两年前因“卖商标”年入13亿的南极电商，如今却开始重金购置外洋商标。

　　12月26日晚间，南极电商宣布通告称，拟以自有资金3.3亿元收购TBH GLOBAL CO.,LTD(下称“TBH”)持有的在中海内陆、中国香港的商标所有权，并以自有资金1.8亿元收购TBH的全资子公司百家好(上海)时装有限公司的100%股权。

　　而在此次重金购置商标之前，南极电商已多次通过收购、相助、新设的方法引入其他品牌。一个配景是，南极电商营收增速正逐年放缓，曾为其利润提供支撑的品牌授权业务净利润也不绝下滑。

　　当南极电商无法再靠卖吊牌“躺赚”，这位曾经的吊牌大王可否通过收购外洋品牌找到新的出路？

　　“百家好”值不值？

　　据《中原时报》记者相识，TBH是一家从事打扮制造的韩国快时尚公司。而其旗下全资子公司百家好于2004年在上海创立，同年百家好通过开设首家BASIC HOUSE女装品牌门店进入中国市场。但进入中国市场十余年来，百家好的知名度依然有限。

　　此次生意业务，南极电商共收购TBH商标78件，个中包罗创立于2000年前后的韩国知名女装时尚品牌BASIC HOUSE、Mind Bridge和JUCY JUDY等。

　　对付此次收购的目标，南极电商暗示，知名本性品牌的代价在内容电商鼓起进程中得以浮现，收购此类品牌可搭建公司品牌体系。同时，南极电商暗示自身在研发、出产、质量打点上存在短板，而百家好能补足自身以上方面不敷，为公司将来产销研一体管控做筹备。

　　艾媒咨询CEO张毅对《中原时报》记者阐明认为，南极电商机关外洋品牌主要目标是但愿通过外洋品牌晋升自身的品牌高度，并在供给链和品质长举办一次大的进级。

　　但从现有环境来看，南极电商想通过百家好晋升产物品质并非易事。

　　一方面，南极电商相助的供给商、经销商数量很是复杂。2020年，南极电商相助供给商1612家，相助经销商6079家。有业内人士认为，大范畴的授权导致南极电商很难管控经销商和供给商，也很难监控品质保障。另一方面百家好自身也因产物质量问题受到诟病。仅2021年，百家好就因产物不及格等问题被内地市场监视打点局惩罚三次。从创立至今，百家好行政惩罚数量累计达11次。

　　不只仅是产物品质，百家好自身的业绩也不乐观。本年前三季度，，百家好的欠债总额到达12.39亿元，净资产为-3.38亿元。事实上，2019年有动静称，TBH因碰着财政危机，打算以2亿美元出售百家好以减轻债务压力。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对《中原时报》记者阐明认为，固然百家好当前海内声誉不佳，可是当前海内尚有很大一部门用户对韩国时另有必然的偏幸，韩国品牌在技俩设计上也有可取之处，通过收购，南极电商大概会借用百家好的品牌和设计团队，依然通过海内代工的方法，来举办销售。

　　12月27日，《中原时报》记者就收购品牌、将来品牌建树等相关环境向南极电商发送邮件，停止发稿，暂未获得回覆。

　　净利大幅下滑股价震荡

　　创立于1997年的南极人以保暖亵服起家，2008年南极人提出“品牌授权”的贸易模式，从此南极人封锁了自营工场，专做贴牌生意。凭借较高知名度，南极人的“卖吊牌“的生意为其带来了高额回报，其产物也从男女亵服延伸至包罗打扮、母婴、床品、家电等品类。2015年南极人借壳上市，改名为“南极电商”。

　　有业内人士认为，企业只做单一的吊牌生意，固然可以短期赢利，但局限很难维持高速扩张，将来业绩增长会受到限制；别的对品质把控的难度也容易对自身品牌造成伤害，线上竞争的加剧也会迫使企业厘革。

　　南极电商或者也意识到单一吊牌生意的风险，2017年，南极电商收购了时间互联，机关互联网营销业务。

　　今朝南极电商主要业务包罗，融易资讯网（），通过南极电商本部运营的“品牌授权相关业务”和通过子公司时间互联策划的“互联网告白营销业务”。停止本年三季度末，南极电商品牌授权相关业务收入占比约为18%，后者业务收入占比为81.8%。

　　固然时间互联营收占较量高，但毛利率高出90%的品牌授权相关业务仍是南极电商利润的主要来历。2021年上半年中，品牌授权相关业务净利润占公司净利润近八成。

　　然而，南极电商对时间互联的收购并未挽阻止其业绩颓势。

　　《中原时报》记者梳剃头明，2015年至2018年，南极电商营收增速保持在33%以上，净利润增速均在65%以上。但2019年，南极电商的营收、净利润增速对比以往近乎腰斩，别离同比增长16.52%、36%。而到了2020年，其营收同比增长只有6.78%，净利润则同比下降1.5%。而在本年前三季度，它的营收同比增速仅为0.08%，净利润大幅下滑44.15%。对付净利润的下滑，南极电商暗示，主要由于阿里渠道客户的品牌授权处事业务收入下降。财报显示，2021年前三季度，南极电商对各渠道的统计功效中，阿里平台占据其近整体GMV的46%。

　　别的，南极电商主营品牌授权业务的本部利润率正逐年下滑。2019年至2021年上半年，南极电商本部的净利率别离为78.6%、76.7%、59.6%。