有197年消费品牌发生了215起融资,个中新兴品牌占比超60%,热度可见一斑。这些新锐品牌迅速崛起,交出了不俗的后果单。

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