日前，优酷(NYSE:YOKU)因提供含有危害国度统一、主权和河山完整的互联网文化产物，遭北京市文化和旅游局罚款人民币1万元的动静迅速登上热搜，固然罚款金额不大，可是人们对其给以的存眷可见一斑。除此之外，

　　日前，优酷(NYSE:YOKU)因提供含有危害国度统一、主权和河山完整的互联网文化产物，遭北京市文化和旅游局罚款人民币1万元的动静迅速登上热搜，固然罚款金额不大，可是人们对其给以的存眷可见一斑。除此之外，4月14日优酷还曾因提供含有克制内容的互联网文化产物的行为，遭罚款3万元，之前的3月23日，还因刊登的视频存在诱导未成年人违法犯法的内容遭告诫和罚款1万元等。短时间内一连不断的惩罚，不禁让人发问：为何此类问题频频产生，其所反应出的平台合规问题也再度遭放大到聚光灯下。

　　背靠阿里的优酷，曾经在和土豆归并后，一度占据中国视频市场80%的份额，但如今视频江湖名堂已变：爱奇艺、腾讯视频已逾越优酷，芒果TV等大有厥后居上的态势。一直遭看做阿里大文娱国家栋梁的优酷，在竞争白热化下所袒露的内容竞争力不敷、增长曲线不明等问题中，举步维艰。

　　禁锢收紧吃亏收窄

　　近段时间闹得沸沸扬扬的爱奇艺选秀节目《芳华有你3》的“倒奶打投”事件激发的全民声讨，反应出的正是平台合规意识的单薄。5月24日，网传《中国好声音》节目组的一则通知称：接国度有关部分通知，要求遏制一切综艺节目标海选勾当。可见在禁锢层对选秀节目乱象重拳管理下，流量为王的宗旨一定要让位于合规底线的约束。更早之前网上也有动静称优酷的选秀节目《亚洲超星团》打消录制，《投资者网》就此问题询问优酷方面，尚未获得回覆。

　　按照阿里巴巴团体宣布的最新财报，数字媒体及娱乐部门2021财年的经调解EBITA（息税前利润）为吃亏61.18亿，而2020财年为吃亏人民币114.46亿。吃亏收窄在财报中表明的原因为，主要由于优酷的吃亏淘汰以及线上游戏业务的孝敬增加。

　　固然优酷与头部视频平台爱奇艺、腾讯视频同病相怜，都仍处于吃亏的泥沼中。但同样的吃亏状态带来的成长环境却差异。按照易观千帆统计的数据，在2021年4月，，优酷视频的活泼用户数为2.31亿，远低于爱奇艺的6.06亿和腾讯视频的5.6亿，略高于芒果TV的1.77亿。而在2020年视频平台“跌跌不休”的时候，芒果超媒成为独一盈利的公司。且2020年芒果超媒公布阿里创投将以62亿元入股，成为其第二大股东，此举对付同属阿里系的优酷而言，大文娱头把交椅的归属及阿里系资源的倾斜后续会有何影响尚待调查。

　　差距

　　在腾讯视频《缔造营2021》、爱奇艺的《芳华有你》第三季两档热门综艺节目捉对厮杀的时候，一向在选秀综艺节目中没有姓名的优酷却意外火了一把。

　　优酷独播的爆款“耽改剧”《江山令》使得不少人化为“山人”，之所以遭称作意外，是因为这部剧没有流量明星加持。而优酷趁势将剧中要害道具“琉璃甲”作为打榜筹码，满6000万琉璃甲周六加更一集，满1亿琉璃甲周日再加更一集。有网友在微博透露，为相识锁加更特权，甚至有人充了200年会员。

　　按照阿里巴巴团体发布的财报，在线视频平台优酷日均付用度户局限一连扩大，同比增长35%。而付用度户增长主要受益于原创及独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员打算的更多孝敬。

　　在此期间，《江山令》等电视剧的热播为优酷付费会员的增长提供必然助力。可是即便如此，在QuesetMobile宣布的《2021中国移动互联网春季大陈诉》（以下简称“陈诉”）中，日活泼用户局限依然与爱奇艺、腾讯视频差了好几个芒果TV。

　　更况且爆款内容可遇不行求，不免激发人们对其增长一连性的担心，究竟优酷上一款全网大火的独播剧集《长安十二时辰》已经是2019年的事了。而个中88VIP是包括多种权益的一卡通，优酷VIP只是个中一种，打包购置的一卡通用户对付优酷的忠诚度有几多，留存和复购率仍然未知。在《陈诉》中，2021年3月典范在线视频APP的会员7日留存率上，优酷会员为45.1%，而爱奇艺和腾讯视频则为56.7%和52.5%。

　　另外，在版权居高不下的环境下，一连加大廉价内容的投入好像成为各大视频平台的首选。但按照云合数据，2020年优酷廉价率为 37%，略高于同期爱奇艺的35%，但低于腾讯视频45%和芒果TV89%的廉价率。

　　可是调查与优酷廉价率临近的爱奇艺，其内容本钱在2020年高达208.9亿元，占到业务用度和支出的93.9%。而内容竞争的内卷尚未竣事：爱奇艺称将来会继承加大投入，融易资讯网（）动静 ，腾讯在2020年打算3年1000亿元的内容预算，而优酷认真人也曾暗示预算没有上限。