消费品行业存在这样一个共鸣：品牌终将老去，而消费者永远年青。

　　当品牌越来越无法满意需求，越来越不被消费者承认，那意味着品牌护城河的坍塌，甚至是生命线终点的到来。无关局限，这是上至行业巨头，下到小型企业，都无法挣脱的挑战。

　　但总有一些企业，以不绝自我革新的勇气，始终保持与消费者的互联互通，以更时代化的内在、更数字化的形式，重塑品牌护城河，洋河就是个中之一。

　　向下扎根的天之蓝，急消费者所急

　　永远年青的消费者呼喊永远“年青”的品牌，这里的“年青”并不是指一些新降生的品牌，而是有着深厚秘闻却依然一连带来新鲜感的品牌。譬喻，脱销近二十年，焕新次数高达6次的天之蓝。

　　天之蓝的降生本就是一场创新厘革，“世界上最宽阔的海，比海更高远是天空，比天空更博大的是汉子的情怀”。2003年，天之蓝绵柔的奇特品质、蓝色的奇特外观，跟着这句“汉子的情怀”风靡全国，也开启了一个以消费者为中心的时代。

　　随后的近二十年间，产物研发前的消费者意见征集，产物上市前的消费者品鉴……无论是品质进级、形象设计，照旧互动体验，消费者都成为了天之蓝每一次焕新中最重要的一环。一款消费者本身参加设计的产物怎么能不受接待？

　　本年7月，天之蓝完成了第六次的焕新，“我爱天之蓝”公益跑也在全国各处着花。历时2个月，22场大型公益跑，高出25000人参加，从辽宁、吉林到黑龙江，再到河北、河南和安徽等地，“我爱天之蓝”公益乐跑勾当热度高涨，参加人数不绝刷新记载，已经成为最具影响力的全民健身勾当盛会之一。

　　“飞跃”这一全新场景的构建，让天之蓝冲破了餐桌的限制，场景外延的扩大为品牌精力的塑造和表达提供了更多大概性。“跑出快乐康健”这一优美糊口方法的建议和引领，，办理了消费者在获取愉悦体验和糊口立场上的两大痛点。想消费者所想，急消费者所急，这样的深度链接才是天之蓝的“年青暗码”。

　　向上攀缘的梦之蓝，用空想连通世界

　　尽量高端白酒市场在近两年迎来了发作式的增长，但不行否定的是，“梦之蓝M6+”仍然是个中最刺眼的一颗星。回首“梦之蓝M6+”从面市到全国化的成长过程，有一个绕不开的要害词——“航天梦”。有人说“梦之蓝M6+”的乐成不外是搭上了中国航天飞速成长的便车，但事实果然如此吗？

　　其实否则。莎士比亚在《威尼斯商人》里写到：没有较量，就显不出优点。几多工作因为逢到有利的情况，才气到达尽善的地步，博得一声得当的赞赏。“梦之蓝M6+”与“航天梦”的完美契合，恰恰就在一个“梦”字，而这正是梦之蓝所独占的、最具区隔性的品牌内在。

　　梦之蓝品牌从降生起就以“空想”触达更多消费者：梦之蓝系列更高端的产物，圆的是消费者需求进级的生长之梦；梦之蓝公益助学，圆的是全社会为爱惜航的公益之梦；梦之蓝助力航天，圆的是摸索宇宙的航天之梦。

　　正如洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东所说，这份奇特的文化共识，与消费者告竣精力反响，如同“滴水归大海”，伴随了一代又一代人的筑梦、圆梦之旅。让“小我私家梦”融入到“企业梦”，最后融入到豪情汹涌的“中国梦”中去。

　　“梦之蓝M6+”的乐成之所以难以复制，正是因为这份共融、共通。这不是其他品牌能等闲到达的层面，更不是“换谁都行”的模板化套路。

　　洋河在重塑品牌护城河上的摸索远不止于此，梦之蓝水晶版的“晶”彩气质，梦之蓝·手工班的手工匠心……这种自我革新、不绝逾越的精力从哪来？本年6月，张联东吹响了“二次创业”的军号，以刀刃向内的勇气、自我革新的魄力开启了一场自上而下的厘革。或者，融易资讯网（），这就是洋河不绝自我逾越、永葆活力的谜底地址。