去年新冠疫情重击院线，流媒体平台却因此坐收了一些“疫”外红利。但当“宅经济”带来的线上红利渐行渐远，纵然配景强大如迪士尼也撑不住了。不管是与订阅配不上的内容建造，照旧纠结于线上线下的投放大

　　去年新冠疫情重击院线，流媒体平台却因此坐收了一些“疫”外红利。但当“宅经济”带来的线上红利渐行渐远，纵然配景强大如迪士尼也撑不住了。不管是与订阅配不上的内容建造，照旧纠结于线上线下的投放大战，后疫情时代，迪士尼或者仍要在不确定性中艰巨前行。

　　订阅量降温

　　在第三季度订阅费收入大涨后，迪士尼的第四季度也许无法那么乐观了。内地时间周二，迪士尼首席执行官Bob Chapek在投资银行高盛(Goldman Sachs)进行的集会会议中透露，该公司的流媒体处事，也就是用户熟悉的Disney+平台增长碰着了与新冠病毒有关的“一些阻力”。

　　这直接表示在订阅用户数量上。据Chapek预测，2021财年第四季度，Disney+全球付用度户数仅增加100万至300万户。这不只低于FactSet观测预估的1700万户，也远远低于上季度的数字。按照迪士尼财报资料，2021财年第三季期间，Disney+全球付用度户数增加高出1200万户，总数达1.16亿户。

　　至于个华夏因，Chapek表明称，印度板球超等联赛(IPL)由于疫情因素暂停其角逐在迪士尼的Hotstar上播出，及德尔塔变异病毒导致的建造延迟等因素都影响了第四财季的订阅用户增长。

　　不外，Chapek暗示，全球建造内容的延迟将是“很是短期的”。但他认可，第四季度的新节目“不会像我们预期的那样多”，这将影响订户的增长。

　　另一方面则是用户增长空间或者已经到了“天花板”。互联网时评人张书乐对北京商报记者阐明道，视频流媒体的订阅量到了必然水平，从已往电视用户这一存量市场中可以打劫的用户量就触及了极点，而Z世代等新一代增量用户的争夺也根基告一段落。而在没有开发出新的增量市场如其他地域、其他载体用户的状态下，增速放缓会是一个一定趋势。

　　固然Chapek强调影响是临时的，但照旧激发了市场的惊愕。动静传来后，周二迪士尼股价大跌4.17%，收171.17美元，创5月19日来收盘新低。

　　《华尔街日报》报道指出，，市场回响迅速，因为很多投资人认为，流媒体处事是迪士尼的乐成要害要素。由于COVID-19疫情导致影戏院和主题乐土封锁长达一年多，上线不到两年的Disney+，已成为迪士尼的运营亮点和股价救星。

　　一时的降温没有影响Chapek对Disney+的恒久增长前景布满信心。他强调，迪士尼的流媒体计策是恒久成长蓝图，方针是2024年Disney全球付用度户数达2.3亿至2.6亿户。

　　大战院线

　　迪士尼对流媒体的期望不但来自于这项业务自己，尚有现实因素。2020年头疫情在全球大面积暴发，使得迪士尼方面不得不斗胆推进流媒体业务。其时由于真人版《花木兰》延期上映，迪士尼为了淘汰损失，将《冰雪奇缘2》和《星球大战：天行者崛起》提前于Disney+上线。

　　去年10月，Bob Chapek在接管媒体采访时暗示，“疫情加快了迪士尼的转型”。如今，德尔塔病毒造成疫情重复，线下的全面苏醒遥遥无期，内容注定向线上会合靠拢。

　　但迪士尼对流媒体的野心，好像并不止步于填补疫情带来的营收损失。本年5月，迪士尼公司方面暗示，打算本年封锁100个国际电视频道，以朝着以Disney+等流媒体处事为中心的将来前进。分发渠道的缩减，意味着内容将进一步向Disney+等流媒体平台靠拢。

　　而在转型的进程中，阵痛在所不免。本年7月，迪士尼抉择采纳线上线下殽杂刊行模式上映《黑未亡人》，随后因为票房分成被到主演斯嘉丽·约翰逊告状。

　　另外，日本第一大院线TOHO为了抵抗迪士尼线上线下同步上映的殽杂刊行模式，从《花木兰》至今，没有上映任何一部迪士尼影戏。

　　在几轮大战后，迪士尼公布2021年余下影片都将实行影院独发模式，也就是说不会同步上线流媒体。由此，迪士尼年底前将刊行的大片包罗《西区故事》《天赐灵机》《王牌奸细：源起》等，这些影片都将拥有45天的影院窗口期，也就是说在影院上映45天后才会上线Disney+。

　　但在流媒体风浪和疫情的阁下夹击中，《黑未亡人》全球票房遇冷。迪士尼方面的最新回应中，表白将不再与黑未亡人饰演者斯嘉丽·约翰逊相助，使得粉丝大喊扫兴。而在有了斯嘉丽·约翰逊的前车之鉴后，已经拍摄完成、进入建造阶段的几部漫威影戏是否会在Disney+同步上映，又会否遭浩瀚主演告状，也都成了未知数。

　　IP难输血