2020年对付告白传媒行业来说并不是一个轻松的年份。疫情“黑天鹅”，打乱了许多告白主的投放打算，深刻改变了行业的成长路径。 4月22日，分众传媒宣布2020年度及2021年度第一季度业绩。2020年全年，分众传媒实

2020年对付告白传媒行业来说并不是一个轻松的年份。疫情“黑天鹅”，打乱了许多告白主的投放打算，深刻改变了行业的成长路径。

4月22日，分众传媒宣布2020年度及2021年度第一季度业绩。2020年全年，分众传媒实现营收120.97亿元，归属于上市公司股东的净利润40.04亿元，同比增长113.51%。全年利润保持高速增长的同时，本年一季度，分众传媒再度实现净利润13.68亿元，同比暴增3511.27%。

在受攻击的2020年，分众传媒为何能快速规复并走出逆周期行情？其背后，行业正在产生奈何的变革？

全线飘红的另一面：全面增长的“后疫情”周期

从整体业绩来看，分众传媒险些全线飘红。2020年全年，分众传媒的营收局限与2019年根基持平，利润更是大幅增长113.55%。根基每股收益 0.2774 元，同比上升114.04%；加权平均净资产收益率为26.16%，较 2019 年增加12.40%，增长了高出13个百分点。

假如仔细拆解来看，全线飘红的背后，更多是源于业绩的快速反弹。下半年，分众传媒实现营收74.86亿元，同比增长16.6%。第四季度的增长越发明明，单季度营收42.22亿元，同比大幅增长30.7%。

需要看到的是，分众传媒的增长有两个要害趋势。一方面，增长并不是“突击式”的。本年一季度，这种增长势头越发明明。实现营收35.93亿元，同比增长85.35%。这侧面意味着，疫情更像是一层雾，粉饰了原本的业绩状况。分众传媒实际上正在处于一个快速增长的通道。

另一方面，分众的增长并不是以牺牲策划为价钱。在营收之外，2020年，分众传媒的净利润率高达33%，比2019年的15%，增加18个百分点。2021年第一季度，分众传媒的净利润率高达38%，增加36个百分点。除此之外，2020年全年，分众传媒的总资产增加15%，策划勾当的现金净流入15.73亿元，比去年同期增加近10亿元。多年来，分众传媒一连净流入，策划越发稳健。

营收增长，利润率更好，现金充沛，在疫情之下，这样的业绩表示确实足够亮眼。

需要看到的是，疫情对告白业的攻击十理解显。按照CTR年头宣布的陈诉《2020年中国告白市场年度盘货》，2020年告白刊例耗费同比下降11.6%，是近五年来下降最大的一年。为何分众传媒可以或许实现快速反弹？

解构增长：要结果，更要品牌

拆解CTR的陈诉看，2020年，电梯电视和电梯海报大幅增长，别离呈现23.8%和28.9%的增长，而其他渠道均泛起较大幅度的下降，连互联网视频告白也有18.8%的降幅。从分众传媒的财报中也可以看出沟通的趋势，2020年，分众传媒的电梯媒体业务表示尤其亮眼，率先实现强劲苏醒，第四季度收入38.94亿元，较上年同期增长47.02%；全年实现营业收入115.76亿元，较上年同期增加15.19%。

为何电梯电视和电梯海报大幅增长？告白主的选择背后，有奈何的考量？

从PC互联网到移动互联网，线上流量高速增长，告白主也一直在摸索有效的转化路径。在流量红利之下，市场普遍在“流量即销量”的逻辑下。从综艺赞助到开屏告白，从中插告白到贴片告白，流量的争夺、留意力的争夺是已往竞争的核心。但跟着移动互联网的成长，市场逐渐意识到，留意力稀缺下的环境下，单方面追求结果正在慢慢走入瓶颈。一方面，线上流量逐渐会合，各个赛道的头部公司慢慢结纳大量资源。互联网流量的价值不绝抬升，获客本钱越来越高。与此同时，用户对线上告白认知度在下降。看到告白，用户往往以最快的速度划走，绝大大都流量告白都无法对消费者形成深度触达，有了转化却没有对品牌形成深刻认知。

最近几年，告白主在追逐流量时，慢慢意识到品牌的代价。注重流量更注重品牌的打造，“品效协同”成为大的趋势。打造“品效协同”，品牌是基本，流量是增量空间。

打造品牌靠的不是低价促销，也不是流量转化，而是潜移默化地影响，在一连的试错进程中，告白主逐渐找到了新的范式。在线上，内容营销逐渐在疫情期间成为受追捧的工具，以“双微一抖”为代表的社交媒体，通过直播、短视频等方法，深度种草品牌，，发动新品牌的崛起。而在线下，糊口场景的品牌引爆成为要害一环。在电梯、影院等相对关闭的情况里一连、重复对品牌举办曝光，并依托数字化实现更精准投放，实现品牌的迅速“出圈”。尔后者就是分众的代价。