青海春天的“饮酒”解困之路好像走得并不顺畅。

　　大年正月初六，在央视直播女足亚洲杯决赛期间，一则60秒的超长告白让一款名不见经传的白酒走到聚光灯下。

　　这款名叫“听花酒”的高端白酒，出自A股上市公司青海春天(600381.SH)，，其佳构装产物的订价高达58600元/瓶。凭据飞天茅台1499元/瓶的市场价计较，这一价值相当于39瓶飞天茅台。令人震惊的是，听花酒敢于卖上“天价”的底气，竟是来自于青海春天董事长张雪峰一个关于太上老君的梦。

　　张雪峰称，在一天破晓的睡梦中，昆仑山上，一个太上老君容貌的人，利用拂尘，在他手上写下了一个字。于是，听花酒的设计灵感就此迸发。“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个庞大恩惠。”张雪峰说。

　　然而，在市场上，听花酒却少有人知晓。在天猫、京东等电商平台，售价5860元/瓶的尺度装听花酒亦鲜有购置者，58600元/瓶的佳构装更是无人问津。一位不肯具名的广东白酒经销商汇报时代财经，从未在内地见到任何与听花酒相关的销售渠道信息，其市场大概仅范围在青海等部门西北省份。

　　自2016年极草粉片业务被有关部分终止之后，青海春天始终没能走出业绩下滑的阴霾，以听花酒为代表的白酒业务则成为了青海春天的“救命稻草”。不外，青海春天的“饮酒”解困之路好像走得并不顺畅。业绩难有起色之际，青海春天甚至已经行至退市边沿。

　　关于听花酒的销售收入、青海春天的策划环境等问题，时代财经致电青海春天证券部，相关人士暗示，除了电商平台外，听花酒在海内部门市场已经有署理商销售，而对付听花酒的销售环境、公司策划环境等信息，公司会在2021年财报和2022年一季报中披露。

　　“虫草第一股”行至退市边沿

　　青海春天并非以白酒起家。

　　2014年，青海春天作为“虫草第一股”借壳上市时，正值虫草行业的热度达到巅峰。这一年，凭借让富人们争相购置的虫草产物“极草”，青海春天全年实现营收超20亿元。

　　2016年，因产物正当性等问题，青海春天“极草”被有关部分迫令停产，营收占比到达8成的极草粉片业务蒙受重创。而跟着虫草热度消退，青海春天的主业也在一连萎缩，营收开始呈现下滑。

　　从此，青海春天开始机关告白、投资、白酒等快消业务，以及中成药业务。然而，时至今天，青海春天仍然未能依靠上述业务实现翻盘。

　　财报数据显示，2017-2020年，青海春天营收逐年下滑，别离为4.71亿元、3.33亿元、2.34亿元、1.24亿元，同期归母净利润别离为3.12亿元、6844.69万元、580.78万元、-3.20亿元。

　　2020年，青海春天的消费品业务营收为1687.26万元，同比下降67.39%；营销筹谋和告白业务实现营业收入1509万元，同比下降79.71%；投资业务也不及预期，该年度的收益为-1.28万元，同比下降421.78%。

　　别的，青海春天虫草业务营收也在一连萎缩。2019年，青海春天虫草业务取得营业收入1.02亿元，同比下降23.42%。到了2020年，该板块实现营收0.9亿元，同比下降12.13%。

　　2021年，青海春天再次呈现巨幅吃亏。按照业绩预告，2021年，青海春天实现归母净利润-2.65亿元至-3.25亿元，扣非净利润为-2.54亿元至-3.08亿元，大概会被实施退市风险警示。

　　善于营销的青海富豪

　　青海春天为何沉溺至此，外界也许可以从它的发财轨迹中找到谜底。

　　2003年，张雪峰在青海唐古拉药业接受高管，而青海唐古拉药业的主营产物就是冬虫夏草。张雪峰很快就把眼光锁定在这一青藏高原的“金矿”上，于2004年创立青海春天。

　　四川大学硕士结业，注册管帐师和状师身世，张雪峰做起生意来也是不拘一格。在他的操盘下，青海春天推出了名为“极草粉片”的产物——将冬虫夏草打粉、压成片销售，这一度颠覆了行业对冬虫夏草的传统认知。

　　从此，依靠着在央视等平台铺天盖地的告白，张雪峰开始宣传吃极草粉片的长处，并不绝对外推广“极草粉片含着吃”的观念，以此俘获了一批高端消费人群。据媒体统计，青海春天付出的告白用度累计不少于10亿元。

　　张雪峰也将本身打造成一位虫草专家。在他的小我私家经历中，不乏“青海省药学会常务理事”“青海冬虫夏草”“人类康健研究成长基金会理事”等诸多头衔。

　　从状师、管帐师，到虫草专家，张雪峰激发了不少争议。有人传颂张雪峰有脑子、有手段，也有人说他只是在玩弄营销的戏法。实际上，他所做的，更像是一场赌局。