1月17日，国度统计局宣布数据显示，2021年扮装品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来扮装品类零售总额最大增幅。

　　不久前，国度药监局宣布《扮装品出产质量打点类型》，对产物出产举办全进程禁锢，对付扮装品出产设备和出产情况提出较高要求，提高了新品牌进入的门槛。

　　万联证券研究所大消费组首席阐明师陈雯接管《证券日报》记者采访时暗示，在疫情影响以及禁锢趋严等因素的影响下，扮装品零售总额逆势增长，主要与消费群体一连扩容以及消费频次不绝增加有关。中恒久来看，扮装品渗透率及消费频次的晋升仍有空间，两者将继承驱动市场一连向好。

　　行业增长“密钥”

　　2021年3月份至6月份，扮装品类零售总额每月同比增幅别离为42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑赢社会零售总额增幅；固然从7月份开始增幅下滑，甚至8月份呈现零增长，但10月份起，扮装品类零售总额同比增幅再次领先于社零增幅。

　　值得留意的是，2021年内扮装品零售总额共有7个月(3月份、5月份、6月份、9月份、10月份、11月份、12月份)单月超300亿元，11月份更是创下全年岑岭，达571亿元，比最低值(7月零售总额239亿元)跨越332亿元。

　　陈雯汇报记者：“这首先基于扮装品消费群体一连扩容，相关产物迅速渗透于精美的年青一代中，呈现‘低龄化’‘男性消费’等趋势；二是从消费频次来看，国人利用扮装品的频次不绝晋升，消费逐渐由可选变为必选，年青人对付颜值外表的重视敦促扮装品消费快速增长。”

　　扮装品行业阐明师李静怡认为，这些月份险些都呈此刻各类“大促”前后：“三八妇女节”“618”“双11”“双12”，促销勾当已成为促进扮装品行业业绩增长的重要敦促力。

　　数据显示，得益于2021年的第一个大促节点，2021年3月份扮装品零售总额同比增长42.5%，创2021年内最大增幅。

　　荟萃店乐成“突围”

　　渠道方面，由于疫情，直播行业在已往两年快速成长，扮装品行业也从中获益。不外，按照国元证券宣布的数据，2021年淘系扮装品成交额为2543.18亿元，同比下降8.72%。

　　对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒汇报《证券日报》记者：”淘系扮装品下滑，跟整个淘系电商的流量下滑不无干系。分流主要表此刻以下几个方面：一是受快抖两大短视频平台的直播电商影响；二是疫情让许多依靠社交的平台也崛起了，部门商品通过社交媒体举办销售；三是扮装品荟萃店崛起，给年青消费者提供了更多购物场合选择。”

　　艾媒数据显示，2020年中国扮装品荟萃店行业市场局限为419亿元，个中新型美妆荟萃店占比到达7.6%。2021年有望晋升至15.8%，市场局限预期将到达130亿元。

　　和麦贺达团体副总裁田黎明认为，扮装品线上渠道和线下渠道的占比或将趋于不变。个中线上已经逐渐饱和，进入存量争夺阶段，接下来很难再呈现发作，但也不必担忧溃退。

　　如今，消费者十分垂青扮装品功能身分。艾媒咨询数据显示，63.9%和53.9%的消费者认为产物结果和产物身分是其购置扮装品的重要因素。

　　近两年，“玻尿酸”三巨头之一华熙生物的成果性护肤产物迎来发作性增长。2020年该子产物营收13.46亿元，同比增长112.30%，占公司总营业收入比例首次高出50%，达51.13%。而2017年至2019年，，华熙生物成果性护肤产物营业收入别离仅为0.95亿元、2.90亿元、6.34亿元。

　　陈雯认为，我国成果性护肤品市场高速生长的原因在于，“从需求端来看，受情况变革、压力增加以及皮肤照顾护士不妥等因素影响，国人敏感肌群体不绝增加，今朝我国女性敏感肌群体占比达1/3；同时，在社媒平台的宣传教诲下，国人敏感肌照顾护士意识逐渐加强；从供应端来看，品牌、研发、渠道和营销为该行业筑起了壁垒，使得成果性护肤品市场会合度较高，以‘皮肤学级护肤品’子赛道为例，业务局限排名前三和前五的品牌，市场占有率别离到达47.4%、61.7%。跟着扮装品行业禁锢趋严，具备研发、渠道、营销、品牌等优势的头部企业有望强者恒强。”

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