“专业老人鞋，认准足力健！”

　　春节将至，提到送怙恃的老人鞋，相信不少伴侣会条件反射想到上述告白词。大街小巷，潜移默化之间，已经将足力健和老人鞋划上了等号。

　　然而，2022年以来，足力健却遭遇了绵延阴雨。

　　调查者网动静，2022年以来，足力健被执行总金额超1亿。同时，自2020年8月起，公司首创人兼实控人张京康多次收到限制消费令。

　　闷声发大财的足力健，这才被人们当真审视。

　　土味告白、各处开店、年收入高达40亿的足力健，毕竟是一家奈何的公司？

　　足力健老人鞋的神话

　　2022年开年，火遍大江南北的足力健就遭遇了持续被执行。

　　中国执行信息果真网显示，1月4日，足力健新增被执行人信息，执行标的3101.87万元，执行法院为东辽县人民法院。

　　1月6日，睢县足力健鞋业有限公司新增被执行人信息，执行法院为莆田市中级人民法院，执行标的4892.24万元。

　　1月18日，睢县足力健鞋业有限公司新增被执行人信息，执行标的128万余元，执行法院为睢县人民法院。

　　此前，2021年7月26日，足力健已经被执行2797万元。同时，据调查者网报道，其首创人张京康多次被限制高消费。

　　至此，足力健才从“洗脑式的土味告白”的印象中走出来，逐渐走到台前，令人深思这毕竟是奈何的一家企业。

　　提到足力健，就不得不提首创人张京康。

　　张京康家景贫寒，15岁起就不再念书，开始闯荡社会。他早年去了北京，倒卖打扮、板鞋、二手家具，前前后后干了十几份事情。

　　几年后，因为在北京没有暂住证，张京康被迫回了故乡。但他没有气馁，在故乡勤勤恳恳又干了六年销售，还坐到了销售总司理的位置，小有积储。

　　假如按着这个蹊径踏实做下去，养活一家老少不会有问题。然而，张京康个性敢闯，他想闯想拼的脸色，是一份销售事情无法满意的。

　　他掉臂家人劝阻，选择了保健品行业，开始了第一次创业。这次创业无疑是失败的，售卖保健品并没有让张京康尝到创业的欢快，反而给他带来了3000万的失败欠债。

　　那一年，张京康已经39岁了。

　　多年的“小有积储”不只全都赔了进去，还欠债3000万，换作普通人，恐怕是一次极重的冲击。

　　但张京康并不认输。

　　“银发经济，大有可为。”

　　这是张京康矢志不渝相信的一句话。当初，他选择进军保健品行业，就是看中了“银发经济”，当第一次创业失败之后，张京康反思出一条原理：选择银发经济没有错，错的是选错了细分赛道。

　　不该该做保健品，那应该做银发经济中的哪一条道呢？

　　张京康想到了老人穿的鞋。

　　他通过调查，发明许多老人都有走路问题，走不稳、走不快。他更敏感地发明白一组数字：数据显示，跌倒成为我国65岁以上暮年人因伤害灭亡的首位原因。

　　张京康打开电脑，搜索了要害字：老人鞋。他感动地发明，搜索页面显示信息为“0条信息”。这让张京康看到了时机：老人鞋，正是一条至今无人涉足的“银发经济”赛道。

　　2014年，在保健品规模创业失败的张京康抉择再出发，他与青岛双星(行情000599,诊股)相助，推出“六超老人鞋”，依靠“舒适+低价”的产物计策和“保健品式”的营销计策，迅速打开市场，一时间供不该求。

　　“六超老人鞋”的乐成让张京康刚强老人鞋这一创业偏向，张京康意识到，老人对鞋的需求比想象得大得多，这至少是一个百亿级的市场。

　　2015年，张京康买下“足力健”商标，创立“北京孝落日科技成长有限公司”，正式开办老人鞋品牌“足力健”。

　　张京康在足力健的乐成之路上，孝敬了三大计策。

　　第一，乐成的营销计策。

　　作为销售身世的张京康深谙营销之道，2015年公司刚创立，在海内头部营销机构华与华的计策加持下，张京康灵敏提出了足力健告白的一系列卖点：

　　“专业老人鞋，认准足力健！”

　　“穿上不挤脚，出门不打滑！”

　　“逢年过节，，送爸妈一双足力健！”

　　中国人自古倡导百善孝为先，对付暮年消费品企业来说，没有比这更好的卖点。

　　和脑白金一样，足力健打的是孝心牌。外貌上以暮年群体作为告白的浸染工具，实际上针对的是后世消费者。后世购置，老人承认，这就是足力健的品牌代价。