我国近两年直播电商获得快速成长，直播电商市场局限已达万亿，直播电商用户局限达4亿，占整体网民近四成。

1、直播电商局限

克日，艾瑞宣布《中国直播电商行业陈诉》，陈诉显示， 2020年中国直播电商市场局限达1.2万亿元，年增长率为197.0%，估量将来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电 商局限将高出4.9万亿元。

直播已经成为电商市场常态化的营销方法与销售渠道，将来电商下单用户数、下单频次以及客 单价均会继承晋升，个中下单用户增幅较大，下单频次增幅较小，两者估量会较快趋于饱和，客单价增幅较小，但估量 将会恒久一连增长。

直播电商在社会消费品和网购市场也有较快的渗透， 2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透 率为3.2%，在网络购物零售市场的渗透率为10.6%，估量2023年后者可达24.3%。

2、直播电商用户近4亿

停止2020年底，我国网络直播用户局限已达6.17亿，占整体网民的62.4%。个中， 直播电商经高速成长已成为网络直播顶用户局限最大的直播种别，用户局限达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。直播下单用户占观 看直播用户的66.2%，即近三分之二的用户曾寓目直播后做出购置行为。

跟着我国网民局限进一步扩大，消费者对直播互动性、社交性、娱乐性特点的认知加深，以及直播带货提供应了观众更优惠的价值、更直观的先容、更高度的信任，用户群体对网络直播和直播电商接管度正慢慢提高，用户日均寓目直播的时长一连增加，直播电商用户在整体网民占比增加明明，越来越多的人承认在直播间购物的消费方法。

来历：普华方略

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