2021年1—9月份，全国各级市场禁锢部分共查究种种不合法竞争案件5397件，个中，涉及医美规模虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。

今天，市场禁锢总局发布《2021年度重点规模反不合法竞争法律典范案例（第三批）——医美规模不合法竞争篇》，曝光了10件医美市场虚假宣传、仿冒夹杂等不合法竞争案件，涉及虚假宣传大夫资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产物功能、处事疗效，通过“刷单炒信”、直播等方法虚假宣传等多种行为范例。

记者留意到，近期因网络侵权责任纠纷被十多位明星列队告上法庭的医美App新氧也呈此刻此次曝光的10个案件中。

医美App日记造假被罚千元

据“案例9：上海美希卓馨医疗美容门诊部有限公司编造用户评价虚假宣传案”先容：当事人作为平台内策划者入驻北京新氧科技有限公司运营的“新氧 App”平台，2021年1月9日新氧账号“氧气 bqwbqo”在当事人新氧账号“上海美希卓馨医疗美容”下宣布有日记评价内容，而账号“氧气 bqwbqo”的实际用户为当事人公司员工，该员工应其上级要求购置当事人所销售的医美项目是为了编造用户评价给当事人新氧账号获取好评，晋升人气，该员工并未实际接管相关项目处事，系以虚构生意业务、编造用户评价的方法举办虚假宣传。

法令依据及惩罚：当事人的行为违反了《反不合法竞争法》第八条第一款的划定，依据第二十条第一款责令当事人遏制违法行为，惩罚款0.5万元。

市场禁锢总局指出，医美行业乱象丛生，在好处的驱动下，一些医美机构在消费者中制造“模样焦急”“身材焦急”情绪，虚假宣传、太过宣传等问题凸显。有的机构虚构诊疗前后比拟图，有的一味宣扬产物或处事疗效，，通过利用虚假案例、虚构疗效等方法，对医美结果举办夸大、虚假宣传，对风险、后遗症避而不谈。类型医美市场营销宣传，不只要排除虚假、夸大宣传等弊病，也要整治通过“软文”“种草条记”等形式举办植入推广、虚假营销等变相误导公家。

新氧“瑰丽日记”造假明码标价

记者相识到，新氧App上不只好评存在编造，作为其重要的医美社区生态一环，客户的“瑰丽日记”、评价也存在造假刷评现象，几年前有媒体曝光，有商家对假“瑰丽日记”明码标价2000元一套，手术前后比拟图数百元一套，形成一条龙处事的网络黑产。

另外，本年以来新氧贫苦不绝，10月有十多位明星正列队将其告上法庭，果真信息显示，新氧科技有限公司新增了近十条因公家号文章中利用明星照片引起网络侵权责任纠纷的开庭通告信息。为此，新氧在10月11日发文致歉，股价应声腰斩。

业内人士指出，新氧等医美App主要饰演的是“医美中介”脚色，需要在其宣传平台中吸引消费者的留意，而用当红的明星作为案例可能背书则为最简朴有效的推广方法，可是因为医美赛道近几年生意欠好做，并且上游企业的毛利率程度整体高于下游企业的毛利率程度。导致真金白银的投入去请明星代言并不现实，所以通过打“擦边球”，在医美机构的宣传文案中放入并不相关的明星照片作为“潜意识告白”成为主要宣传方法。广东法丞汇俊状师事务所合资人胡桂芬状师暗示，没有得到明星肖像版权的营销，势必存在庞大的法令风险，被明星列队诉讼也是料想之中的。

链接：2021年度重点规模反不合法竞争法律10个医美规模典范案例

案例1：北京爱悦丽格医疗美容诊所有限公司虚假宣传大夫资历案。

根基案情：2021年6月，法律人员现场查抄中发明当事人在公共点评App“爱悦丽格医疗美容”主页下宣传的诊所大夫李某为原三甲医院大夫，实际其仅到中日友好医院学习，而非中日友好医院正式大夫。

案例2：四川省绵阳韩美医疗打点处事有限公司虚假宣传大夫及医疗机构资历荣誉案。