线上促销线下关店，是美邦衣饰(行情002269,诊股)的有效止亏路吗？克日，北京商报记者发明，美特斯邦威线上旗舰店正在举办5折促销勾当。而在线下，除了促销勾当外，封锁低效门店也在加紧举办。对付连亏两年的美邦衣饰而言，可否止亏显得尤为重要。

　　业内人士暗示，美邦衣饰面对的本质问题是贸易模式的问题，促销关店并非持久之计。颠末多年成长面对瓶颈，美邦需要的是改变今朝的贸易模式。

　　促销关店

　　克日，北京商报记者发明，美特斯邦威天猫旗舰店正在举办打折促销勾当。该店肆首页勾当信息显示，店内正在举办逐日20点1件5折，实付满1000送1000元、新品买一送一、4件折上5.5折起、会员领优惠券等多种促销勾当。

　　固然年底各品牌都推出了差异的打折勾当，但对较量其他品牌而言，美特斯邦威的打折力度大了许多。太平鸟(行情603877,诊股)天猫旗舰店仅推出了7.6折勾当，而优衣库并没有推出打折勾当。森马推出3件7折以及送优惠券等勾当。

　　同时，在美特斯邦威线下实体门店内，也在举办打折勾当。位于北京的一家美特斯邦威门店销售人员向北京商报记者暗示，今朝线下正举办打折促销，3件6折。

　　与旗下品牌打折促销相呼应的是，美邦衣饰也在不绝加速封锁线下低效门店的历程。北京商报记者相识发明，今朝北京多家美特斯邦威门店均已封锁，包罗西单大悦城(行情000031,诊股)、印象店等多家门店。按照财报显示，2021年上半年，美邦衣饰封锁直营店73家，新开门店12家；封锁加盟店292家，新开131家，即直营与加盟店共计封锁365家。而在2020年，美邦衣饰便已封锁了937家门店。

　　2021年底，美邦衣饰官方对媒体暗示，今朝已经封锁了所有线下低效吃亏门店。此前，美邦衣饰在通告中暗示，会加快封锁所有一连吃亏店肆，以确保企业盈利策划为基本的努力计策，后续尚有大概将对不盈利店肆做出调解。

　　对付大力大举度的打折促销及关店环境，北京商报记者对美邦衣饰举办采访，但停止发稿未收到回覆。

　　除促销、关店外，为了止亏，美邦衣饰曾不绝变卖旗下资产。譬如拟4.48亿元变卖上海模共实业有限公司100%股权，4.24亿元出售所持华瑞银行10.1%股份等。

　　独立经济学家王赤坤暗示，美邦衣饰颠末多年的成长，已经开始走下坡路。此时，不增加投入，业绩萎靡；增加投入，投入产出比低落，销售不增反降。基于此，美邦衣饰只能缩小策划局限，只管低落吃亏。

　　多年吃亏待解

　　无论是此前的变卖资产，照旧今朝的加紧关店抑或是打折促销，其背后的原因与美邦衣饰难言乐观的业绩脱不开干系。

　　业绩数据显示，2020年，美邦衣饰实现营收38.19亿元，同比下滑30.1%；吃亏约8.6亿元，同比下滑4.11%。2019年，美邦衣饰实现营收54.82亿元，同比下降28.59%，净吃亏8.26亿元。2015-2018年，美邦衣饰净利润别离为-4.32亿元、3616万元、-3.05亿元、4036万元。

　　美邦衣饰当前的业绩与顶峰时期相差甚远。2008年在深交所挂牌上市的美邦衣饰，在2011年迎来了本身的成长顶峰，财报数据显示，当年美邦衣饰营业总收入达99.45亿元，归母净利润高达12.06亿元。

　　在业内人士看来，近几年，由于休闲打扮行业竞争剧烈、库存商品积存、加盟收入下滑等多种因素，使得海内休闲衣饰整体泛起低迷状态，美邦衣饰同样如此。

　　对付已经连亏两年并大概继承吃亏的美邦衣饰而言，止亏成为重中之重，而其大局限关店的做法好像也起到了必然的结果。数据显示，2021年前三季度，美邦衣饰营收19.33亿元，同比下滑28.15%，净吃亏1.25亿元，对比2020年同期吃亏的7.1亿元有所收窄。

　　对付2021年三季度业绩的变换，美邦衣饰在通告中将原因归结为变卖资产及优化渠道布局，主动封锁吃亏门店所致。

　　在王赤坤看来，美邦衣饰面对的本质问题是贸易模式的问题，卖资关店并非持久之计。通过多年成长面对瓶颈，美邦需要的是改变今朝的贸易模式，将现有的资源、资金流量等投入到消费新势力产物及公司中。

　　从头定位

　　值得一提的是，美邦衣饰成长之初虽定位“快时尚”，但好像和“快”没什么干系。据网上果真报道，由于美邦衣饰的供给链及设计师团队后劲不敷，致使上新率低，新品从设计到摆在店肆销售整个周期长达两个多月；而ZARA每件新品从设计到摆在店肆销售仅需要12天；太平鸟的上新速度更是以周为单元。