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克日，跟着阿迪达斯、安踏、李宁等举动鞋服品牌相继披露财报，行业名堂生变。本年上半年，阿迪达斯中国实现营业收入约183亿元，安踏实现营业收入228.1亿元。安踏反超阿迪达斯中国。
8月5日，全球知名举动品牌阿迪达斯宣布2021年半年报和第二季度财报，上半年实现营收103.45亿欧元，同比增长33.4%，个中第二季度营收同比增长52%为50.77亿欧元。然而在阿迪达斯全球业绩苏醒背后，二季度以中国市场为主的大中华区表示稍逊一筹，实现收入10亿欧元，同比下降近16%，成为阿迪达斯该季度独一收入下滑的地域。
对此阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德暗示，中国的市场需求已经方向中国本土品牌而非全球品牌，但其仍看好阿迪达斯在中国市场的成长，“我很是确信，本年在中国的业绩也将很是乐成”。事实真的如此？
大中华区下跌近16%
8月5日，阿迪达斯宣布2021年第二季度财报，第二季度其实现营业收入50.77亿欧元，同比增长52%；实现营业利润5.43亿欧元，业绩表示亮眼。
来历：阿迪达斯官网
详细来看，阿迪达斯EMEA地域(欧洲、中东、非洲)收入同比增长99.4%，北美地域同比增长86.6%，拉丁美洲同比增长230.1%。而大中华区收入为10亿欧元，同比下滑近16%，成为阿迪达斯该季度独一负增长的区域。
对此阿迪达斯对中国新闻周刊暗示，第二季度，阿迪达斯在大中华区的业务不变苏醒，其销售也正获得一连改进。尽量已往三个月，大中华区的收入录得16%的下降，但这也反应出阿迪达斯去年第二季度在华业务的强劲苏醒，在去年5月和6月，公司在华销售实现了双位数强劲增长。
在2020年疫情影响下，全球大部门地域处于封闭状态，阿迪达斯业务面对前所未有的挑战，2020年第二季度净吃亏3.06亿欧元。大中华区作为阿迪达斯全球首个苏醒的重要市场，自去年4月中旬开始，其自营门店和经销商门店已全部规复运营。而且自去年5月开始，阿迪达斯在华销售就规复了增长。
进入2021年，跟着全球各地疫情防控逐渐常态化，阿迪达斯欧洲、北美、拉丁美洲等地域销售迅速苏醒，对比之下，去年就已全部规复的大中华区销售表示就没有那么亮眼。
阿迪达斯暗示，在“地缘政治告急”的影响下，第二季度阿迪达斯在华业务受到极大影响。卡斯珀·罗斯特德称仍然看好阿迪达斯的在华业务，“我很是确信，本年在中国的业绩也将很是乐成。”
鞋服行业品牌打点专家、上海良栖品牌打点有限公司总司理程伟雄对中国新闻周刊暗示，阿迪达斯业绩低迷也和国际品牌进入中国市场的渠道计策有干系，国际品牌一般以线下实体门店为主导，在线上的机关对比海内品牌偏低，出格自去年以来，海内举动品牌大幅加码线上渠道业务导致业绩增长，加之国潮鼓起，本土举动品牌在衣饰类占比大幅领先国际品牌都有迹可循。
阿迪达斯方面临中国新闻周刊先容，今朝阿迪达斯在中国有高出12000家门店。到2025年，阿迪达斯的贸易模式将从由经销贸易务驱动，转向直营业务引领，将投资超10亿欧元以敦促数字化转型，电贸易务将成为该贸易模式实现与成长的驱动力。
但阿迪达斯同时也指出，尽量贸易模式产生了转变，但经销商渠道仍将是其局限最大的销售渠道，将通过Halo门店和工场折扣店，加快实现实体零售业务的乐成。
本土品牌“崛起”
阿迪达斯作为德国知名举动品牌，自1997年进入中国市场以来，中国已成为其最重要的消费市场之一。阿迪达斯也与耐克一起，恒久占据中国举动衣饰龙头职位。
本次阿迪达斯中国市场合在的大中华区收入下滑，激发烧议。不少网友暗示，阿迪达斯设计越来越丑，质量越来越差，，跟着本土品牌的崛起，消费者不再一味地追求国际品牌。
事实上，与阿迪达斯在大中华区营收下滑相反，安踏、李宁等本土品牌二季度业绩增速明明。
来历：国度统计局