这两年，酸奶的锋芒盖过了白奶，环绕酸奶的“文章”也多了起来。这不，食品饮料巨头娃哈哈都重度参加进来了，并且主打睡眠保健成果，而且走的是社交新零售。2019年底，娃哈哈推出号称“中国首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶，将酸奶饮品、酸樱桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶叶茶氨酸、酸枣仁殽杂到一起，听起来确实极具观念和噱头，一时间吸睛无数。

然而按照媒体报道，娃哈哈妙眠酸奶在宣传上大做文章，果真宣称这款酸奶饮品可以或许“晋升免疫力”“助眠”“改进亚康健”等。

在我国列明的保健食品可以申报的27种保健成果中，加强免疫力、改进睡眠都属于保健成果。娃哈哈妙眠作为一款普通的酸奶饮料，并未取得保健品许可的“蓝帽子”，宣称保健品成果被指越了界，涉嫌虚假宣传。

把普通食品用一些看似高峻上的观念包装起来，吹捧神乎其神的功能举办售卖，这种贸易模式有深厚的基本。前些年许多保健品就通过这样的模式，收割被忽悠的消费者。

有阐明称，如此违背科学知识的产物，背后竟然大概是一家食品饮料巨头，实在让人以为匪夷所思。该款妙眠酸奶饮品虽未在娃哈哈官网举办宣传，但岂论是天眼查显示的相关信息，照旧产物海报显示的信息，妙眠酸奶背后的实际节制人就是娃哈哈。

娃哈哈之所以撇清与妙眠的归属干系，主要照旧因为此前在新零售上的阵痛。

除了产物自己存在“夸大宣传”，妙眠酸奶的署理模式也像极了“传销”。

按照署剃头来的模式图显示，妙眠配置了会员、门店署理、总代和区域独家署理四个级别，并配置了相应的嘉奖机制。

会员购置的价值为399元/箱，复购320元/箱。分享一个会员嘉奖99元，分享会员复购，返本身20元仓券，可购置妙眠抵用。

想要成为“门店”，需凭据260元/箱的拿货价，，一次性进货500箱，相当于投资13万元。另外，再缴纳1万元担保金，一年内售出500箱可退还。

而成为“总代”，则需投资110万，进货5000箱，拿货价为220元/箱，再缴纳10万元担保金，一年内售出5000箱退还。
第一流此外区域独家署理（以下简称“区代”）分为ABC三类，担保金别离为：A类50万，B类40万，C类30万。

“区代”拿货价190元/箱，年任务量50000箱。直推一名“会员”享受209元差价，间接推荐的“会员”每销售一箱嘉奖110元；直推一位“门店”嘉奖10000元，“门店”每销售一箱嘉奖70元；直推一位“总代”嘉奖100000元，“总代”每销售一箱嘉奖30元；“区代”推荐“区代”则有25%先容费，后期补货嘉奖1元/箱，另外，全国发往经销区域内的货，每箱还嘉奖4元。

妙眠通过配置署理层级，使署理之间形成上下级干系，不只通过拿货差价赚取利润，推荐他人成为署理也可得到嘉奖，且署理上下级之间尚有层层的业绩返利。

比较《克制传销条例》第七条中有关传销行为的认定，娃哈哈妙眠四级署理、层层返利的制度显然存在涉嫌传销的隐忧。署理们积存了大量库存，按照约定，货卖不出去，担保金不能退还，钱只能打了水漂。而想要赚钱，就不得不去推荐新署理得到嘉奖。

告白涉嫌虚假宣传

娃哈哈妙眠产物在天猫平台、相关微信公家号以及网站都有销售和招商信息，好比天猫旗舰店将这款产物命名为“娃哈哈妙眠酸奶”。在娃哈哈妙眠刚推出的时候，无论是代言人赵雅芝的告白语照旧宣传资料中，宣传语都是“好睡眠，喝妙眠”。近期新京报记者发明，娃哈哈妙眠改变了宣传语，以“睡觉前，喝妙眠”为主。在其他平台，这样的宣称也算得上“标配”。

同时，妙眠的产物宣传中，“辅佐睡眠”“缓解压力”等字样常常呈现。一位署理商说，该产物成果不变，可以安心，由厂家随时出产随时发货。多份宣传资料均宣称，该产物适合睡眠质量欠好、不不变的人群，改进睡眠发起晚上睡前半小时喝一瓶。

然而，顶着“助眠”名头的妙眠，并没有可以宣传产物成果的保健品专用符号“蓝帽子”。包装信息显示，该产物只是“风味酸奶饮品”，并非“酸奶”，配料表的第一位的身分为水，其次为全脂乳粉。有消费者认为，从这款产物的外包装看，容易让人误觉得是常温酸奶，但按照比拟就能发明，常温酸奶的配料表第一位为生牛乳（≥87%）。