舍得酒业翻车!投资者在上证e平台质问“为什么要找侮辱整个男性群体的杨笠”

  万万没想到,舍得酒业因为杨笠翻车

  克日,舍得酒业与凤凰网连系打造的节目《舍得伶俐人物》邀请杨笠做高朋,彻底激愤了不喜欢杨笠的粉丝。

  恼怒的粉丝打着“普信”的旌旗处处焚烧,不只“冲”了舍得酒业旗舰店的直播间,还跑到上证e互动平台发出魂灵质问“为什么要找一个侮辱整个男性群体的杨笠作为舍得的宣传形象代表?”

  以“性别对立”出圈的杨笠,一直是社交媒体的导火索,其代言品牌一再翻车。而对付以男性为主要消费群体的舍得酒业来说,邀请杨笠出镜无论如何都算是“思量不周”。

  舍得酒业因杨笠被骂上热搜

  1月12日,舍得酒业与凤凰网连系打造的节目《舍得伶俐人物》,邀请杨笠作为节目高朋。当天舍得酒业官方微博转发了节目预告,而且配上文案“#本期舍得伶俐人物#让我们一起走近杨笠,相识喜剧舞台背后的谁人柔软又强大的她,看她在人生取舍之间如何刚强自我、接管自我”。

  此举激愤了不喜欢杨笠的男粉丝,网友冲进舍得酒业直播间,用 “杨笠代言,狗都不喝” 不绝刷屏,在粉丝压力下,直播间临时封锁了评论成果。恼怒的粉丝向舍得官方旗舰店发私信,“还敢让他(她)代言”、“你们真是人才”。

  在东方财产舍得酒业的股吧里,投资者给舍得酒业送了一个新名字——“普信酒”。

  粉丝还跑到上证e互动平台,发出质问“贵司最近请了杨笠做代言,但她之前颁发过汉子都是垃圾,,普信男等争议言论。请问贵司在请她做代言之前是否做过配景观测?照旧规划借此开扩女性市场?”

  “为什么要找一个侮辱整个男性群体的杨笠作为舍得的宣传形象代表?以为我等国男买不起舍得酒吗?”

  对付投资者的质问,公司一律回覆,“《舍得伶俐人物》是公司赞助的人物访谈类节目,公司对节目邀约受访高朋不持特定态度。公司与杨笠密斯无贸易相助干系。感激您的存眷!”

  甚至还呈现了假意账号的“澄清造谣”,1月14日,东方财产舍得酒业股吧里,有一位ID为“舍得小秘书”的账号发帖称,“郭总原话:经董事会决策,杨笠小姐‘普信男’的代价观与舍得老酒的品牌代价相悖。近日起,我司抉择将竣事与杨笠小姐的品牌相助,以此挽回舍得老酒的品牌声誉!男儿很自信,但毫不普通,每小我私家都是唯一无二的存在!”

  随后“舍得伶俐人物”节目方对此举办澄清,“舍得小秘书”账号系股民小我私家注册,并非舍得酒业官方企业账号。

  事实上,直到1月17日该事件仍未平息,抖音上的舍得酒业官方旗舰店仍有粉丝不绝刷雷同 “普通自信酒”的评论。

  被“普信”标签伤害的男粉丝很恼怒 但舍得网店日均收入创了新高

  恼怒网友的行为对舍得酒业影响大吗?诚恳说,网友固然很恼怒,但影响并不大。

  这次首当其冲的是抖音平台舍得酒业官方旗舰店。按照飞瓜数据,已往七天该旗舰店直播销售额为132.8万元,已往15天为273.6万元,已往30天为406.9万元。

  在事件一连发酵的已往七天,舍得酒业直播间直播销售额并未淘汰,相反还增加了。在已往的30 天内,“杨笠事件”呈现之前日均销售额11.92万元,而杨笠事件呈现的7天日均销售额为18.97万元。而已往几天舍得酒业官方旗舰店粉丝日均增加量也多于之前。

  从带货数据来看,已往30天销售额占比最大的是次高端产物,个中舍得酒52度600ML装产物(折合每瓶444元)总销售额162.5万元;虎年礼盒装(折合每瓶399元)总销售额34.1万元;水晶舍得(每瓶538元)销售额15.54万元;舍得酒夸父嫦娥版(549元每瓶)销售额13.9万元;伶俐舍得80周年(每瓶668元)销售额11.6万元。

  这部门售价在300-600元的次高端产物总销售额237.64万元,占比为58%。

  这也许可以说明一个有点残忍的现实,被“普信”标签伤害的男粉丝,大概基础就不是舍得旗舰店的主流方针消费人群。

  从粉丝性别来看,男性占到88.13%,女性仅占11.87%,年数占比最大的是31-35岁(占28.92%),其次是25-30岁(占24.89%)。

  事实上,对付舍得酒业这样的白酒公司来说,直销渠道占比并不高,公司更依赖经销商。2020年酒类总共23.5亿元收入中,经销商渠道销售21.75亿元,电商渠道仅销售1.75亿元,占比仅为7.44%。

  舍得的老酒计谋

  舍得酒业近几年一直在打“老酒”牌,《舍得伶俐人物》这一档节目是其营销计谋的重要一环。

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