《投资者网》陆永俊 克日有动静称，小红书思量将于本年下半年赴美上市，IPO局限达或10亿美元，最新估值或超百亿美元。 据称，，小红书2020年的告白收入占全年营收八成，这能撑得起百亿美元的估值吗？ 此“红学

　　《投资者网》陆永俊 

　　克日有动静称，小红书思量将于本年下半年赴美上市，IPO局限达或10亿美元，最新估值或超百亿美元。 

　　据称，小红书2020年的告白收入占全年营收八成，这能撑得起百亿美元的估值吗？ 

　　此“红学”非彼“红学” 

　　八年前一说起“红学”，人们大多交涉论的是贾宝玉的柔情，林黛玉的娇羞，薛宝钗的得体，王熙凤的泼辣……然而，2021年的5月，“红学”的内在已增添了新的寄义：一门深入研究小红书内容的学问与一门对小红书发布数据再阐明的学问。 

　　由毛文超和瞿芳于2013年在上海创建的小红书，以“Inspire Lives 分享和发明世界的出色”为使命，通过短视频、图文等形式记录糊口点滴，分享糊口方法，并基于乐趣形成互动。 

　　克日，外媒动静称小红书思量本年在美上市，IPO局限达或10亿美元。《投资者网》就此致函小红书，但对方未就相关问题给以回覆。 

　　打开公司官网可以发明，小红书的生长史可谓是一部狂飙突进、光耀光辉灿烂的八年破圈史：2013年推出外洋购物分享指南PDF起家的小红书；2015年起探索跨境自营电贸易务；2016年被国度发改委评为“互联网+百佳实践案例”并在全国宣传推广；2018年《解放日报》称小红书为“年青人信任的中国品牌”，同年用户数打破1.5亿；2019年1月公司称用户数打破两亿，7月用户数打破3亿，月活打破1亿…… 

　　一位恒久调查社交平台的投资人士对《投资者网》暗示，假如说知乎留给公共的印象是“人均985、博硕连读”的精英聚集，那么小红书就是一个“人人二十岁，人人开法拉利”的豪奢世界。 

　　值得寄望的是， “豪奢世界”小红书近几年不绝被负面新闻缠绕。 

　　以2019年前七个月为例：3月，小红书被爆代写代发一篇虚假种草条记仅需几十元，费钱即可获热门推荐；4月，小红书被曝存在大量烟草种草软文；5月，小红书深陷“清洗KOL”（Key Opinion Leader，要害意见首脑，特指小红书的品牌相助人）事件，一次性下架逾13000名KOL，并遭大量KOL声讨；6月，小红书因违反《电子商务法》第十九条划定搭售商品、处事的行为被上海市嘉定区市场监视打点局责令限期纠正；7月，安卓应用市场下架。 

　　实际上，对平台上存在的良莠不齐的现象小红书也是有心整改的，但其几回行动的功效往往并不尽如人意。最著名的莫过于啄木鸟热搜事件。2020年9月小红书动员了一场旨在冲击虚假推广的“啄木鸟”举动，然而最立即的功效是使得“小红书对合规条记错误打标”一事被推上微博热搜。 

　　从数据上看，小红书的整窜改作确实取得了必然的成就。仅在2020年前11个月，因为虚假炫富内容被封禁账号到达了729个，永久封禁账号27个、平台处理惩罚疑似炫富条记4163个。在冲击操作低俗软色情内容恶意营销专线中，封禁账号2905个、永久封禁账号394个、处理惩罚软色情条记7311个。 

　　然而，进入“平台情况打点”深水区的小红书鉴定虚假宣传、低俗软色情的尺度是什么？是算法识别、专人抽查照旧其它？小红书并未就此给以《投资者网》回覆。 

　　值得留意的是，4月20日，小红书正式推出以“真诚分享、友好互动”为社区行为类型的《社区合同》。停止今朝，《合同》已宣布近一个月。在啄木鸟动作之后，这份指导性意见可否起到匡正民俗的浸染呢？唯有时间能解答吧。 

　　滞后数据与100亿美元估值 

　　点开小红书官网，最精明的莫过于一堆分类后的“相助邮箱”。 从“美妆”、“家居”、“母婴”、“时尚轻奢”等环绕女性糊口开拓的板块中，可以清晰透暴露，小红书的焦点方针群体为女性。 

　　那么，投资者在研究小红书盈利模式时就不得不问：小红书到底有几多注册用户？个中有几多活泼用户？ 

　　今朝市面上对付小红书用户数量的据说有着多个版本，传播最广的一个是，外媒援引动静人士称“小红书有约3亿注册用户，月活泼用户高出1亿”。 

　　然而，这恐怕不是最新数据。《投资者网》发明，停止2019年7月，小红书已经宣传其用户数打破3亿，月活泼用户数过亿，个中70%用户是90后。官网至今未更新2020年纪据，也遏制了2020年大事件的更新。