Netflix的下一步：成为迪士尼？Netflix开始进修迪士尼了。就在爱优腾还在和短视频行业比力的当口，早已盈利的Netflix推出了Netflix Shop，首次进入了电商规模。

Netflix Shop今朝在售的商品数量还很有限，不外18种。个中有高达135美元的呆板人闹钟，也有30美元的T恤，但主要照旧价位在30至80美元的衣饰。将来，Netflix还会推出《怪奇物语》《猎魔人》等系列商品。

这些商品的配合点在于——它们都是Netflix旗下IP的周边产物。

这很难让人不遐想到IP授权市场里的谁人顶级玩家——迪士尼。按照国际授权业协会（LIMA）数据显示，2019年全球授权商品的销售额为了2928亿美元。第一名迪士尼就占了547亿美元，这个数字，是 Netflix2020全年收入的两倍。

显然，Netflix对准了IP授权的蛋糕。这背后，是Netflix的隐忧，和野心。

Netflix的隐忧

2020年险些是Netflix降生以来最好的一年。因为疫情宅家的原因，很多人的娱乐勾当都转向了线上。Netflix也因此增长了3700万付用度户，冲破了该公司的增长记载，总付用度户数也汗青性地打破2亿。相应的，全年利润增长了76%。

这家创建时做DVD租赁生意的公司，在电视黄金时代的末端，实时转向了流媒体业务。从此年年实现了付用度户两位数以上的增长。

作为一家市值2300亿美元的公司，Netflix的贸易模式却极其简朴——出产优质内容，吸引消费者付费订阅。2019年，Netflix98.52%的收入都来自会员费。类比海内的长视频平台爱奇艺，会员费仅占其总营收的约50%，其它的收入主要来自在线告白和内容分发。可以说，Netflix营收的增长完全取决于用户的增长。这句话的另一面是，一旦付用度户无法一连增长，Netflix的贸易模式就会迎来危机。

作为流媒体平台的先驱和用户数量最复杂的Netflix，大概更早撞上用户天花板。流媒体平台本质上是抢夺了付费电视的用户。以美国付费电视市场为例，在2011年付用度户到达1.01亿的巅峰后就逐年下滑。今朝Netflix的美国用户约为6700万，也就是说，高出半数的潜在用户已经为Netflix买了单。就在 2021年第一季度，Netflix新增用户仅为400万，低于预期的600万，Netflix的股价应声下跌了11%。

一个季度的糟糕表示对Netflix来说并不是什么严重的问题，真正伤筋动骨的是——Netflix的市场份额大概正在被竞争敌手蚕食。

为了应对用户增长放缓带来的营收压力，Netflix的会员费先后上涨过5次。最近的一次产生在2020年10月份,基本套餐维持在8.99美元稳定，尺度和基本套餐别上涨了1美元和2美元，至13.99美元和17.99美元。

这个价值与Netflix过于十几年来的主要竞争敌手HBO NOW（无告白版 14.99 美元）、HULU（无告白版 11.99 美元）不同不大，可是和迪士尼、苹果这些野心勃勃的新一代入场者对比，就没有什么优势了。迪士尼+的月费仅为7.99美元，苹果TV+的用度甚至更低，仅为4.99美元。

已往一年险些是全球流媒体的战国时代，巨头迪士尼、苹果、派拉蒙相继入场。

在本年一季度的财报阐明集会会议上，当被问及如何对待当下的竞争时，Netflix的首创人里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）是这么回应的：“很明明，新的竞争一直存在。可是当我们翻看过往的数据，公司一直在保持增长，因为我们也很有信心。”

首创人的信心是一方面，但巨头们对Netflix的蚕食也是实实在在。2020年，Netflix原创节目标市场份额从年头的56%跌至了50%。

全球原创节目市场份额。数据来历：Parrot Analytics。图片来历：纽约时报

这背后，是Netflix的内容流失。因为迪士尼+的上线，Netflix下架了一系列迪士尼IP内容。而HBO，也拿回了《老友记》《糊口大爆炸》、吉卜力事情室等作品的版权。同样的，老牌情景喜剧《办公室》也被NBC收回旗下。

在订阅用户的寓目时长中，Netflix廉价剧仅占总数的30%，其它都来自外部版权。按照《第一财经》杂志的数据，2018年Netflix播放时长前三的作品正是《办公室》《老友记》和《实习大夫格蕾》。新内容大概是拉动用户增长的要害，可是对付老观众来说，他们更倾向于选择本身熟悉的作品。

一直在原创内容发力的Netflix，因为疫情的缘故，，撤回了大部门建造打算。今朝，Netflix还没有任何大型的回归系列。