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又一家“中华老字号”企业拟登岸A股市场。证监会官网显示，浙江五芳斋实业股份有限公司（简称“五芳斋”）的沪市主板IPO申请已获受理。《经济参考报》记者留意到，今朝A股市场尚无以粽子为主营业务的上市公司，若五芳斋乐成上市，或将成为“粽子第一股”。
传承百年工艺铸就行业龙头
招股书显示，五芳斋主要从事以糯米食品为主导的食品研发、出产和销售。连年来，五芳斋在传承民族饮食文化的基本上不绝创新，对明清两代极具盛名的“嘉湖细点”的建造工艺举办现代化改革，今朝已形成以粽子为主导，集月饼、汤圆、糕点、蛋成品、其他米成品等食品为一体的产物群。
《经济参考报》记者相识到，始于1921年的五芳斋是全国首批“中华老字号”企业。恒久以来，在保存“五芳斋”粽子系列产物“糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中”特点的同时，五芳斋十分注重粽子传统建造工艺的传承和出产技能的改造与现代化进级，这样既能担保产物的品质和食品安详，又能满意出产效率和局限化、尺度化的要求。多年来，凭借传承百年的建造武艺和不变的产物品质，五芳斋从一家闹市陌头的小小粽子铺，成长成为本日享誉世界的民营企业团体。
数据显示，陈诉期（指2018年、2019年和2020年，下同）内，五芳斋实现营业收入别离为24.23亿元、25.07亿元和24.21亿元；实现归母净利润别离为9698.50万元、16314.13万元和14210.13万元，2019年度较前一年增长68.21%；2020年，纵然在新冠疫情的影响下，五芳斋仍然保持较高的营收和净利润程度。个中，五芳斋粽子系列产物销量别离为4.11亿只、4.08亿只和3.66亿只，销售收入别离为15.02亿元、16.09亿元和16.44亿元，占营业收入的比例别离达61.99%、64.18%和67.91%。五芳斋就此暗示，2019年度公司粽子销量与2018年度根基持平，由于销售单价的上涨，公司粽子系列产物收入较2018年度增长7.09%；2020年度受疫情影响，粽子销量较2019年度下降11.19%，由于原质料价值上涨和产物布局的变革导致销售单价晋升15.04%，公司粽子系列产物收入较2019年度增长2.17%。
如今，“五芳斋”作为“中华老字号”品牌已深入人心，在浩瀚区域的消费者心中获得了高度承认。业内人士指出，凭借卓越的产物品质和优秀的处事意识，五芳斋已成长成为粽子行业内的龙头企业和行业尺度拟定者，在海内粽子市场上占有举足轻重的职位。据艾媒咨询宣布的《2020年端午节中国粽子品牌排行榜单TOP10》显示，五芳斋以96.3的金榜指数荣登榜首；2018年9月，阿里研究院连系北京大学光彩打点学院配合宣布《中华老字号品牌成长指数》，五芳斋高居老字号品牌TOP100榜单第六位、食品餐饮类榜单第一位；2011年，“五芳斋”粽子建造武艺遭其时的文化部收录进第三批国度级非物质文化遗产名录。另外，作为中国食品家产协会粽子行业委员会会长单元，五芳斋还主导了粽子行业尺度的拟定，填补了海内空缺，并作为主要提出单元之一起草了粽子国际尺度，充实彰显了公司的行业职位和竞争实力。
营销模式不绝创新销售渠道日益富厚
跟着百姓经济的稳步成长、住民消费程度的不绝提高，我国食品制造业已形成门类较量齐全、技能不绝进步、产物日益富厚、营销网络通畅的出产策划体系。
《经济参考报》记者发明，颠末多年的策划和成长，五芳斋成立健全了“以直营渠道为主，经销渠道为辅”的营销网络。停止陈诉期末，融易资讯网（）动静 ，，五芳斋通过直营、相助策划、加盟、经销等方法在全国共成立了474家门店。今朝，“五芳斋”门店已登岸嘉兴、杭州、上海、武汉等华东、华中地域的主要都市，并深入大型超市商圈、贸易综合体、交通关节等重点商圈。招股书显示，陈诉期内，五芳斋直营渠道销售收入别离为14.97亿元、15.22亿元和15.14亿元，占主营业务收入的比例别离为66.04%、64.08%和65.18%；经销渠道销售收入别离为7.70亿元、8.53亿元和8.09亿元，占主营业务收入的比例别离为33.96%、35.92%和34.82%。
另外，五芳斋还努力顺应互联网消费的成长，在传统线下销售渠道之外，努力拓宽线上销售渠道，增强与电商平台的计谋相助与资源投入，敦促电商渠道销售收入的快速增长。据招股书披露，五芳斋线上销售网络今朝已包围了天猫、京东、抖音等各大电商平台，并团结大数据技能举办精准营销，通过口胃创新、IP联名、私人定制等方法贴近消费者尤其是年青消费者，使端午“粽子”文化走向年青群体。数据显示，陈诉期内，五芳斋电商渠道收入别离为4.56亿元、5.14亿元和6.71亿元，占主营业务收入的比例别离为20.12%、21.66%和28.89%。
深入机关粽子主业努力迎战百亿赛道