据相识，元气丛林凭借着“0糖”“0脂肪”以及“日系”可爱包装，在饮品界快速圈层，赢得了不少年青消费者的喜爱和青睐。在近期完成了新一轮计谋融资，今朝估值高达60亿美元，是之前的三倍。

元气丛林“0蔗糖”陷阱据说早出，2月就开始改包装，但为何4月才宣布致歉说明？将“日系”贯彻于每一件商品的元气丛林，贴上日文标签再可爱也不管用了，网友已经不买单了，不管是误导照旧欺骗，是时候戳破元气丛林的黄粱好梦了。

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巧玩文字游戏，0蔗糖涉欺骗

元气丛林以“0糖0脂0卡”作为产物差别化的焦点，赢得了不少消费者的喜爱。但0糖仅仅指的是0蔗糖，并不代表无糖。按照元气丛林乳茶官方先容，尽量其宣称零蔗糖，但个中含有三类糖：乳糖、结晶果糖和天然代糖。
元气丛林将0糖作为差别化卖点，涉嫌虚假宣传欺骗消费者。配料表上写得清楚，告白宣传玩起了文字游戏。就在其微博上所谓的致歉文章上避重就轻，并未认可错误，并未消费者区分“0糖”与“0蔗糖”，而是直接向消费者提出赔偿，发放20元现金红包。
在江湖老刘看来，元气丛林在“文字游戏”里玩得“出神入化”，以“0糖”为独家特色圈层，让消费者夹杂观念，被蒙在鼓里，加害了消费者的知情权。直到这层天窗被捅破，元气丛林才发了迟到声明，避重就轻。网友并不买单，元气丛林已经成为“怨气”丛林了。

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国货饮料，“伪日系”外衣

从元气丛林的气泡水颜值来看，确实日系。气泡水颜色鲜艳，包装上印着“気”字，日文字样容易让消费者遐想为“日系品牌”。除了包装，在宣传上也极具“日系气势气魄”，选择甜美长相的日系女模特，整个告白版面也较量简捷，文字都是中文和日文同时呈现。

对元气丛林不相识的消费者确实会认为这是日系品牌，但它却是100%国货饮料。据悉，元气丛林附属于元气丛林（北京）食品科技团体有限公司，标榜着“日系标签”，凭着宣传的0糖0脂0卡，一路披荆棘，脱颖而出。
在江湖老刘看来，元气丛林贴上的日系标签塑造一个“日系饮料”形象，可以低落品牌的认知门槛，在消费者中成立清晰的品牌形象。元气丛林通过营销手段，把本身包装成为网红产物，不绝打着“擦边球”激发存眷，但长时间靠走捷径、打擦边球吸睛，忽略诚信，恒久的成长就很难说了。

03

内卷化竞争，烧钱做营销

在这小我私家均奶茶的时代，对付饮品的界说也变得恍惚了。元气丛林的竞争敌手不再是摆在便利店里的旧型饮料了。连年来，网红奶茶店崛起，凭借着各自的特色在饮品界内迅速圈层。喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等新兴品牌连续走红，饮品界内卷化竞争大。
元气丛林凭借自身特色赢得了成本的青睐。江湖老刘在企查查中查询，元气丛林得到6轮投资，最近一轮投资在3月30日，估值金额到达60亿。融资补血续命，从明星到头部网红再到带货网红、电梯间的告白，元气丛林统统没有放过，告白铺天盖地囊括而来。

烧钱的背后略有成效，据官方数据显示，2020年双11当天，元气丛林37分钟打破1000万，42分钟破去年全天销售总额，同比增长344%，销售总瓶数超2000万。在继618后，元气丛林在消费大季再次碾压适口可乐、百事可乐等国际大牌，斩获天猫、京东双料水饮冠军。2020年全年，元气丛林实现销售额近30亿元。
在江湖老刘看来，新式茶饮的新故事让成本狂欢，2021年留给元气丛林的时间也不多了。烧钱做营销初见成效，但一旦失去融资元气丛林就将倒下。回顾望元气丛林致歉事件，2月就开始换包装，4月才致歉，此时舆论风浪指向元气丛林，或者这是在为本身的新故事铺路？
元气丛林作为“营销好手”，自知黑红也是红的原理，此类揣摩也不无原理。元气丛林也没有时间了，内卷化竞争压力过大，有新故事才气增强在投资人心中的分量。除此之外，元气丛林的“伪日系”气泡被彻底戳破，它又该如何向消费者作出表明，从头界说本身呢？

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