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“性格颜色”刷爆伴侣圈
测一测网易云音乐的“主导色”
5月26日，网易云的“性格颜色”刷爆伴侣圈；花式营销背后，网易公司(09999.HK)随即宣布通告称，拟分拆Cloud Village于港交所主板独立上市。Cloud Village为网易云音乐的运营主体，也就是说网易云音乐即将独立上市。
值得一提的是，网易云“性格颜色”的链接在伴侣圈很快便遭到腾讯“屏蔽”。微信提示网页显示，该链接包括游戏、互动测试等内容，已遏制会见。但很快，网易又迅速推出B打算，把测试功效页面下方的“扫描测一测”二维码，改换成了“来网易云音乐，搜索‘颜色’”。
两家公司就“性格颜色”一来一回，“打得”好不热闹。
事实上，今朝流媒体音乐市场，跟着虾米音乐的封锁，可以或许与腾讯音乐正面“掰手腕”的也只剩下网易云音乐。而面临即将赴港交所“筹集弹药”的网易云音乐，腾讯音乐也不敢轻敌。
就网易云音乐即将独立上市，红星成本局将主要从两个方面临其举办深度解读。
上半场
今朝的在线音乐市场名堂，从音乐APP月活数量排名环境看，位列前三的别离为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，三者均属于腾讯音乐旗下平台。老四为网易云音乐，其他选手的用户体量与这两家公司差别都较大。
因此，今朝在线音乐市场根基形成了以腾讯音乐为主导的第一梯队，以及网易云音乐为第二梯队的竞争名堂。而网易云音乐作为在线音乐行业的后入局者，又是如何从中突围，坐稳老二位置的呢？
①差别化定位：聚焦音乐社区
2013年4月，网易云音乐正式上线。与之对比，腾讯早在2005年就开始做QQ音乐；百度音乐的前身“百度Ting”于2011年推出；阿里2012年收购虾米音乐，开始在线音乐的机关。
BAT(百度、阿里、腾讯)三足鼎立态势下，彼时的网易云音乐更像是一家没有履历、没有资源、没有资金实力的“三无”平台。
丁磊应该也很是清楚彼时网易云音乐的处境。据《IT时代周刊》报道，丁磊透露过做网易云音乐的初志：“将社交成果与音乐成果融合，做一款最抱负的产物，为独立音乐人提供一个发唱片的平台，为人与人之间构筑一个交换平台。”
因此，网易云音乐一开始的定位就有别于传统的音乐播放器模式，它将“歌单”和“分享”作为产物的基本，为用户搭建一个感情桥梁。
“音乐社区”便成为了网易云音乐进入行业的切入点。
2014年，网易云音乐上线评论和点赞成果，这也成为厥后网易云音乐社区和UGC(用户原创内容)文化的基本。
创新的评论和点赞成果，让用户廉价内容不绝反哺社区。因此网易云音乐勉励用户在评论区颁发感触、抒发感情等，用户颁发烧门评论获取点赞和存眷，反过来更换用户参加努力性的造就。
这种模式也催生了很多触动情怀的“热门评论”。2017年3月，网易云音乐连系杭州杭港地铁公司，从4亿条乐评中精选出85条，以红底白字的方法印刷在杭州地铁1号线车厢，激发了不少存眷。
借助这些优质的用户原创评论，网易云音乐乐成塑造了有情怀的产物形象，吸引了更多年青人聚积。
②自创歌单，加深社群共识
歌单同样是网易云音乐初期架构的重要构成部门，歌单的呈现改变了传统音乐的宣发模式。
用户可以自界说歌单标签、自由组合歌曲来建设歌单，并果真宣布泛起给其他用户。差异用户大概因为同一份歌单发生感情、乐趣上的共识，进而产生互动和交换，形成社友爱况。同时，用户通过建设歌单得到了保藏与存眷，同样晋升了自我认同感僻静台归属感。
另外，用户原创歌单内有很多小众、冷门的音乐作品，这种用户自发的挖掘形式，提高了曲库的操作率，也让网易云音成功为小众音乐喜好者的聚积地。
本年年头，网易云音乐宣布了年度歌单陈诉，数据显示，音乐平台上的歌单数量今朝已经到达21亿，且歌单天天以130万份的数量增加。
通过用户原创的歌曲评论、歌单建设，网易云音乐以社区运用模式切入到音乐流媒体赛道；通过“年青人的聚积效应”，使得网易云音乐月活用户数量不绝增长。
招股说明书也印证了网易云通过社区差别化计谋，主攻年青人音乐市场取得了显著结果，今朝网易云音乐用户90后占比高达89%。
下半场
破局
进入下半场，网易云音乐最大的范围可能说逆境是什么？
①版权问题仍是主要抵牾
版权问题是音乐行业绕不开的话题，同时也是网易云音乐多年来备受“诟病”的主要短板。
关于网易云音乐的版权之路，可以以2018年分别为两个阶段。
2018年之前，网易云音乐在版权上的短板尤为明明。因步入行业较晚，且资金储蓄上不足雄厚，网易云音乐在行业版权争夺战中处于劣势。