益生菌财富局限不绝扩大，产物细分市场竞争加剧，老牌益生菌乳饮养乐多还能继承凭借一款“小红瓶”打天下吗？9月6日，“养乐多宣传益生菌可防治新冠遭罚45万元”登上热搜，网友纷纷暗示，“这个热度可不

　　益生菌财富局限不绝扩大，产物细分市场竞争加剧，老牌益生菌乳饮养乐多还能继承凭借一款“小红瓶”打天下吗？9月6日，“养乐多宣传益生菌可防治新冠遭罚45万元”登上热搜，网友纷纷暗示，“这个热度可不能乱蹭”“益生菌都遭神化了，遭罚是应该的”。

　　天眼查显示，克日，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司新增一则行政惩罚，融易资讯网（）动静 ，惩罚事由为当事人在我国新冠病毒肺炎疫情尚未竣事之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要浸染”，并引用《新型冠状病毒传染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产物的存眷度和信任度，误觉得益生菌对新冠病毒有防治浸染等。当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，解除可能故障其他品种益生菌饮品的竞争，遭罚款45万元。股东信息显示，该公司由养乐多(中国)投资有限公司全资持股。

　　中国食品财富阐明师朱丹蓬汇报北京商报记者，养乐多此次事件中的问题是存在无证宣传，因为养乐多乳酸菌饮料不属于健字号产物，在宣传产物时宣称对新冠病毒有必然的抑制浸染，这种宣传涉嫌误导、欺骗财消费者，因此属于违法违规行为。

　　乳业独立阐明师宋亮暗示，养乐多在宣传中利用没有足够临床验证和科学按照的说法，夸大了产物功能，违反了国度相关划定，所以遭惩罚。我国对付成果性食品的要求长短常严格明晰的，因此成果性食品在宣传推广上必然要保持审慎。

　　针对上述环境，北京商报记者接洽采访了养乐多相关认真人，但停止发稿，未收到对方回覆。

　　陪伴海表里益生菌财富发达成长，后疫情时代促进成果性食品饮料站上风口。面临百亿美元的蓝海，老牌玩家纷纷加大对益生菌财富的投入，2020年7月，北京科拓生物作为“益生菌第一股”登岸A股深交所；2020年11月，凯爱瑞(Kerry)收购加拿大益生菌发酵食品饮料公司Bio-K Plus International。很多企业也开始进军益生菌赛道，创新品牌趁势入局。

　　然而，业内普遍认为，养乐多好像在“争饮”益生菌市场中开始“力有未逮”。自2002年进入中国大陆市场以来，养乐多在中国地域的营业额一连增长，但近几年增速逐渐变缓。数据显示，养乐多在华的销量从2002年日销5.9万瓶到2016年的582.5万瓶，14年间其销量复合增速到达39%，到2018年，养乐多逐日在华卖出752.6万瓶，同比增速下降至7.5%。

　　业内人士认为，，产物单一、销售渠道老化是养乐多当下面临的主要问题。自创建以来，养乐多始终执行“大单品”计策，原味乳酸菌产物的经典“小红瓶”包装数十年未曾改变。直到2016年中国大陆才引入养乐多低糖款。

　　“最初养乐多在中国可以说一枝独秀，已往许多其他品牌益生菌产物确实存在品质不足的问题，此刻跟着中国的益生菌产物种类越来越多，产物品质逐渐提高，并且市场不绝细分，对付养乐多来说就发生了很大的挑战。养乐多要么继承增强科技研发创新，要么就需要不绝去细分市场，推出差异的益生菌产物。”宋亮阐明道。

　　为了在益生菌行业“百花齐放”形势下占据更多的市场份额，养乐多也开始在中国市场寻求打破。

　　在渠道上，养乐多的销售渠道主要为商超与家庭配送。连年来，为了“抢滩”海内三四线市场，养乐多开始一连扩产中部都市。2020年，养乐多公布在无锡投资成立第二工场，还公布在湖南衡阳、安徽芜湖和广东肇庆3个都市开设新服务处。今朝，养乐多已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家出产基地和50家分(子)公司。

　　朱丹蓬认为，养乐多优势在于产物品牌力做得不错，但从整个渠道来看更方向一二线市场，三四五线市场相比拟力单薄。在中国消费进级的趋势下，养乐多渠道的深度、市场的广度都需要跟着国人的刚需度、消艰辛而晋升。另外，在海内益生菌行业“混战”中，靠经典“小红瓶”打天下的养乐多可否在发达的大市场下继承站稳脚跟，还要看将来研发活力与下游渠道动力。